不尋常的2020年

過得比我想象中更快

直到前兩天看到各大平臺

陸續開始總結年度流行詞

才發現

2020是真的要結束了啊

今年受大環境影響

各行各業都經歷了不同程度的難

但好在大部分人都還在堅持著

看看這一年又興起了哪些營銷熱詞

畢竟

只有不斷認知，才不會被時代拋下

 2020營銷熱詞（非完全版）

01 直播帶貨

2019年，李佳琦和薇婭兩大頂流主播讓直播帶貨成功“出圈”。2020年的新冠肺炎疫情，則使直播這種新興消費形式迎來了第二波發展機遇。其中，羅永浩、李湘等知名人物紛紛入局直播賣貨；企業負責人親自上陣直播，如攜程梁建章、格力董明珠等，此外，流量明星們也成為了各大品牌直播間的常客。

董明珠直播截圖

可以說，直播帶貨在2020年成了各大企業應對危機的首選，直播行業也迎來了硬核式爆發，其不僅成為了當下企業生意增長新引擎，更是線上經濟的全新生產力。

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02 全鏈路營銷

如果說過去的整合營銷，是由多種渠道向消費者傳達同一個聲音，那么全鏈路營銷則更加關注利用不同的觸點，對消費者的行為進行一系列的影響。

財經作家吳曉波在年中的分享演講中提到“數字化求生”的理念。他表示，在去中心化、碎片化的移動互聯網環境下，“人”成為商業的終極節點，營銷的進化方向是以立足用戶的需求以尋求新的價值增長點。然而，疫情加速了發生在用戶身上的數字化轉變，為了適應這種不可逆的轉變，企業建立全鏈路數字化營銷已成為必然。

吳曉波

03 后浪

今年五四青年節，B站的《后浪》刷爆全網。片中，何冰對年輕人進行了喊話，并以老一代的眼光對“后浪們”表達了對贊美與認可。一時間，“后浪”成為熱詞，在社交網絡上的話題度也是居高不下。

《后浪》

隨后，快手推出一支類似的TVC《看見》，在國慶期間，麥當勞也出街了一支炸雞版的《后浪》……不難看出，《后浪》在社交網絡散發著持續不斷的影響力，與此同時，也給各大品牌營銷提供了不少創意思路。

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04 螺螄粉效應

如果說，企業跨界轉做口罩是品牌責任心，那么跨界做螺螄粉真的是一門玄學。放眼今年，五菱汽車、元氣森林、綠箭、旺旺……一個個品牌都陸續入了螺螄粉的局，一時之間，螺螄粉成為了品牌跨界的新一代香餑餑！

好歡螺×元氣森林 跨界禮盒

在我看來，疫情營銷下，速食產品的需求加劇，再加上新一代消費群體的壯大和懶宅經濟的崛起，使得速食產品受到越來越多人的青睞。而螺螄粉作為速食產品中的網紅產品，背后更是有一大堆年輕消費者的追捧，正因如此，螺螄粉也成為品牌跨界的不二之選。

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05 下沉營銷

下沉營銷，是近年來的營銷熱點，再加上今年整個疫情大環境，預算緊缺，不少品牌開始營銷下沉，利用接地氣的廣告方式來對話下沉市場的消費者。當你在村里圍墻上看到B站的廣告，不要懷疑，這是真的；當你看到原本氣質高冷的奢侈品品牌，一改平日的高級路線，出現在直播間，不要懷疑，這也是真的。

B站投放自制綜藝《說唱新世代》廣告

LV小紅書直播首秀

可以看出，下沉市場的不斷發展壯大，以及大眾品牌消費意識的提升，讓越來越多的頭部品牌開始攻占下沉市場。在這種情況下，為了獲取更多用戶和品牌增長，傳統的營銷思路確實需要變革。

