莫 康 孫

▎TA是

MATCH·馬馬也創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人；“中國廣告四大教父”之一

▎TA說

“規(guī)范的標準很難衡量 ，但要絕對堅持。”

▎TA的廣告二三事

1. 圈內(nèi)公認的廣告匠人

莫康孫從業(yè)46年，仍以行業(yè)標桿的形象活躍在廣告圈最前線。早前36年一直服務于麥肯·光明，先后在三大地區(qū)（中國地區(qū)、東南亞、美國）的七個城市，領導著麥肯·光明成為創(chuàng)意獲獎最多的廣告公司之一。他是第一批從大陸以外地區(qū)進入大陸開拓事業(yè)的廣告人之一，對大陸廣告業(yè)的引領作用和重大影響為全行業(yè)所公認。

2. 立志成立中國最快樂的創(chuàng)意公司

2017年莫康孫在上海成立MATCH·馬馬也創(chuàng)意熱店。這個沒睡過一天懶覺、總是面帶微笑、并打算將廣告事業(yè)進行到底的老前輩，正身體力行地傳遞著他的工作理念：廣告創(chuàng)意仍是一個非常有趣而又有意義的行業(yè)。

▎TA的2020

l 第27屆大廣節(jié)中莫康孫擔任學院獎評審主席，并空降創(chuàng)意星球?qū)W院獎直播間，為全國師生們帶來一場以《不要做廣告》為主題的精彩演講。

l 馬馬也今年的代表作——SPACE 7（七度空間）品牌升級TVC，上線24小時內(nèi)，形成全網(wǎng)熱議和熱銷，實現(xiàn)聲量銷量的雙贏；聚劃算5月5日「吾折天盛典」TVC《第五代傳家寶》廣受好評。

l 莫康孫擔任2020年4A金印獎組委會主席。

小編：

一張酷似庾澄慶的臉，一顆頗像老夫子的心，溫和而謙遜的特質(zhì)，使得大家都親切地稱他為“老莫”。“以不變應萬變”，是他刻在骨子里的態(tài)度，也是寫在臉上的從容。其實不論是誤入廣告后一路做到創(chuàng)意總監(jiān)，還是成立馬馬也，對他來說都只是隨遇而安的選擇，習慣了每件事情多做一點的結(jié)果。見過他本人就知道，前輩真的是非常溫柔而有力量的人，連歲月也奈何不得！

馬 曉 波

▎TA是

SG勝加廣告CEO兼首席創(chuàng)意官； 當代廣告界最會講故事的“半個演員”

▎TA說

“我希望10年后人們會說，馬曉波是最善于用中國文化來講述品牌的廣告人。”

▎TA的廣告二三事

1. 不當小說家就當了廣告人

馬曉波的廣告生涯開始于2003年加入勝加，已經(jīng)干了17年了。在此之前，熱愛寫作的他做過自由撰稿人、音樂電臺的樂評人，甚至還寫過故事會小說，總結(jié)起來就是一個小文青歪打正著闖入廣告圈，后來又通過“故事創(chuàng)作”成為創(chuàng)意界的大明星的故事。

2. 當代廣告文案圣手

秉持“希望勝加每年都能出現(xiàn)一部標志性作品”的信念，勝加這幾年的確佳作頻出，這些創(chuàng)意多半出自馬曉波之手。他創(chuàng)作的廣告文案常被評為“年度最佳”，如：我走的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛。

▎TA的2020

l 勝加入選第十五屆中國 · 4A理事長聯(lián)席會成員單位，馬曉波獲任中國 · 4A聯(lián)席理事長。

l 2020年金瞳獎，勝加橫掃21座獎杯，馬曉波獲得年度創(chuàng)意人稱號。

l 馬曉波聯(lián)合B站創(chuàng)作的五四青年節(jié)宣傳片——《后浪》，是2020年最出圈的廣告之一。“后浪”成為年度關鍵詞之一，「后浪三部曲」獲得4A金印獎全場大獎（創(chuàng)意金印獎）。

