創意枯竭沒靈感?這10個方法讓你才思泉涌!
發布時間:2020-07-01瀏覽次數:0
在廣告行業有一條非常流行的說法,那就是策略遠勝創意,一條好策略可以催生出一千條好創意。雖然策略很重要,非常難得,但是創意同樣重要,也很難想。
策略可以通過產品、競品、用戶等分析層層推導得出,但是創意卻很難通過推導獲得,難道創意只能是在洗澡、睡覺、散步、頭腦風暴時偶然獲得嗎?
不,這里有10個讓你創意迸發的方法,現在就告訴大家。
01. 贊美和慶祝
我們總會因比我們更偉大的事物,而燃起深深的欲望。這就是為什么我們有了宗教、英雄、國家、部落、俱樂部、隊伍、對立面、社會和執政黨。
利用人類的這種本能,找到一個比自己更大的品牌產品,然后放在最受自己尊重的位子上。
你可以為一些無形的事物慶祝,像是一種精神、人的品質、態度、生活方式或者是一個思想學派。
你可以贊美一個人或一群人;你可以贊美一個東西或一個地方;你甚至可以贊美一個特定的時代、一個黃金時代、一段時間的旅程或是一個歷史留下的遺跡。
但要不惜一切代價,避免自己因誘惑,而將自己的品牌放在那個被人贊美,或是歌頌的位子上。
要成為牧師,而不是神(成為傳教者,而不是教主)。沒有任何一個品牌會自己褒獎自己,畢竟沒有人會喜歡一個自戀狂。相反的是,這是一個可以通過更廣泛和神圣的理想,去創建品牌與客戶之間關聯的手段。
02. 共鳴和支持
找出
你甚至可以選擇那些產品最初的生產者,像是農民、工廠的工人,或是一家公司的創始人。
從他們的眼神中了解一切,站在他們的角度談談他們的感受,并分享他們最深刻的信念、恐懼和欲望。
說服你的受眾,讓他們知道這一組人是特別的,是值得注意,從而獲取受眾的理解和同情。
原諒他們的錯誤,容忍他們的原罪。
給他們堅持下去的可能。表現出你對這個群組的支持,并將您的品牌定位為他們事業的擁護者。
03. 戲劇化地描述問題
每個產品都是一個問題的解決方法。因此,問題越有趣、緊急和嚴重,解決方法就越令人印象深刻。
使用上述方法,應讓問題來主導整個廣告,使其占據廣告中大部分的空間和時間,而最理想的比例是問題占 90%,和解決方案占10%。
你仔細想想,也是笑話構成的方式,90%的鋪墊和10%的笑點。
首先確定產品可以解決的所有問題,然后從這些問題中,找出一個最具洞察力的,要確保問題的核心是個事實,而不是一個憑空假設。
這將確保受眾能夠對問題的核心產生共鳴,并且能設想他們也處在相似的情況之中,將自己置身一個事實中,讓問題浮現。
找到它最夸張的形式,把問題放入一些有趣的情境里,并將這個問題置入在一些不平凡的角色身上。
為一個戰斗中的角色,創造一場天搖地動的風暴。然后在最后一分鐘,用你聰明和簡潔有力的答案,把這個角色從他的困境中救出來。
04. 戲劇化地描述解決方法
在這種情況下,你將引出的是一個解決方法,而不是問題。在某人用你的產品后,你的廣告90%會有一個有趣、戲劇性的“搞什么?!”出現。
觀眾不看到最后,是不會知道這個答案最后是如何呈現的。
將一個與產品相關的廣告語,放在你產品廣告中的最后幾秒鐘,以便突出產品的核心價值。
那么,你應該從何開始?首先先想出那句廣告語。
盡可能的將你產品所能帶來的好處,以有趣的形式表達出來,并寫下來,然后選出一個最有見地,新意和真實的表達。
精心地設計這句話,直到它耀眼奪目。
它是打開你的產品和驚人傳播效果間,那道門的鉸鏈。你所設計的這句廣告語越有趣,廣告將越令人難忘。
05. 用答案創造一個新的問題
一個讓你的產品優勢被戲劇化呈現的方式,就是讓它為你的用戶創建一個全新的問題。
