按照2020年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作規(guī)劃，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》（T/CAAAD003—2020）和《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》（T/CAAAD002—2020）兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2020年12月10日正式發(fā)布，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作邁上新臺(tái)階。

為進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范、健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和原國(guó)家工商總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委《關(guān)于加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。同時(shí)，為加快互聯(lián)網(wǎng)廣告各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)工具的落地實(shí)施，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)信息通信研究院聯(lián)合組建了互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Techlab），旨在從源頭上解決互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的頑疾，推進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)真實(shí)透明、安全合規(guī)和個(gè)人信息保護(hù)等自律工作，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正是互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室團(tuán)結(jié)科研機(jī)構(gòu)、廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺(tái)、第三方監(jiān)測(cè)公司、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)公司、審計(jì)公司、高等院校等行業(yè)各方力量共同努力的成果。

在廣告主根據(jù)消費(fèi)者的偏好進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的過(guò)程中，如果沒有廣告標(biāo)識(shí)的有效、合規(guī)運(yùn)用，從前期廣告投放到后續(xù)廣告監(jiān)測(cè)和效果驗(yàn)證都將難以實(shí)現(xiàn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條將被破壞，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)會(huì)形成巨大沖擊。《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》是我國(guó)首個(gè)專門用于廣告的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備標(biāo)識(shí)規(guī)范，旨在定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)，規(guī)范其生成與服務(wù)原則、功能要求以及安全要求等，同時(shí)提出幾種不同的實(shí)現(xiàn)方案，供廣告主、媒體平臺(tái)、第三方監(jiān)測(cè)公司、代理公司等數(shù)字營(yíng)銷各市場(chǎng)主體參考使用，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)行的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)于驗(yàn)證廣告投放的精準(zhǔn)性、甄別流量的真實(shí)性，從而成為廣告主投放廣告結(jié)算的科學(xué)依據(jù)。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施有利于研發(fā)我國(guó)自主廣告標(biāo)識(shí)體系，實(shí)現(xiàn)一套兼顧數(shù)據(jù)安全與個(gè)人信息保護(hù)，符合相關(guān)法律法規(guī)、國(guó)家強(qiáng)制性信息安全標(biāo)準(zhǔn)要求，并滿足行業(yè)發(fā)展需要的互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)方案，為互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)共性服務(wù)。

為適應(yīng)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)發(fā)展變化的需求，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與互動(dòng)廣告局（IAB）、媒體評(píng)估委員會(huì)（MRC）等國(guó)際廣告自律與標(biāo)準(zhǔn)化組織加強(qiáng)交流、緊密合作，并委托MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟為組長(zhǎng)單位，組織廣告主、媒體平臺(tái)、第三方監(jiān)測(cè)公司、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)公司等行業(yè)各方代表共同推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，起草了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)過(guò)廣泛征求意見多次修改完善后正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)參考并吸收了國(guó)際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求，滿足了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)快速發(fā)展變化的節(jié)奏，補(bǔ)充、調(diào)整、完善了國(guó)標(biāo)《互動(dòng)廣告》第二部分投放驗(yàn)證要求（GB/T34090.2-2017）的內(nèi)容，增加了OTT廣告監(jiān)測(cè)要求，明確了受眾地理位置監(jiān)測(cè)要求和依據(jù)，完善了無(wú)效流量和廣告可見性驗(yàn)證要求，將監(jiān)測(cè)技術(shù)工具升級(jí)為“數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一SDK”（UM SDK）。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施有利于進(jìn)一步保證互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)作模式的規(guī)范性與互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證的統(tǒng)一性，為全行業(yè)共建透明、真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)市場(chǎng)環(huán)境奠定了基礎(chǔ)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康、科學(xué)發(fā)展，為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入更多活力。

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》

（T/CAAAD 003—2020）起草單位

中國(guó)信息通信研究院、公安部第三研究所、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全審查技術(shù)與認(rèn)證中心、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司、利歐集團(tuán)數(shù)字科技有限公司、秒針信息技術(shù)有限公司、上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司、北京國(guó)雙科技有限公司、友盟同欣(北京)科技公司、OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司、維沃移動(dòng)通信有限公司、小米科技有限責(zé)任公司、華為終端有限公司、上海數(shù)據(jù)交易中心、普華永道中天會(huì)計(jì)師事務(wù)所、德勤中國(guó)、廣州寶潔有限公司、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心、華東政法大學(xué)、上海交通大學(xué)、北京郵電大學(xué)、西南政法大學(xué)、中央民族大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》

（T/CAAAD 002—2020）起草單位
中國(guó)信息通信研究院、MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟、上海億動(dòng)信息技術(shù)有限公司、秒針信息技術(shù)有限公司、上海騰徽軟件科 技有限公司、央視市場(chǎng)研究股份有限公司、北京國(guó)雙科技有限公司、廣州寶潔有限公司、阿里巴巴(北京)軟件服務(wù)有限公司。

END

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