小編：

作為當代廣告圈（可能是）臉最小的男人，馬曉波常常活躍在鏡頭前、鎂光燈下。本以為擅長Social的他業(yè)余生活會相當豐富多彩，然而他表示自己沒有雙休日、幾乎從不旅行、也不愛美食，唯一的愛好就是寫文案、跟片以及混圈子挖人過來一起寫文案、跟片。原來，創(chuàng)意大佬的生活就是這么樸實無華且枯燥！

楊 燁 炘

▎TA是

天與空創(chuàng)始人兼董事長；中國唯一連續(xù)五年蟬聯(lián)金獅獎的創(chuàng)意人

▎TA說

“拿 100 座金獅，不如做一件改變社會的大創(chuàng)意。”

▎TA的廣告二三事

1. 首倡“人文主義”創(chuàng)意理念

楊燁炘是廣告人、佛教徒，是中國首位將裝置藝術、行為藝術等當代藝術引入到廣告領域的跨界藝術家，將人文主義的創(chuàng)意理念傳播給無數(shù)人。

2. 是傳統(tǒng)4A的驕子也是傳統(tǒng)4A的“逆子”

他擁有豐富的國際4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)管理經(jīng)驗，各大廣告獎項拿到手軟，卻又率先成為傳統(tǒng)4A的顛覆者和革新者，引領許多頂尖創(chuàng)意人出走4A，涌入轟轟烈烈的創(chuàng)意公司創(chuàng)業(yè)潮。

3. 是“飛機稿大王”也是社會大創(chuàng)意的引領者

成立天與空后，楊燁炘“搞事情”越來越大膽，創(chuàng)作出了西門子洗碗機「我不想洗碗」、百度手機助手「全民道歉行動」和淘寶「一萬種可勁造」等諸多經(jīng)典的社會性事件營銷案例，并多次對外演講宣傳社會創(chuàng)意的十大要旨。

▎TA的2020

l 2020年的春天，天與空正式加入中國4A，成為中國4A成員單位。

l 《中國銀聯(lián)詩歌POS機》整合營銷案例，獲得2020CAMA中國廣告營銷大獎的全場大獎，以及4A金印獎全場大獎（營銷金印獎）。

l 2020年第十九屆中國廣告與品牌大會上，楊燁炘發(fā)表了題為《社會大創(chuàng)意》的演講，提倡通過創(chuàng)意去解決社會問題，成就大品牌。

l 一年一度的天與空創(chuàng)意節(jié)如期舉行，氣氛熱烈，廣獲好評。

小編：

楊燁炘的傳奇廣告生涯，不看不知道，一看嚇一跳，在傳統(tǒng)4A體制里混得風生水起，出走4A后仍舊勢不可擋。然而比起他的輝煌戰(zhàn)績，許多人更好奇的恐怕是楊老師的“凍齡”秘笈。46歲的他看起來仍是一個靦腆大男孩的模樣，這，就是相由心生吧！

熊 超

▎TA是

中國頂尖設計師、藝術家；The Nine創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) ；中國第一座戛納創(chuàng)意節(jié)設計類金獅獎得主

▎TA說

“創(chuàng)意是一場天馬行空的組合。”

▎TA的廣告二三事

1. 不想當小說家的設計師不是牛X的廣告人

小時候夢想成為武俠小說家，初三立志學美術，大學創(chuàng)業(yè)開畫室，大學畢業(yè)后成為建筑環(huán)境設計師，熊超從小就走在文藝大道上。1998年入職揚羅必凱開始廣告生涯，得到過華文教父林俊明的重點培養(yǎng)，跟文案女王林桂枝搭檔創(chuàng)作過，積累了14年國際4A創(chuàng)意總監(jiān)經(jīng)歷，曾任上海李奧貝納和上海奧美創(chuàng)意群總監(jiān)，2010年被《Campaign》評為亞太地區(qū)頂尖創(chuàng)意總監(jiān)排行榜第二。

