由騰訊視頻打造的自制綜藝節目《幸福三重奏》第三季最近迎來結局，于謙&白慧明、吳京&謝楠、奚夢瑤&何猷君三組明星夫婦從日常相處細節中演繹婚姻智慧，譜寫了真實、溫馨的當代婚姻故事圖鑒。繼攜手騰訊視頻《心動的信號》合作之后，美克美家以“幸福生活官”的身份，聯合騰訊《幸福三重奏3》把營銷玩出圈。

相信不少人看完《幸福三重奏3》之后，對于三組明星夫妻居住的幸福小屋印象深刻，最大的感受就是“高顏值”、“舒服”、“有質感”。可以說美克美家的加入，在一定程度上為節目增色不少。

我們不妨來盤一盤美克美家這波娛樂營銷“出圈記”吧。

幸福一重奏：

發布“幸福”主題概念短片

與節目共創IP營銷新鏈路

節目從開播到結束，對于三組明星夫妻的相處模式的熱議一直居高不下。節目收官之際恰逢2021新年伊始，美克美家在微博發起#遇見幸福的101種樣子#主題活動，發布“幸福主題”品牌概念短片，借助三段不同的人物和故事，展現“每一個人都在用心生活，遇見自己的幸福”，傳遞幸福生活的全新主張及生活態度。

除概念短片外，美克美家還邀請網友參與新年愿望UGC互動，并以此為素材設計幸福金句海報。透過網友“眼中的幸福”，我們也能發現更多幸福的真諦：幸福是與家人溫暖相伴的日子，幸福是一張有儀式感的全家福；幸福還是北漂多年后買房安居，讓愛落地生根。溫馨的家庭畫面及暖心的金句文案，引發眾多網友的共鳴。

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融合《幸福三重奏》IP理念，美克美家結合品牌特色，與節目共創IP營銷的新鏈路，探索更多娛樂營銷的可能性：以用戶的真實故事為藍本，和用戶共創“新幸福主張”，建立共鳴共情的溝通紐帶，加強“幸福”衍生話題對年輕人的情感投射。這讓品牌不僅以情感營銷的方式撬動年輕消費者心智，還加深了受眾對品牌“時尚居家標配 幸福一步到位 ”的認知。

幸福二重奏：

“被迫營業”構建內容梗營銷場，

打造“同頻共振”溝通路徑

正所謂“玩梗一時爽，一直玩梗一直爽”，美克美家在玩梗的路上甚是歡樂，秀出了“接梗王”的實力。沙雕網友結合“沙發躺”節目鏡頭剪輯鬼畜視頻戲稱“節目很好躺”，還在線cue美克美家出來營業。美克美家第一時間接上粉絲“營業梗”，發起“搶個沙發躺半天”送節目同款單品的寵粉互動。品牌這波操作不得不服，把接梗變寵粉，幾乎可以說是躺贏了。

除此之外，針對節目網友自來水出圈的#何猷君寶貝復讀機#話題，美克美家火速借勢魔性視頻熱度，將節目植入單品與“寶貝梗”做結合打造#2020幸福寶貝圖鑒#，以微博九宮圖的形式互動，并上線抽取寶貝盲盒活動，成功打造互動營銷事件建立粉絲自傳播鏈。由于這輪活動自帶驚喜屬性，有效反哺粉絲的參與感和好感度，也深化品牌會玩的年輕化形象。

對于品牌來說，如何利用節目植入外的內容營銷，做好綜藝話題熱度的延續和流量承接，建立多元化的溝通端口及內外通路，才是玩好娛樂營銷的關鍵。

可以看到，美克美家總能跳出節目的固有圈地，不局限于節目表層的曝光度和知名度，精準把握年輕受眾的興趣G點，把節目梗和明星梗為品牌所用，設計social化的品牌話題導流品牌私域，驅動品牌與用戶的雙向互動。美克美家既把流行梗轉變為品牌梗，也做到了讓品牌與用戶“玩在一起”，從產品溝通轉移到情感鏈接，與節目和用戶建立了同頻共振的溝通路徑。

幸福三重奏：節目花式植入，

實現“產品認同-情感認同-價值

觀認同”的層層遞進

《幸福三重奏3》探討的是明星夫妻相處之道，三對夫妻在沙發上談情說愛、在餐桌上感知柴米油鹽，時不時還會被婚姻生活的“小確幸”和“儀式感”感動。明星夫妻在節目中輸出的生活方式以及婚姻觀念，與美克美家的產品品質和品牌調性非常契合。

美克美家此次牽手《幸福三重奏3》為三組明星夫妻量身定制的幸福小屋，囊括了品牌旗下40多個家具產品，近百個裝飾品產品，種類多元，風格多變。品牌也注重結合不同婚齡夫妻的特點，深度植入品牌文化。比如根據何猷君&奚夢瑤西柚夫婦，設計匹配新婚夫婦的早安玫瑰裝飾椅、“微甜時光”無火香薰等，增加小屋的甜蜜感；又比如根據于謙&白慧明夫婦提供田園風格的家居產品，如京都秋日沙發、伊森艾倫餐桌等，更能體現20余年夫妻細水長流、相濡以沫的感情。

這其中，場景廣告的運用堪稱發揮到極致，美克美家洞察綜藝節目情節、嘉賓互動等方面進行無縫植入。就像包文婧做客奚夢瑤家時，奚夢瑤主動安利早安玫瑰椅“這個名字也很浪漫，每天看到它心情都很好”，包文婧也回應“別說話我想睡一覺”，自然帶出早安玫瑰椅的顏值和舒適感。又比如最后一期當于謙說到馬上要告別幸福小屋時，對白慧明感慨“沙發得多躺會兒，過了這村沒有這店了，舒適感和顏值完美在線”，被沙發“封印”的畫面感也有了。

美克美家精準找到節目和品牌的結合點，借助深度植入、口播、跑馬燈、貼片廣告等覆蓋硬廣到軟廣的形式，傳遞產品外觀、功能亮點以及體驗的幸福感，把節目內容和嘉賓喜好變成品牌內容的一部分。觀眾在看節目的過程中，也能感受到美克美家多元化的家具品類和產品，對節目同款高顏值家居寶貝產生向往。

玩梗走心兩不誤，

沉淀“幸福”資產助力“品效合一”

美克美家以娛樂營銷為起點，以情感營銷為落點，前期結合節目中的“小確幸“和“儀式感”，打造爆款單品種草寶貝好物；后期以品牌短片和UGC金句探討“新幸福主張”。品牌把節目價值觀與自身價值理念做嫁接，構建產品及品牌的情感記憶，利用強鏈路實現目標圈層的精準觸達，進一步夯實品牌流量池，推動營銷的價值升維。

在這個過程中，美克美家也注重捆綁品牌業務，融入“美克美家生活”微信小程序、電商大促、感恩季、年貨節、美克洞學館開業等，促成品效合一的營銷效果。

除此而外，美克美家作為節目官方合作伙伴，還在各社交平臺陸續開展福利寵粉活動，回饋觀眾及粉絲對節目和品牌的喜愛，從節目中到節目外，以內外兼修的方式助力品牌全面破圈，實現從“產品認同-情感認同-價值觀認同”的層層遞進，持續深化“幸福生活官”的品牌形象，為品牌沉淀了更多“幸福”的資產。

END

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