06 新國貨

新國貨，是指那些憑借優秀的品質和新潮的形象在消費者中建立了好口碑的國貨品牌，例如小米、華為、完美日記等。如今，越來越多的國產品牌開始自信起來，把中國文化與當代國際時尚很好地結合在一起，也贏得了越來越多年輕人的喜愛。相比以前，國貨品牌的地位也有了顯著改變。

完美日記

新國貨這個“新”不止于產品新，更是心態”新“。一個國產本土品牌，首先要有優秀的品質保障，同時要保持自己的品牌內核，與此同時，也要能很好地融合傳統和新式文化。

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07 飯圈營銷

扎堆的選秀節目讓中國娛樂產業鏈迎來第二春，同時也讓飯圈這一集體組織逐漸走向大眾眼前。

飯圈，是粉絲對自己所屬的追星群體的統稱。而飯圈營銷，則是建立在粉絲和偶像之間的關系之上的一種創收行為形式。在如今造星產業不斷完善的條件下，各大品牌開始借助粉絲文化來創造自身價值和影響力，通過多種廣告形式觸達粉絲群體，以此實現粉絲所帶來的粉絲經濟（不信你看看現在有多少品牌的代言人是偶像、流量明星的。）

遍地開花的流量代言

08 地攤經濟

疫情帶來的新風口，上半年是直播帶貨，下半年則是地攤經濟。地攤經濟，是指通過擺地攤獲得收入來源的一種經濟形式。今年年中，為緩解就業壓力，國家政策上對地攤經濟表示大力支持，一時間涌出了很多地攤小販。在地攤經濟打得火熱的時候，品牌五菱還順勢推出地攤專用汽車，不僅擺攤方便，價格還實惠，一系列操作引發眾多網友火熱討論。

五菱擺攤車

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09 現象級網紅

網紅營銷無疑是一個見效異常之快的營銷方式。如今，不少品牌都借助網紅的影響力，宣傳售賣自己的服務和產品。但小張和丁真的出現，則對“網紅”一詞進行了二次定義。

今年9月，一名叫小張的男生，本來只是上《1818黃金眼》維權，卻因長相清秀引起網友熱議，不僅登上熱搜第一，其工作的品牌直播間也涌入大量網友，觀看播放量相比平日增長了5倍。

太平鳥客服回應

今年11月，丁真的一則短視頻刷爆全網。這位來自四川甘孜理塘縣的普通少年憑借著天然“野生”美感，瞬間收獲無數粉絲，不僅為自己謀得了工作，還成為了理塘當地的旅游宣傳大使，為家鄉帶來了巨大流量。

讓丁真吸粉無數的笑容

這兩位火遍全網的現象級網紅代表，可以說是重新定義了網紅的傳播影響力。

10 盲盒經濟

近兩年，以“泡泡瑪特”為代表的潮玩企業將盲盒帶到大眾面前，讓盲盒成為產品營銷新玩法，一個59元的盲盒娃娃簡簡單單就被炒到幾千元，可見年輕人大力購買盲盒所帶動的經濟。

潮玩文化第一股泡泡瑪特

盲盒經濟的持續火熱，吸引了不少互聯網企業入局，推出各種不同系列的玩偶盲盒。此外，其他行業也趁著“盲盒經濟”的火爆，紛紛加入到盲盒營銷的行列中，例如菜場盲盒、文具盲盒、文物盲盒，甚至還有航空公司推出了機票盲盒。不得不說，盲盒正以新的商業模式慢慢出圈，走向大眾消費。

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如果在以上這些詞中

挑選一個最能體現2020的

我想我會選擇

“后浪”

在這個伴隨疫情開始的2020年一群被稱為后浪的年輕人們面對生命的挑戰和威脅義無反顧，勇往直前展現了短片中所說的蓬勃面貌在我看來這就是真正的新時代后浪

當然“后浪”這個詞除了代表年輕也代表著未來的希望

盡管生活中有很多的困難和不如意

還是希望大家都能

努力生活、眼里有光！

END

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