2. 那些年大神拿過的不得不提的大獎

熊超從業(yè)以來一路狂攬數(shù)個國內(nèi)外創(chuàng)意大獎，獎杯多到讓人眼花。其代表作品《綠色步行》、《隔離的鍵盤》被“The Gunn Report評為世界得獎最多的平面海報第10名，被The Big Won授予全球獲獎最多的設計第5名。并在2010年為中國斬獲第一座戛納創(chuàng)意節(jié)設計類金獅獎。

3. 持全股創(chuàng)立The Nine，將“獲獎基因”發(fā)揚光大

2016年The Nine誕生， 公司實力傳承了熊超的“獲獎基因”，被《Campaign Brief》（全球廣告界最具影響力的純創(chuàng)意雜志）評選為中國第一獨立創(chuàng)意熱店。僅僅而立之年的熊超已是D&AD設計大獎評委、榮登《福布斯》中國頂尖設計師榜單。這樣的廣告人生只能用開！了！掛！來形容！

▎TA的2020

l 2020年度亞洲獲獎最多的創(chuàng)意總監(jiān)前20位。

l 第41屆澳洲AWARD文案與藝術指導年度頒獎典禮上，熊超為ROKID ME創(chuàng)作的《掌上音樂會》獲得海報銀鉛筆獎和設計銅鉛筆獎。

l 《著相》——熊超藝術設計展在西安「歐亞艾德藝術設計學院」舉辦。

小編：

回顧這位廣告天才的創(chuàng)作歷程，帶給人的是一場創(chuàng)意上的洗禮和感官上的饕餮盛宴！然而這樣一個具有國際思維和多元創(chuàng)作力的創(chuàng)意人，卻也是一個“頂級宅男”。日常除了工作就是看電影、看書，簡單而純粹，只想用作品高調(diào)發(fā)聲（難怪帥照怎么也搜不出來）。真廣告圈寶藏，一個字“酷！”

江 畔

▎TA是

上海意類廣告創(chuàng)始人 ；08 年龍璽杰出青年第一名；09 年中國十大美術指導

▎TA說

“做廣告界的異類。”

▎TA的廣告二三事

1. 一個人的意類

江畔的職業(yè)歷程很簡單，江畔的故事就是意類的故事。畢業(yè)后在BBDO任職九年，懷孕離職后意外拿下雅培的代理工作，激起創(chuàng)業(yè)想法，并一人身兼數(shù)職奮戰(zhàn)了大半年。

2. 擁有了第一個員工的意類

成立意類后，江畔在站酷上給自己早年積累的每一個粉絲留言、邀約人才，才有了第一個全職的員工。此后江畔也一直非常重視人才的引進，親自面試每一個應聘者。

3. 堅持“小而美”的經(jīng)營

幾年以來，江畔一直堅持著小而美的體系，意類廣告團隊只有30來人，只做自己喜歡的品牌。

▎TA的2020

l 江畔獲得金瞳獎2020年度創(chuàng)意人榮譽稱號。

l 意類創(chuàng)作的RIO微醺《走在雨中》，以及小度耳機《左右》兩支走心TVC刷屏出圈，獲得業(yè)內(nèi)外一致好評，且獲獎無數(shù)。

小編：

在江畔身上既有我行我素的不羈感，又有靜水深流的沉穩(wěn)感，矛盾又和諧，獨立且純粹。她和她的公司都非常愛惜羽毛，創(chuàng)意的尊嚴和品牌銷量兩手抓，方方面面都讓人覺得靠譜。看起來一路順風順水的背后，是她不變的赤子之心和“舉重若輕”的創(chuàng)作智慧。

李 檬

▎TA是

IMS天下秀創(chuàng)始人兼CEO ；成功的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”；中國網(wǎng)絡廣告營銷專家

