2020年，三大運營商抗住了市場飽和、激烈的市場競爭以及新型冠狀病毒疫情等挑戰，加快推進數字化轉型，創新通信供給，主動轉危為機，交出了不錯的答卷。

三大運營商財報顯示，2020年前三季度，三大運營商營收均實現增長。其中，中國移動營收5,744億元，同比增長1.4%；中國電信營收2,926.14億元，同比增長3.5%；中國聯通營收2,253.55億元，同比增長3.79%。

在利潤方面，中國移動的利潤同比出現了下降趨勢，中國移動凈利潤為816億元，同比下降0.3%；中國電信和中國聯通凈利潤分別為187.06億元和47.84億元，同比增長1.7%和10.2%。

2020年三大運營商大規模建設5G基站。截至去年9月底，我國累計開通5G基站69萬個，提前完成了5G建設的全年目標；與此同時，面對傳統業務增長困難，運營商們積極轉型，面向政企的產業互聯網業務均有較大漲幅。

在5G用戶發展上，中國移動作為全球規模最大的5G網絡運營商，大力發展5G用戶，5G套餐客戶數達到了1.1億戶；中國電信與中國聯通則積極開展5G網絡共建共享，加快5G業務規模商用。其中，中國電信前三季度5G套餐用戶數已達到6480萬戶，凈增6019萬戶。

運營商在5G領域投入巨大，推動營收實現穩步增長，5G業務成為新的增長點，其創新應用引領了用戶消費升級。

中天數據顯示，2020年前10月中國移動、中國電信和中國聯通在5G核心業務的拉動下，廣告強勢逆襲，分別同比增長9%、18%和10%。業務體量大的中國移動廣告遠超中國電信和中國聯通，穩居榜首。

從市場廣告分布看，中國移動在一二三級市場的廣告占比相對均勻，在重點投放一級市場的情況下，也側重投放二三級市場。中國電信則更偏重投放一級市場，廣告份額占據半壁江山，而中國聯通的業務宣傳多集中在二級市場，一三級市場的廣告占比相對較小。

隨著5G商用進程的不斷推進，5G業務已開始走入普通用戶群體中。為了爭取用戶，三大運營商在5G應用上，下足了功夫。中國移動面向公眾用戶推出了超高清直播、云游戲、云VR等特色業務，面向垂直行業客戶推出了5G智慧工廠、智慧電力、智慧鋼鐵、智慧港口、智慧礦山等15個重點細分行業解決方案。中國聯通面向個人用戶引入了HD/4K/8K視頻、AR/VR、云游戲等特色業務，面向政企市場則聚焦工業互聯網、智慧城市、醫療健康等領域。

據工信部副部長辛國斌表示，下半年將重點支持面向智慧醫療、虛擬企業專網、智能電網、車路協同車聯網等七大領域的5G創新應用，促進越來越多的5G行業應用落地見效。

5G業務也是三大電信運營商重點宣傳的對象。下表顯示，中國移動、中國電信、中國聯通的5G業務廣告份額占比分別高達78%、68%和65%，成為三大運營商廣告增長的核心力量。

2020年1-10月三大電信運營商主要產品廣告占比及對比

從媒體投放策略看，三大電信運營商都偏愛投放戶外傳統媒體，其中，中國移動重點投放地鐵媒體，廣告配比達到五成以上，機場、電子屏、候車亭、火車站等是其投放的主要輔助媒體。中國電信也首投地鐵媒體，同時還加強了電子屏媒體的投放，廣告同比增長1.7倍。中國聯通為推廣5G業務明顯加大了宣傳力度，其在地鐵、電子屏、候車亭媒體的投放呈現翻倍增長。

2020年1-10月三大電信運營商媒體投放策略對比

今年，5G將迎來加速普及的一年。據了解，近期中國電信、中國移動、中國聯通均已開始規模化部署5G消息，5G消息將成為首批為個人用戶所見的5G應用之一。

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