喜茶借勢“寵物經(jīng)濟”,攜手萌寵花式玩轉(zhuǎn)場景營銷!
發(fā)布時間:2020-11-24瀏覽次數(shù):0
品牌營銷想要贏得年輕一代的心,就需要精準洞察其內(nèi)心的情感需求,用獨具創(chuàng)意的方式引得年輕用戶的注意力。
最近,一直被譽為“設(shè)計公司的”喜茶,以萌寵為靈感,打造了一間創(chuàng)意感十足的喜茶寵物友好主題店,精準切合當下年輕人的喜好,引爆了網(wǎng)友關(guān)注熱潮。
喜茶設(shè)計“寵物主題店”
打造品牌差異化
隨著消費升級,人們對產(chǎn)品的需求也不再停留產(chǎn)品本身,逐漸衍生到對產(chǎn)品消費場景的關(guān)注。喜茶開啟寵物友好店,讓用戶在飲茶時還能滿足自身情感多元化的需求,為其帶來更好的消費體驗。
1.寵物友好專屬Logo,萌趣形象引人注意
在喜茶寵物友好店中,首先映入眼簾的是喜茶寵物友好專屬Logo。標志性的發(fā)光Logo,是貓和狗的輪廓外形,形象概括店面的主題。
牌子整體色調(diào)統(tǒng)一,上半部分為深棕色,印有寵物友好店的專屬Logo,下半部分為淺黃色,印有喜茶Logo,兩者融合典雅有質(zhì)感,引來路人的好奇心,為喜茶寵物友好店吸引了大批的客流量。
2.萌寵設(shè)計墻,塑造溫馨有愛的氛圍
在喜茶寵物友好店中,最具創(chuàng)意的莫過于人工泡泡繡的寵物設(shè)計墻,這是喜茶聯(lián)合塔卡沙主理人為寵物店設(shè)計的主題插畫。
貓咪、狗狗和小兔子在畫上栩栩如生,十分有趣。插畫毛茸茸的質(zhì)感,給整個環(huán)境增添了溫馨萌趣的氛圍。
3.寵物社區(qū)交流墻,搭建用戶間的溝通橋梁
在喜茶寵物友好店中,最討人歡喜的還是“寵物社區(qū)榜旋轉(zhuǎn)墻”, 大家以愛寵作為共同話題,將自己萌寵的照片放置在旋轉(zhuǎn)墻內(nèi),與其他養(yǎng)寵人分享自己養(yǎng)寵的趣事。
在這個環(huán)境內(nèi),瞬間拉近了人與人之間的距離感,充分調(diào)動起大家互動的積極性,不但寵物之間可以盡情玩耍,主人之間也可以通過寵物相識,因此這個旋轉(zhuǎn)墻又被稱為“相親墻”,它能夠高效搭建起用戶之間的溝通橋梁。
4.寵物主題限定周邊,將萌寵貫徹到底
在喜茶寵物友好店內(nèi),還擺放了寵寵友好T恤、寵寵友好口水巾、寵寵友好貼紙等物品,這些都是品牌以寵物為主題定制的限量周邊。萌萌的設(shè)計感將寵物主題貫徹到底,吸引了一眾粉絲的狂熱追捧。
5.超大寵物休閑區(qū),貼心設(shè)計贏得用戶芳心
在喜茶寵物友好店外,品牌還精心設(shè)計了超大寵物休閑區(qū),包括原木階梯、軟質(zhì)座椅,還有為寵物設(shè)計的栓寵拉環(huán)、防寵物搗蛋杯槽、寵物便便箱……寬敞的環(huán)境、實用貼心的設(shè)計,讓用戶在消費的同時收獲滿滿的感動,自然而然能夠贏得用戶的芳心。
這是喜茶推出的第一個“寵物主題店”,也是茶飲行業(yè)的首家。喜茶寵物店內(nèi)的精心設(shè)計,讓用戶在沉浸式體驗中感受寵物文化,為用戶提供良好的消費體驗,成功為品牌塑造了差異化。
在暖暖的陽光下,來一杯好喝的奶茶,和心愛的萌寵一起享受休閑的愜意時光。
以萌寵為切入點
延伸品牌文化內(nèi)涵
中國茶飲品牌數(shù)不勝數(shù),喜茶想要突破重圍,必須要保持品牌形象的不斷創(chuàng)新,從年輕人感興趣的內(nèi)容出發(fā),創(chuàng)造多元化的消費場景,給予他們感情投射的空間。
1.升級消費場景,擴充品牌傳播渠道
隨著消費群體的煥新,原本單一的消費場景難以滿足用戶多樣化的需求,品牌必須創(chuàng)新發(fā)展,迎合當下消費者的喜好。
但品牌升級不能只止步于產(chǎn)品的創(chuàng)新,對于消費場景也需要隨時代的變化而不斷豐富其內(nèi)涵。
