狠狠干导航-狠狠干美女-狠狠干免费视频-狠狠干天天爽-狠狠干伊-狠狠精品干练久久久无码中文字幕

內容營銷,不止于“故事”

發布時間:2020-06-30瀏覽次數:0

1587627103212878.jpg此前我們講過,在如今這個流量過剩的時代,信息的內容價值顯得愈發的重要。因此,不少的品牌也開始將“內容營銷”作為品牌的核心營銷戰略之一。

但在很多品牌的眼中,所謂的內容營銷就是講故事,這樣的認知就有些局限了。講故事其實只是內容營銷常用的方式之一,但內容營銷并不只包含講故事。

今天,就來和大家聊一聊到底什么是“內容營銷”:



1內容營銷到底是什么?


在聊內容營銷之前,我們要先弄清楚到底什么是內容營銷。


內容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使用戶獲得信息、了解信息、并促進信息交流的營銷方式,而品牌故事TVC便是如今主流的內容營銷方式之一。


當然,借助視頻故事傳播品牌只是“內容”的一種,像新聞、音頻、音樂、動畫、圖片、在線教學或電視廣播、APP、游戲等,都可以成為內容營銷的表現形式。



回到之前的問題:內容營銷是不是就是講故事?


內容營銷是以內容為載體,通過內容傳播進而使用戶獲取品牌信息的一種方式,換句話說也就是,品牌將自己的信息融入到內容之中,借助內容受眾的自來水傳播“順帶”傳播品牌的訴求信息。


就比如我們熟知的《啥是佩奇》,作為去年的“現象級”內容營銷案例,其傳播的內核是什么?是情感,是故事中爺爺對孫子的情感。正是這種動人的情感才促成了用戶的自發傳播,同時也順帶著讓《小豬佩奇過大年》火了一把。


而“情感”就是《啥是佩奇》打造內容營銷的載體。


再拿“網紅小酒”江小白來說,江小白的營銷方式其實也是內容營銷,但其核心的傳播素材并不是那些長篇大論的故事,反而是那些短小精悍的文案,那些打動了用戶的文案,才讓用戶心甘情愿被營銷。


圖片來源于官網


所以,內容營銷真正的核心點在于“有共鳴的內容”、“有價值的內容”、“能激發用戶分享的內容”。


“講故事”只是內容營銷中常用的一種表現形式,講故事是內容營銷,但內容營銷卻不僅僅只有講故事。


2內容營銷為何備受青睞?


在明白了什么是內容營銷之后,我們再來分析為什么品牌都喜歡做內容營銷?而內容營銷又有哪些優勢?


1、實體化產品價值


內容營銷可以通過內容塑造出一個故事、一種情感、一個人物,然后將用戶帶入其中,短暫地“共情”,以內容為基礎讓用戶對信息產生共鳴感和認同感,從而深化品牌價值。


比如在《舌尖3》中爆火的“章丘鐵鍋”便是借助劇情故事,讓人們對其產生“匠心”的認知,讓“十二道工序,十八遍火候,1000度高溫冶煉,36000次捶打…”等信息可視化,從而深化品牌價值,進一步影響用戶的消費決策。


圖片來源于官網


2、增長用戶流量


內容還有增加用戶停留時長,以及增加用戶訪問流量的作用。


就比如小紅書,在利用內容賦能社交電商之后,不僅大大增加的用戶的訪問量,同時那些內容也優化了用戶的消費體驗,讓用戶不只是在面對商品,還有和自己一樣的消費者。


圖片來源于官網


如今,諸如淘寶、大眾點評、閑魚、58同城等也都在APP上增加了內容版塊,來優化用戶體驗,帶動流量增長。


3、促進用戶消費


近兩年,越來越多的品牌在做聯合跨界,人民日報 x 李寧、安踏 x 可口可樂、優衣庫 x KAWS、網易云 x 三槍...