▎TA說

“讓天下沒有難做的營銷。”

▎TA的廣告二三事

1. 他是企業(yè)家也是一個地道的廣告人

李檬曾在2002年創(chuàng)辦MUZ國際廣告有限公司，后來公司被收購，他又加入博客網(wǎng)擔任營銷總經(jīng)理，直到2009年創(chuàng)辦天下秀。天下秀的第一桶金來源于幫助某食品類央企在微博上做品牌升級，借此他拿到了新媒體商業(yè)時代的“入場券”。

2. 要穩(wěn)坐風口先“做時間的朋友”

坐擁社交媒體時代流量紅利的背后，其實是天下秀數(shù)10年深耕社交媒體的成果。9年前初入社交營銷領域，李檬帶著小團體經(jīng)歷過居無定所、連續(xù)幾個月發(fā)不出工資的困境。2018年IMS成為全球第一家新媒體獨角獸營銷公司，李檬本人也獲得第18屆IAI國際廣告獎年度最具影響力行業(yè)人物。

3. 傳統(tǒng)廣告的顛覆者

作為一個自帶流量的網(wǎng)紅，李檬常常語出驚人。他曾撰文稱“未來傳統(tǒng)廣告行業(yè)將面臨消失”、“未來，干掉廣告公司的是網(wǎng)紅（MCN）”等，觀點一度引發(fā)業(yè)內(nèi)外熱議。但經(jīng)過時間的驗證，某些層面上我們不得不承認，李檬的預言正在成真。

▎TA的2020

l 8月25日,天下秀在上交所舉行上市敲鑼儀式，成為A股第一家紅人新經(jīng)濟公司。

l 2020年6月由《中國經(jīng)營報》主辦的中國企業(yè)競爭力夏季峰會線上直播，IMS天下秀李檬獲新經(jīng)濟領軍人物獎。

小編：

如果說流量經(jīng)濟是風口，那么李檬就是站在臺風眼最中心的那一個。他的Social形象就是做不玩的演講分享、寫不完的行業(yè)分析、說不完的“紅人經(jīng)濟”，既聰明又努力，身上有股不知疲倦的創(chuàng)業(yè)勁兒。他帶領的天下秀將給傳統(tǒng)廣告帶來哪些變化？實在令人期待。

范 耀 威

▎TA是

F5創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官；2020年美國One Show國際創(chuàng)意獎評委；中國獨立創(chuàng)意聯(lián)盟CIA發(fā)起人之一。

▎TA說

“我們以F5為公司的名號，時刻警醒自己，永遠不要做第二個吃螃蟹的人。”

▎TA的廣告二三事

1. 凡過往，皆為序

在十幾年國際4A生涯里，范耀威取得了一個廣告人想要的所有成就。他曾任上海奧美創(chuàng)意總監(jiān)，Leagas Delaney創(chuàng)意總監(jiān)，上海DDB執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。他曾獲得法國戛納創(chuàng)意節(jié)金獎、美國One Show銀鉛筆獎、亞太廣告節(jié)銀獎、中國廣告節(jié)全場大獎、中國4A廣告節(jié)金獎等數(shù)十個大獎。

2. 創(chuàng)立F5，刷新廣告業(yè)

范耀威以突破常規(guī)的創(chuàng)意激發(fā)市場反響而知名。2016年范耀威走出舒適圈創(chuàng)立了F5，取名源自電腦鍵盤的刷新鍵，旨在刷新中國廣告業(yè)，這是一家以技術思維與國際視野著稱的創(chuàng)意機構(gòu)。2016年范耀威也被《Campaign》錄入China’s Digital A-List。

▎TA的2020

l 2020上海國際廣告節(jié)上，F5獲得1金2銀1銅。

l 2020年美國范耀威擔任One Show國際創(chuàng)意獎評委。

小編：

開公司要刷新廣告業(yè)，招員工智商不能低于120，筆耕不輟寫個人公眾號，以及日常生活準則是：不抽煙喝酒、能走路絕不坐車、每天三杯綠茶以及大量蔬菜水果、熱衷運動和冥想......范耀威老師實在是位“無可救藥”的精英主義者。

