品牌營銷想要贏得年輕一代的心，就需要精準洞察其內(nèi)心的情感需求，用獨具創(chuàng)意的方式引得年輕用戶的注意力。

最近，一直被譽為“設(shè)計公司的”喜茶，以萌寵為靈感，打造了一間創(chuàng)意感十足的喜茶寵物友好主題店，精準切合當下年輕人的喜好，引爆了網(wǎng)友關(guān)注熱潮。

喜茶設(shè)計“寵物主題店”

打造品牌差異化

隨著消費升級，人們對產(chǎn)品的需求也不再停留產(chǎn)品本身，逐漸衍生到對產(chǎn)品消費場景的關(guān)注。喜茶開啟寵物友好店，讓用戶在飲茶時還能滿足自身情感多元化的需求，為其帶來更好的消費體驗。

 1.寵物友好專屬Logo，萌趣形象引人注意 

在喜茶寵物友好店中，首先映入眼簾的是喜茶寵物友好專屬Logo。標志性的發(fā)光Logo，是貓和狗的輪廓外形，形象概括店面的主題。

牌子整體色調(diào)統(tǒng)一，上半部分為深棕色，印有寵物友好店的專屬Logo，下半部分為淺黃色，印有喜茶Logo，兩者融合典雅有質(zhì)感，引來路人的好奇心，為喜茶寵物友好店吸引了大批的客流量。

 2.萌寵設(shè)計墻，塑造溫馨有愛的氛圍 

在喜茶寵物友好店中，最具創(chuàng)意的莫過于人工泡泡繡的寵物設(shè)計墻，這是喜茶聯(lián)合塔卡沙主理人為寵物店設(shè)計的主題插畫。

貓咪、狗狗和小兔子在畫上栩栩如生，十分有趣。插畫毛茸茸的質(zhì)感，給整個環(huán)境增添了溫馨萌趣的氛圍。

 3.寵物社區(qū)交流墻，搭建用戶間的溝通橋梁 

在喜茶寵物友好店中，最討人歡喜的還是“寵物社區(qū)榜旋轉(zhuǎn)墻”， 大家以愛寵作為共同話題，將自己萌寵的照片放置在旋轉(zhuǎn)墻內(nèi)，與其他養(yǎng)寵人分享自己養(yǎng)寵的趣事。

在這個環(huán)境內(nèi)，瞬間拉近了人與人之間的距離感，充分調(diào)動起大家互動的積極性，不但寵物之間可以盡情玩耍，主人之間也可以通過寵物相識，因此這個旋轉(zhuǎn)墻又被稱為“相親墻”，它能夠高效搭建起用戶之間的溝通橋梁。

 4.寵物主題限定周邊，將萌寵貫徹到底 

在喜茶寵物友好店內(nèi)，還擺放了寵寵友好T恤、寵寵友好口水巾、寵寵友好貼紙等物品，這些都是品牌以寵物為主題定制的限量周邊。萌萌的設(shè)計感將寵物主題貫徹到底，吸引了一眾粉絲的狂熱追捧。

 5.超大寵物休閑區(qū)，貼心設(shè)計贏得用戶芳心 

在喜茶寵物友好店外，品牌還精心設(shè)計了超大寵物休閑區(qū)，包括原木階梯、軟質(zhì)座椅，還有為寵物設(shè)計的栓寵拉環(huán)、防寵物搗蛋杯槽、寵物便便箱……寬敞的環(huán)境、實用貼心的設(shè)計，讓用戶在消費的同時收獲滿滿的感動，自然而然能夠贏得用戶的芳心。

這是喜茶推出的第一個“寵物主題店”，也是茶飲行業(yè)的首家。喜茶寵物店內(nèi)的精心設(shè)計，讓用戶在沉浸式體驗中感受寵物文化，為用戶提供良好的消費體驗，成功為品牌塑造了差異化。

在暖暖的陽光下，來一杯好喝的奶茶，和心愛的萌寵一起享受休閑的愜意時光。

以萌寵為切入點

延伸品牌文化內(nèi)涵

中國茶飲品牌數(shù)不勝數(shù)，喜茶想要突破重圍，必須要保持品牌形象的不斷創(chuàng)新，從年輕人感興趣的內(nèi)容出發(fā)，創(chuàng)造多元化的消費場景，給予他們感情投射的空間。

 1.升級消費場景，擴充品牌傳播渠道 

隨著消費群體的煥新，原本單一的消費場景難以滿足用戶多樣化的需求，品牌必須創(chuàng)新發(fā)展，迎合當下消費者的喜好。

但品牌升級不能只止步于產(chǎn)品的創(chuàng)新，對于消費場景也需要隨時代的變化而不斷豐富其內(nèi)涵。

喜茶此次升級店面裝潢，打造沉浸式體驗場景，別出新意的設(shè)計代表了品牌特有的文化特色，讓用戶在消費場景中切實感受到品牌用心之處，用戶通過打卡分享等傳播方式將品牌再度掀起擴散熱潮。