圖片來源于官網

品牌之間的聯合,其實不單是用戶與流量之間的聯合,更是品牌內容之間的融合,不僅豐富了產品的內容,也給與了用戶更多購買的理由。

4、提升品牌競爭力

內容還是品牌提升競爭力的有效方法之一,特別是優質的內容。

近幾年市場用戶對于內容的需求在逐年增長,而對于品牌的需求卻在弱化。比如說電影市場,如今的觀影用戶不再看重有沒有大牌導演,有沒有大牌明星,有沒有大筆投資...

只要你的內容足夠優秀,用戶就會化身自來水,幫你去競爭,幫你做推廣。

這一點在過去幾年的國漫市場表現的最為明顯,諸如《哪吒之魔童降世》、《白蛇緣起》等動漫都有大量的用戶自發的制作內容,幫助品牌進行傳播。


圖片來源于官網


3如何打造內容營銷?

最后,七爺再來和大家聊一聊如何才能夠做好內容營銷?以及做內容營銷時,需要注意的地方?


1、專注內容領域

品牌在做內容營銷時,一定要專注于某一個內容領域,不斷深耕,即使不能成為該領域的頭部,也要將這個領域的標簽融入到品牌血液之中。


就比如人們一說到“內涵段子老司機”就會想到杜蕾斯,一說到“扎心文藝小青年”就會想到江小白,這就是長久深耕一個內容領域的力量。


讓用戶在看到這些標簽的時候,第一時間想到的就是你。


2、內容質量優質


對于品牌內容的輸出,自然是越優質越好,因為越是優質的內容競爭對手就越少。


大家應該都聽過一句話“提升一分,干掉千人”,不僅僅是大型考試,內容制作也是一樣。每天有那么多品牌做內容,用戶就算每天不吃不喝也做不到雨露均沾,所以想要脫穎而出就必須要有足夠優質的內容。


對于品牌而言,做內容營銷可以不用太高頻率,但一定要足夠品質,要讓用戶覺得自己花費的時間是有價值的。


3、逐步形成IP


內容營銷并不是一日之功,而是需要品牌日積月累的一個過程。


所以在做內容營銷時,要想辦法讓內容營銷的成果成為一種可積累的,甚至是可以形成IP化的資產。


不要總想著追求新鮮,東一榔頭西一棒槌,正所謂十鳥在林不如一鳥在手,將品牌內容積累成為IP能夠讓品牌在用戶心中形成鮮明的記憶點,甚至是帶動品牌的銷量以及發展。


比如,天貓雙11、淘寶造物節、百事可樂把樂帶回家…都是通過品牌長期的內容積淀,最終形成的獨特IP。


以上,就是關于“內容營銷”的一些思考,歡迎大家留言,發表你的看法。



END

━━━━



微信圖片_20200622172014.jpg


主站蜘蛛池模板: 日韩av毛片免费无码 | 波多野办公室激情A片 | 东京热无码人妻系列综合网站 | 91香蕉视频官网 | AV国産精品毛片一区二区三区 | av在线免费一区二区三区 | 91视频免费看无限看下载 | 91精品视频免费观看 | 国产v无码专区亚洲v桃花庵 | 午夜男女天天看大片视频播放 | AV色欲无码人妻中文字幕 | 91精品国产自产高清在 | 91精品国产91久久久无码 | av一区二区三区播放 | 91精品国产免费久久电影在线观看 | 国产97公开成 | good神马电影伦理午夜 | 福利视频日韩欧美国产 | 91福利国产在线观看一区二区 | 国产aⅴ无码专区亚洲av琪琪 | 国产av破 | 91久久久无码国产精精品品不卡 | WW欧日韩视频高清在线 | 91丝袜精品久久久久久无码人妻 | 二区三区动漫 | 69精品国产久热在线观看 | av喷水高潮喷水在线观看 | 99久热re在线精品996热视频 | 91久久人人尤物 | 91精品人妻一区二区三区蜜桃 | 国产av精品一区二区三区小说小说最新章节免费阅读 | h无码中文字幕免费 | 99久久无码一区人妻 | 99精品成人无码A片观看金桔 | 丰满熟妇被掹烈进入高清片 | av无码专区高清 | 日韩av中文| 91人妻人人澡人人爽人人精品乱 | 午夜精品在线免费观看 | 成年在线人免费视频视频 | 97狠狠干 |