林 悅

▎TA是

上海悅普傳媒集團創(chuàng)始人兼CEO；WeeCoffe微咖執(zhí)行董事

▎TA說

“要成為優(yōu)衣庫那樣踏實靠譜的服務者。”

▎TA的廣告二三事

1. 踏實的85后霸道總裁

林悅剛畢業(yè)就拿到了令人艷羨的萬元月薪，但他覺得不夠、打工沒意思，就抱著學經(jīng)驗的初衷創(chuàng)業(yè)了。他認為的成功關鍵是“靠譜”！其他廣告人都想改變游戲規(guī)則、提升華語廣告地位，他卻想要悅普要成為像優(yōu)衣庫、ZARA、大眾汽車那樣一個龐大、實用的存在。

2. 新媒體時代的冒險家

林悅是個工作狂且非常急性子，思維快執(zhí)行也快，所以悅普集團不斷更新迭代。從2009年開發(fā)網(wǎng)站開始，到掌舵微博社媒營銷，再到微信、直播+、MCN+等多模式的Social營銷服務，林悅始終帶領悅普沖在風口浪尖上。

3. 是霸道總裁也是樂高男孩

勤勉工作之外，林悅依然保持著專注與簡單。他喜歡白色，總穿白色的衣服，辦公環(huán)境也都設計成白色系；拼樂高是他每天的放松方式，已經(jīng)持續(xù)6、7年。他最大的樂趣是為員工發(fā)福利、讓自己和家人過得好。

▎TA的2020

l 2020上海國際廣告節(jié)上，悅普憑借案例“美版善存抖出彩虹治愈力”榮獲 媒介實效整合類銀獎 和跨境電商運營類銀獎 。

l 林悅當選“上海溫州商會常務副會長”

小編：

好一個務實的IT男！野心+勤奮+智謀+技術=林悅，實力印證了樓上范耀威的觀點——“懂IT的廣告人更能改造世界”。在吃資歷的廣告圈，年輕有為的他真是一個閃閃發(fā)光的存在。

東 東 槍

▎TA是

巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負責人 ；前奧美創(chuàng)意總監(jiān)；編劇；知名作家

▎TA說

“一個好文案，既要有手藝人的專注，又該有創(chuàng)意人的靈活、生意人的敏銳。”

▎TA的廣告二三事

1. 各種愛好者的曲折求職路

東東槍大學時出于興趣選修了廣告課程，但畢業(yè)后收到的唯一廣告公司offer是財務崗位。他做過外企銷售、動畫配音、著名外企的小白領、網(wǎng)站編輯和出版工作，同時每天更新博客「槍·東東槍的槍」，揮灑自己在段子、音頻、詞曲等領域上的天賦。某天被林桂枝發(fā)現(xiàn)，東東槍終于進入了心之所向的廣告圣殿。

2. 主業(yè)順風順水，副業(yè)遍地開花

東東槍在奧美一待就是8年，這期間，繼續(xù)縱橫網(wǎng)絡成為第一代網(wǎng)紅，副業(yè)也多到根本停不下來。他寫微博段子接廣告（幾千塊錢一條）；為東方衛(wèi)視的《今晚80后脫口秀》撰稿；連續(xù)出書：包括《鴛鴦譜》、《拿不動的世界》、《文案的基本修養(yǎng)》等......2014年被好基友羅永浩“騙”去做了錘子科技的市場總監(jiān)，半年后就辭職了，以創(chuàng)意總監(jiān)的身份重歸奧美。

3. 從乙方跳到甲方，設身處地做廣告

2018年，東東槍加入巨量引擎，任營銷創(chuàng)意中心負責人。保持著廣告人的好奇心、好學心，東東槍想從創(chuàng)意的角度去深入了解媒介，并積極推動業(yè)界對營銷數(shù)字化的理解。