喜茶此次升級店面裝潢,打造沉浸式體驗場景,別出新意的設(shè)計代表了品牌特有的文化特色,讓用戶在消費場景中切實感受到品牌用心之處,用戶通過打卡分享等傳播方式將品牌再度掀起擴散熱潮。
2.以萌寵為切入點,刷新用戶對品牌認知
近年來,寵物經(jīng)濟正值風口。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國寵物市場規(guī)模在2019年達到2024億元,預計2020年將達到2959億元。作為消費主力軍的年輕一代,擼貓擼狗已經(jīng)成為常態(tài)現(xiàn)象,他們愿意為自家寵物消費,由此催生了萌寵經(jīng)濟的爆發(fā)式增長。
喜茶借勢萌寵經(jīng)濟,引來相同愛好的人群聚集在寵物友好主題店中。在這里用戶能夠快速找到與自己志同道合的伙伴,并與之分享養(yǎng)寵經(jīng)驗。同時,萌寵主題店本身就是話題點,具有“網(wǎng)紅”效應(yīng),能夠帶來不小的流量,刷新一眾用戶對品牌的原有認知。
3.洞察受眾情感需求,觸達用戶心智
隨著生活壓力的不斷增大,萌寵的出現(xiàn)可以撫慰焦躁的心靈,有效減少用戶對生活的負面情緒,是當下青年排解內(nèi)心壓力的一種非常有效的方式。
喜茶用萌寵為品牌增色,打造了多維度的萌寵社交點,精準觸達用戶心智,滿足年輕人的情感需求。對用戶來說,在消費時能和萌寵呆在一起,內(nèi)心愉悅感就會逐漸放大,能夠獲得更多的心靈補償。
相比較以往單一消費模式,喜茶萌寵主題店的打造,是一種更長遠、更高效的消費空間升級體驗,能夠有效擴大品牌的傳播范圍,與用戶建立更深層次的情感溝通,增加品牌與用戶之間的情感紐帶,也賦予了品牌相應(yīng)的文化內(nèi)涵,為其積累一批忠實的粉絲基礎(chǔ)。
借勢寵物經(jīng)濟
助力品牌成功出圈
寵物經(jīng)濟的爆火,并不局限于寵物行業(yè)內(nèi)的品牌。其他行業(yè)自然不會錯過這個紅利,在喜茶開啟寵物主題店之前,各大品牌就已經(jīng)開始與寵物跨界聯(lián)合,通過自身產(chǎn)品與寵物的結(jié)合,煥新品牌形象,以此來吸引年輕人的目光。
1.完美日記萌寵系列眼影,上新即爆火
完美日記在今年上新探險家十二色眼影萌寵系列,其中“小狗盤”在李佳琦直播間不到1分鐘,便售罄了10萬庫存。
“小狗盤”中白色的小狗正是李佳琦的never,它在李佳琦直播間頻頻亮相,早已收獲大批粉絲,這次完美日記與never合作,正是看中其與品牌的契合度、強大的影響力以及帶貨能力。而寵物代言,是當代廣告環(huán)境下的一次新的嘗試和探索。
2.野獸派×胡歌:豆豆貓花束,收割用戶芳心
在今年七夕之際,野獸派與胡歌上演了一出七夕浪漫短片,短片除了胡歌還有另一個主角,那就是胡歌的貓“豆豆”,一人一貓的趣味互動故事,撩動了一眾粉絲的心。
配合宣傳短片,野獸派推出了豆豆貓系列新品,實現(xiàn)品牌與胡歌的貓深度捆綁,用貓的視角看世界,仿佛一切都變得稚嫩有趣,從而更懂得浪漫究竟是什么。所以品牌才說,“幼稚的人,更懂浪漫”。野獸派的名聲,就是從一個個浪漫溫情的故事中將品牌聲勢逐漸擴大。
3.天貓“潮寵新世界”,精準聚集粉絲流量
天貓新勢界以“潮寵新勢界”的名義,用貓咪擬人化的形式拍攝了一組方言搞笑視頻,還在微博上推出#貓咪都是戲精#話題,引發(fā)貓主人和寵物愛好者的“云吸貓”熱。
不少網(wǎng)友們跟上節(jié)奏出來分享了自己喵咪的戲精時刻,僅用4天時間,話題就達成破億閱讀,為品牌活動掀起了巨大聲量。
熱議的話題,天生自帶流量。眾品牌選擇與萌寵進行跨界組合,正是因為看中當下“寵物經(jīng)濟”的大熱以及精準洞察到年輕消費者的社交需求,同時也為自身加固文化內(nèi)涵,提升品牌競爭力,助力品牌成功出圈。
在未來,也希望更多的品牌能夠利用萌寵經(jīng)濟,創(chuàng)造出更富價值的營銷方式,這對品牌、消費者、寵物來說都是一件有益的事情。
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