 2.以萌寵為切入點，刷新用戶對品牌認知 

近年來，寵物經(jīng)濟正值風口。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國寵物市場規(guī)模在2019年達到2024億元，預計2020年將達到2959億元。作為消費主力軍的年輕一代，擼貓擼狗已經(jīng)成為常態(tài)現(xiàn)象，他們愿意為自家寵物消費，由此催生了萌寵經(jīng)濟的爆發(fā)式增長。

喜茶借勢萌寵經(jīng)濟，引來相同愛好的人群聚集在寵物友好主題店中。在這里用戶能夠快速找到與自己志同道合的伙伴，并與之分享養(yǎng)寵經(jīng)驗。同時，萌寵主題店本身就是話題點，具有“網(wǎng)紅”效應(yīng)，能夠帶來不小的流量，刷新一眾用戶對品牌的原有認知。

 3.洞察受眾情感需求，觸達用戶心智

隨著生活壓力的不斷增大，萌寵的出現(xiàn)可以撫慰焦躁的心靈，有效減少用戶對生活的負面情緒，是當下青年排解內(nèi)心壓力的一種非常有效的方式。

喜茶用萌寵為品牌增色，打造了多維度的萌寵社交點，精準觸達用戶心智，滿足年輕人的情感需求。對用戶來說，在消費時能和萌寵呆在一起，內(nèi)心愉悅感就會逐漸放大，能夠獲得更多的心靈補償。

相比較以往單一消費模式，喜茶萌寵主題店的打造，是一種更長遠、更高效的消費空間升級體驗，能夠有效擴大品牌的傳播范圍，與用戶建立更深層次的情感溝通，增加品牌與用戶之間的情感紐帶，也賦予了品牌相應(yīng)的文化內(nèi)涵，為其積累一批忠實的粉絲基礎(chǔ)。

借勢寵物經(jīng)濟

助力品牌成功出圈

寵物經(jīng)濟的爆火，并不局限于寵物行業(yè)內(nèi)的品牌。其他行業(yè)自然不會錯過這個紅利，在喜茶開啟寵物主題店之前，各大品牌就已經(jīng)開始與寵物跨界聯(lián)合，通過自身產(chǎn)品與寵物的結(jié)合，煥新品牌形象，以此來吸引年輕人的目光。

 1.完美日記萌寵系列眼影，上新即爆火 

完美日記在今年上新探險家十二色眼影萌寵系列，其中“小狗盤”在李佳琦直播間不到1分鐘，便售罄了10萬庫存。

“小狗盤”中白色的小狗正是李佳琦的never，它在李佳琦直播間頻頻亮相，早已收獲大批粉絲，這次完美日記與never合作，正是看中其與品牌的契合度、強大的影響力以及帶貨能力。而寵物代言，是當代廣告環(huán)境下的一次新的嘗試和探索。

 2.野獸派×胡歌：豆豆貓花束，收割用戶芳心 

在今年七夕之際，野獸派與胡歌上演了一出七夕浪漫短片，短片除了胡歌還有另一個主角，那就是胡歌的貓“豆豆”，一人一貓的趣味互動故事，撩動了一眾粉絲的心。

配合宣傳短片，野獸派推出了豆豆貓系列新品，實現(xiàn)品牌與胡歌的貓深度捆綁，用貓的視角看世界，仿佛一切都變得稚嫩有趣，從而更懂得浪漫究竟是什么。所以品牌才說，“幼稚的人，更懂浪漫”。野獸派的名聲，就是從一個個浪漫溫情的故事中將品牌聲勢逐漸擴大。

 3.天貓“潮寵新世界”，精準聚集粉絲流量 

天貓新勢界以“潮寵新勢界”的名義，用貓咪擬人化的形式拍攝了一組方言搞笑視頻，還在微博上推出#貓咪都是戲精#話題，引發(fā)貓主人和寵物愛好者的“云吸貓”熱。

不少網(wǎng)友們跟上節(jié)奏出來分享了自己喵咪的戲精時刻，僅用4天時間，話題就達成破億閱讀，為品牌活動掀起了巨大聲量。

熱議的話題，天生自帶流量。眾品牌選擇與萌寵進行跨界組合，正是因為看中當下“寵物經(jīng)濟”的大熱以及精準洞察到年輕消費者的社交需求，同時也為自身加固文化內(nèi)涵，提升品牌競爭力，助力品牌成功出圈。

在未來，也希望更多的品牌能夠利用萌寵經(jīng)濟，創(chuàng)造出更富價值的營銷方式，這對品牌、消費者、寵物來說都是一件有益的事情。

END

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