4.東東槍是有姓名的，叫郝連會（he lian hui，郝連是復姓）。

▎TA的2020

l 2020營銷科學大會上，東東槍圍繞《從創(chuàng)意的新可能，到生意的新可能》發(fā)表主題演講。

l 2020金瞳獎內(nèi)容盛典現(xiàn)場，東東槍做了《創(chuàng)意的新可能》主題分享。

已經(jīng)一只腳邁出廣告圈的東東槍，今年在圈內(nèi)的活動焦點基本就是演講、演講、演講...

小編：

想說郝連會真的好會啊！干啥啥都行，一個人活成了一條產(chǎn)業(yè)！是光明磊落的早衰卡通人兒，也是花枝招展的青年老干部兒，老可愛了。

葉 茂 中

▎TA是

策劃之神；中國廣告界領軍人物；中國十大營銷專家；清華大學特聘教授

▎TA說

“營銷是一場戰(zhàn)爭。”

▎TA的廣告二三事

1. 服務春蘭空調(diào)，首戰(zhàn)功成

大學畢業(yè)后的葉茂中回老家當了個小美工，意外為春蘭空調(diào)拍了個廣告，沒想到春蘭竟投入3個億在央視連放5年，很快成為國產(chǎn)空調(diào)頭牌。春蘭一口氣給葉茂中1500元，他用1300元買了件皮夾克。這是葉茂中首次嘗到廣告的甜頭和央視媒介的力量。

2. 靠寫書營銷自己

后來滬漂生活的艱難使葉茂中放棄了美術，轉(zhuǎn)行去做廣告銷售賺提成，期間他意識到：人生最重要的營銷是營銷自己，而他的方式就是寫書。葉茂中泡了一年圖書館寫出《廣告人手記》，不收版稅，只要求在封底留下私人電話號碼。此書一上市就賣脫銷了，葉茂中一炮而紅。

3. 拿崔健做IP，跟毛澤東學營銷

葉茂中有兩個偶像：崔健和毛澤東。崔健的紅五角星棒球帽成了葉茂中的視覺符號。反復讀毛澤東的著作則讓他學會了走草根路線（只服務本土草根品牌，只說大白話）。時至今日，葉茂中服務過的品牌量級、取得的營銷效果、戰(zhàn)斗力的持久性都堪稱業(yè)界OG!

4.用策劃賺的錢，買了1000件藝術品

如果因為葉茂中的廣告風格而質(zhì)疑他的審美品味，簡直是天大的冤枉！葉茂中5歲開始學畫，收藏是他一輩子的樂趣，最大的心愿是建一座美術館。據(jù)說他即使出差身邊都要帶著小畫！只要談起藝術就會濤濤不絕。熟悉的朋友都更愿意稱葉茂中是“藝術布道者”而不是廣告狂魔。

▎TA的2020

2020年10月1日至2021年2月28日， “葉茂中畫展”盛大開幕，龍美術館被花海包圍。（即使沒看過畫展，想必畫展的廣告各位都見過了）

小編：

對于還不太懂廣告的人來說，懟葉茂中似乎是一種“政治正確”，而對于真正懂廣告的人，或多或少都會對葉老有所佩服！就廣告理念和營銷成就來看，說葉茂中是中國的大衛(wèi)·奧格威一點都不為過！

讀完10大廣告人的故事，不難發(fā)現(xiàn)大神們真是各有千秋卻又殊途同歸。不論是野蠻生長還是乘風而行，勤奮、堅持、熱愛、大膽、超越是他們的共性。正是因為這些斗志昂揚的人物，廣告業(yè)才會欣欣向榮，不斷以好的作品、新的創(chuàng)意點亮世界，引導社會向善向美，吸引著一代代后浪奔涌而來。

END

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