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節日營銷怎么做,才能讓用戶主動傳播品牌信息

發布時間:2020-07-03瀏覽次數:0

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對于品牌方來說,熱點和節日都可以成為提高品牌知名度的機會。有能力的品牌,甚至會創造屬于品牌自己的節日,例如雙11,618。而其他品牌則更多借勢傳統節日與焦點熱點。



對很多品牌來說,在全球化的時代,不管是國內還是國外的節日——春節、元宵、圣誕,都是可以借勢的熱點。要提前進行方案策劃、準備執行,臨門抱佛腳的營銷活動往往是無效且費力的。多數熱點與節日都是一年一次,所以早作打算,且蹭且珍惜。


當然接下來的內容并不是要告訴你具體針對某個節日的策劃,而是通用的營銷策略。授人與魚,不如授人與漁。


1. 引發消費者互動


節日營銷可以拉近用戶跟品牌的情感,關鍵在于是否能引起消費者的互動,不管是評論、轉發、分享、討論,都可以增強品牌粉絲的粘性,增大品牌的曝光率。所以要善于策劃一些切合時機的話題或活動,激發起消費者互動的心理。


當然如果有能力給用戶一些福利,就更容易提高用戶互動傳播的積極性了。比如某飲料品牌就在考試期間,免費給考生贈送飲料,而且還在瓶子外包裝加上定制的勵志句子。很多考生都紛紛拍照傳到網上,沒多久這件事就在網絡發酵。免費贈送是福利,包裝設計則是為了引起拍照傳播。


2. 站在用戶角度出發,引起情感共鳴


對于營銷來說,消費者才是最終目標,所以一定要站在消費者的角度去思考,只有把自己跟消費者站在同一維度,才能做出讓人樂于傳播的方案。


比如說中秋,中秋是月圓人團圓的日子,這時候人們想的是什么呢?想的是和家人一起賞月,一起分享團圓之情。能回家的自然要炫耀一下家人團圓之情,不能回家的更是要隔空表達一下思鄉之苦了。所以我們要做出能讓用戶表達團圓情感的文案,只要他轉發傳播了,別人就知道他很想家。


3. 不要突破底線


水能載舟,亦能覆舟。不管是哪種類型的熱點,蹭得好可能帶來無數未知的增益,蹭得不好可能會適得其反。借勢節日也是如此,一旦突破觀眾底線很容易便會陷入輿論中。比如在較為敏感清明節,品牌想做一些大膽突破的營銷,恐怕就是不合時宜的。其中的創意和想法,更容易引起歧義,而迎來批評。



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