例如,中彩票可能會導致一些問題,像是讓你不知道該如何在你現有的朋友中,辨別出哪些是值得深交的朋友。
使用一種新的洗滌劑,可能導致的結果可能是讓衣服更白、更亮,但也可能導致一個新的問題,像是這樣白亮的衣服在晚上很容易引來許多飛蛾。
購買更高清晰度的電視可能會導致的問題是,會使家庭之間的互動與交流開始變少。
要讓這種方法有效,就是夸大新的問題,夸大到觀眾不會真正看到他的負面,反而會覺得這是個有趣的轉折。
無論如何,承認“負面”,特別是無害的那種“負面”,是一種非常有趣的說服技巧,因為它能使品牌顯得更誠實,平易近人。
06. 找個問題的比喻
當你的品牌所要解決的問題是讓你不熟悉、不有趣、復雜、受爭議、甚至是不堪提起的時候,找個比喻這一種方法特別有用。
比喻之所以有效,是因為我們的大腦總是使用一些范例和捷徑來理解,和應對這個世界。
用對了比喻,你可以使這個問題讓人感覺更加有新意、有關聯、可理解或更能被社會大眾所接受。
成功的關鍵就是將你所比喻的問題,和真實世界中你想突出的問題的關聯,連接得恰到好處。
07. 找個解決方法的比喻
一些產品的好處、是復雜的、無趣的,甚至是不被社會大眾所提起和接受的。在這樣的情況下,就要使用比喻這種的方法。
雖然使用比喻方法,是從其他話題中提取出有趣的部分,但在很多情況下,這是唯一有效的工具。
一個比喻可以為一個無聊的產品,注入對需求的情感和值得回味的記憶。和之前的工具一樣,請記住,這種方法的成功取決于比喻和你的產品間的連接————詞,短語或是一句話。
08. 讓產品
不管你賣的東西是什么,試著假裝你所賣的東西是獨一無二,并且難以到手的。你可能會想象這個商品是最后一個了,而且世界上不會有另一個比它更好的商品了。
現在模擬一個瘋狂粉絲愿意做任何事情,來擁有這個產品的場景。讓他們為這個商品等待、戰斗、騙人、撒謊、受苦、犧牲、甚至是偷竊和殺人。然后證明你的產品是值得讓他們做出這種瘋狂行為的。
你的理由可能是你產品的優良的成分、味道和質量;或是它賦予用戶超級優越的地位。在廣告的世界,你不會被追究責任。
09. 說故事
任何故事中最重要的元素是“沖突”。
沖突在故事中是至關重要的,因為它給了故事主角一個需要去克服的挑戰。它創造了一種,讓觀眾對下一步將要發生的事,充滿興趣的緊張氣氛。這種巨大的沖突和對抗,推動了故事下一步的發展。
它迫使故事中的角色做出艱難的選擇,然后過渡、演變,最后發展到了一個可能更好,或是更壞的地步。它讓故事的抉擇顯得更有價值。
沖突可以是內部的(你的角色可以戰斗他自己的心理問題)或外部(他可以面對來自其他角色,大自然或社會的挑戰)。
在你的故事中可以有多個沖突,你可以讓你的人物同時面對、應對內部和外部的沖突。你還需要弄清楚你的品牌在故事中所扮演的角色。
它是否積極地幫助故事中的角色克服他的挑戰?它意識到并支持他的斗爭嗎?或者它有在他最后成功時給予他獎勵嗎?
然后看看這每一個你所塑造的,具有沖突的場景,看看哪一個是最有新意,最適合你的品牌故事的。
10. 創造魔幻的世界、人和事物
創造一個不遵循物理定律,但遵循你自己規則的世界。換句話說,就是扮演上帝。
創造一個會說話的動物,和可以在天空中飛的男人。
創造一片紫色的天空和粉紅色的海洋。
最好讓這個世界出現一個,伊甸園或是人間地獄。
試著創造超級英雄和仙女、巨人和生化人。
創造任何只要是對產品有益處的人和事物。
以上是我們在工作中總結的10種創意方法,每種方法一定要經常練習使用,融會貫通,就會讓自己的創意工作做得更好。
END
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