由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)和各會(huì)員單位成員組成的專(zhuān)項(xiàng)討論中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的第五次研討會(huì)，于12月29日在中國(guó)戶外廣告論壇組委會(huì)辦公室召開(kāi)。會(huì)上對(duì)《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的討論，并對(duì)具體的細(xì)節(jié)進(jìn)行了修改。由于北京近期疫情的反復(fù)，本次會(huì)議采取線上線下相結(jié)合的方式召開(kāi)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章、益世傳媒總經(jīng)理胡靜、分眾傳媒策劃總監(jiān)張志華、艾比森光電廣告行業(yè)經(jīng)理唐佳、中國(guó)廣告網(wǎng)經(jīng)理張繼成等參加線下會(huì)議并邀請(qǐng)CTR、友盟+、百度聯(lián)盟、京東數(shù)科、尼爾森、云鷹數(shù)智、秒針、白馬廣告、兆訊傳媒、德高機(jī)場(chǎng)、德高巴士、分眾傳媒、環(huán)球賦辰、鳳凰都市、高德地圖等負(fù)責(zé)人參加線上會(huì)議。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章表示：感謝大家如期參加此次會(huì)議，由于疫情原因，本次會(huì)議以另一種方式召開(kāi)，希望大家在此能展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，暢所欲言！《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》的制定，意味著廣告行業(yè)的規(guī)范與成熟，為行業(yè)的發(fā)展提供了必要的依據(jù)，是現(xiàn)代化大生產(chǎn)的必要條件，是科學(xué)管理的基礎(chǔ)，是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，是擴(kuò)大市場(chǎng)的必要手段。也意味著中國(guó)戶外廣告行業(yè)正朝著一體化、規(guī)范化發(fā)展，會(huì)大幅促進(jìn)中國(guó)戶外廣告行業(yè)的良性發(fā)展，增強(qiáng)戶外廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，增加行業(yè)的整體活力。

本次研討會(huì)主要由友盟+馬里主導(dǎo)，與參會(huì)嘉賓共同討論第六部分的術(shù)語(yǔ)、定義和縮略語(yǔ)，從包括戶外媒體定義、戶外廣告受眾定義、戶外廣告監(jiān)播定義、戶外廣告上下刊（播出）定義、戶外廣告效果評(píng)估定義、戶外廣告特征及可視范圍定義、戶外廣告數(shù)據(jù)使用規(guī)范等在內(nèi)的6個(gè)方面展開(kāi)討論。會(huì)上，各與會(huì)嘉賓就友盟+的《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》都發(fā)表了自己的看法和見(jiàn)解。其中，在最為激烈的第三部分“戶外廣告監(jiān)播定義”的討論中，CTR副總經(jīng)理李健首先發(fā)表了看法。李健認(rèn)為，不建議繼續(xù)使用紙質(zhì)報(bào)紙和購(gòu)物小票當(dāng)做證明時(shí)間的媒介，可利用水印等其他數(shù)字智能的方式證明時(shí)效性和真實(shí)性的介質(zhì)。隨后，李健和白馬廣告媒體投資有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理黃旭燕就“針對(duì)數(shù)字化廣告屏可通過(guò)第三方監(jiān)測(cè)代碼+數(shù)據(jù)回傳+上下刊照片進(jìn)行監(jiān)測(cè)結(jié)合的方式判斷廣告上刊”進(jìn)行了討論，黃旭燕認(rèn)為除了“第三方監(jiān)測(cè)”外，媒體也會(huì)有自己的監(jiān)測(cè)，不能只限于第三方的；李健認(rèn)為：數(shù)字化戶外廣告監(jiān)測(cè)基于市場(chǎng)和客戶需求，應(yīng)該做到線上線下結(jié)合，因?yàn)閱渭兊木€上監(jiān)測(cè)不能解決屏幕黑屏、被遮擋等現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題；其次，線上監(jiān)測(cè)的技術(shù)路線，李健認(rèn)為第三方SDK加碼方式為優(yōu)先選項(xiàng)，API數(shù)據(jù)回傳的方式不是嚴(yán)格意義上的第三方監(jiān)測(cè)，只適用于特殊情況下、且廣告主認(rèn)可的場(chǎng)景，不應(yīng)該成為主要的技術(shù)選項(xiàng)；第三，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展及其它能被市場(chǎng)和廣告主認(rèn)可的技術(shù)驗(yàn)證手段的應(yīng)用，不排除媒體方提供的自有監(jiān)測(cè)手段。此時(shí)，秒針信息技術(shù)有限公司高級(jí)總監(jiān)勵(lì)逸秋建議：在此章節(jié)中應(yīng)當(dāng)增加“數(shù)字化監(jiān)播”模塊，完善健全此環(huán)節(jié)的定義。此環(huán)節(jié)中的眾多提議，得到與會(huì)嘉賓的一致同意。

在《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》最后一個(gè)章節(jié)“戶外廣告數(shù)據(jù)使用規(guī)范”中，德高機(jī)場(chǎng)Gina提出，缺乏保護(hù)隱私等條款，益世傳媒總經(jīng)理胡靜表示贊同Gina的看法，并提出戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)里應(yīng)當(dāng)有兩個(gè)保證，一個(gè)是保證采集合法性，一個(gè)是保證使用的合法性，絕對(duì)不能違反法律法規(guī)。此二位嘉賓的建議得到了眾與會(huì)嘉賓的一致贊同。

會(huì)上還約定了下次會(huì)議的時(shí)間和地點(diǎn)。

會(huì)議的最后，王煥章表達(dá)了對(duì)益世傳媒的感謝，感謝益世傳媒總經(jīng)理胡靜提供的場(chǎng)所，感謝各位參會(huì)人員積極發(fā)表意見(jiàn)，期待下次能聚集在一起，展開(kāi)更加激烈的討論。各與會(huì)嘉賓也發(fā)表閉幕致辭，紛紛表達(dá)了對(duì)參會(huì)嘉賓的感謝，并表達(dá)了期待下次會(huì)議的想法。

END

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