笑解城市出行中的尷尬

各位打工人想必都經歷過乘坐公共交通中的尷尬時刻，簡直是一萬只草泥馬在心頭飛過。然而這部短片卻讓人感覺特別搞笑，不得不說，拍得有點東西。

01 出行尷尬，直擊心底

短片選取了我們日常出行遇到的一些窘境作為切入點，成功勾起了受眾心底慘痛的記憶。

比如早上通勤路上在地鐵被擠成紙片人：

比如等出租車的過程像一場激烈的戰爭：

02 情境再現，身臨其境

在短片中，喜劇演員張子棟傾情出演，上演了一場人在囧途的微電影。短片呈現了發生在地鐵、出租車和公交車三個場景中的種種尷尬，都是我們日常生活中曾經所經歷過的，歷歷在目，恍若昨日。

比如夏日公交車上酷熱難耐、令人煩躁不安的場景：

比如中年出租車司機車上迎面而來的酸爽味道：

又比如擁擠的地鐵上不得不與陌生人相擁跳舞的場景：

03 創意出行，趣味滿滿

如果短片直接把日常出行中的尷尬場景拍出來，極有可能會挑戰到受眾的觀感，引起受眾的厭煩情緒。所以短片創意地賦予了這些尷尬場面以趣味感，大膽發揮想象，采用夸張和惡搞的方式，成功地讓受眾在會心一笑的同時接受了品牌傳達的理念——城市出行本該更美好。

巴士桑拿：

中年出租車師傅的熱被窩：

小牛電動車這部廣告片準確的捕捉到了大眾日常出行的痛點，而后采用趣味性的方式生動地把這些具體的場景呈現給了消費者，使消費者在輕松愉悅的氛圍中，自然而然地接受了品牌想要傳達的觀點和理念。

多元化的營銷方式

助力品牌觸達消費者

廣告片肩負著品牌傳播的使命，人過留名，雁過留聲，這部短片的目的并不是讓我們一笑而過，而是最終落腳于城市出行本該更美好的理念上，從而引出小牛這個品牌。那么短片是采用了怎樣的方式來實現這一目的的呢？

01 巧用恐懼營銷，抓住消費者的心

心理學家早已經研究表明：人類對于失敗的恐懼比對成功的希望更能夠說服自己。成功的希望傾向于麻痹大家，而恐懼才能激勵大家。最有利的說服，是讓消費者看到那個“令自己恐懼的自己”。

在短片中，男主日常出行所遇到的不適感都被一定程度的放大，比如地鐵上的擁擠，出租車上的異味。通過這些負面情緒的放大能夠有效地引發消費者的擔憂心理，從而試圖去尋找解決這些擔憂的方法。

02 活用場景營銷，增強消費者代入感

消費者的行為始終處在各類場景之中，是場景營銷誕生的基礎。在洞察目標受眾心理和行為的基礎上，品牌方將自身的廣告信息和產品功能與各時間段、使用場景、動作行為、消費者感知點、消費者需求相融合，帶給人們一種更為直觀、契合、關聯度高的體驗，激發消費者的購買行為。

場景營銷的本質不是為了知道這些因素，而是在這個時空和行為事件下，消費者會產生特定需求或問題。

比如在短片中，趕早擠地鐵上班的場景，交通擁堵時四周喇叭四起的場景都真實地再現了消費者日常出行的情境，從而引發身臨其境般的代入感。這樣以來，消費者在之后的出行中如果遇到類似的場景，就會很自然地聯想到廣告片中的尷尬場景，從而產生購買小牛電動車的想法。

03 趣味營銷，“笑”果滿滿

在消費升級時代，消費者更注重品牌的附加價值。市場中千篇一律的品牌和產品已經不能引起消費者的關注，新鮮體驗是當下最稀缺的東西，輕松愉悅是人們認知信息的共同需求。

相比于一個一本正經的廣告，富含趣味性的廣告總是能夠吸引更多的消費者，并且展現出品牌與消費者互動的立場，提升品牌的親和度，形成品牌粘性。

短片就充分運用詼諧幽默的方式來呈現男主的人在囧途，使消費者在輕松愉悅的氛圍中，順其自然的接受了小牛電動車試圖向消費者傳達的觀念——城市出行本該更美好，同時深深地記住了小牛這個品牌。

營銷的最終目標是搭建品牌的消費者之間的階梯，無論是恐懼營銷、場景營銷，亦或是趣味營銷，都是在不同的階段或層面來促進目標的實現，小牛電動車這部短片充分發揮了三種營銷方式的優勢，為品牌傳播做出了貢獻。

多元化的營銷模式

應該注意什么？

營銷方式有許多種，多種營銷模式的混搭對于品牌的傳播一定是百利而無一害的嗎？混用的過程中又有哪些要注意的問題呢？

01 保證互不沖突

企業在進行營銷的過程中，營銷的方式方法是千變萬化的，但是營銷的目的卻是大致無二的，無非是在洞察市場和消費者需求的前提下，幫助品牌和產品打入市場，獲得更多的消費群體，進而為企業帶來盈利。

因此，在使用多樣化的營銷手段時，不同營銷方法的兼容性是首當其沖需要考慮的問題。比如趣味營銷和情感營銷的結合，不經過巧妙的處理是很容易產生沖突的，最終反而會減弱營銷的效力。

02 突出一個重點

成熟的協作一定是有核心的，在我國的政治制度中，我們的黨中央在不同時期都會投票決定一個核心領導人，來領導和指引全國人民實現中華民族的偉大復興。這種確立核心的意識長期實踐中形成的，是歷史的必然選擇。

同樣的，在運用多樣化的營銷模式是時，最好是確立一種主導的營銷方式，其他營銷方式作為輔助來同時開展，一種營銷方式的長期開展有利于品牌樹立立體統一的形象，加深品牌的影響力。

03 符合品牌調性

橘生淮北則為枳，橘生淮南則為橘?，F在做新媒體營銷的人越來越多，如何使品牌的信息傳遞在營銷過程中更行之有效，是運營方和品牌方都需要考慮的問題。

企業在選擇營銷方式，尤其是多種營銷方式并用的時候，要把握一個很重要的原則——營銷手法一定要符合品牌和產品本身所具備的屬性或者說長久以來在消費者心目中形成的印象。最好的不一定是合適的，合適的才是最好的。

企業和品牌在進行營銷活動的過程中，完全可以應用多樣的營銷方式，但是不同的營銷方式并不是簡單的疊加在一起就可以達到預期的效果，這就需要企業運用巧思，做好調和，從而充分發揮不同營銷方式的優勢，激發良性的“化學反應”，達到1+1大于2的效果。

其實廣告也是一種藝術，好的藝術能夠令人回味無窮，好的廣告能夠讓消費者在大笑之余接受品牌傳達的理念。期待未來可以看到更多不拘泥于固定的營銷套路的、充滿創意的廣告藝術。

END

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