隨著復工復產的大幕迅速拉開，“新消費”成為了拉動內需的首要概念。通過打破常規的跨界聯名是這個新消費時代最吸引人眼球的特色！最近一批令人關注的優秀案例已經成功粉墨登場。讓我們來看看其中的佼佼者！

 聯名，顧名思義指的就是兩個品牌聯合出品一款產品的商業合作行為。

目前時尚圈內公認的首次聯名產品，大約出現在20世紀30年代。由意大利設計師伊爾莎·斯奇培爾莉（Elsa Schiaparelli）在1937年，與超現實主義畫家薩爾瓦多·達利（Salvador Dalí）聯合，打造的一件當時完全顛覆大眾時尚眼光的“龍蝦裝”。

而縱覽最近一段時間里的聯名精品，打破常規的跨界帶來的效應出乎意料的火爆！而這一切可以分為兩大類：線上反哺線下or線下點燃線上。

第一類“線上反哺線下”的近期代表是上海的“五五購物節”：大量的跨界聯名創造了超乎意料之外的優良效果！上海特色小吃品牌“南翔饅頭”與飛躍發布了聯名鞋；阿迪達斯的“清風”跑鞋在銀泰百貨線下發布，3天賣出1300多雙，再次顯示了年輕人對“鞋經濟”、“首發經濟”乃至“首店經濟”等新興事物的認可和追捧。

“南翔饅頭”與飛躍聯名球鞋

此外，今年聯名經濟做的最好的莫過于全球撤檔的《花木蘭》電影周邊，譚木匠為“當窗理云鬢，對鏡貼花黃”的木蘭打造了一把特別的“木蘭梳”。

譚木匠迪士尼中國公主系列——木蘭梳，花劍流芳，木蘭蘭香。第一眼便驚艷眾人，仿佛能聞見淡淡的木蘭花香。網紅文化大IP點燃線下傳統品牌的成功營銷對于戶外營銷的啟示值得大家神思！！！

第二類“線下點燃線上”的經典莫過于多家便利店巨頭和飲品店的聯名創意們，而其中做的最成功的首選羅森的一系列聯名精品！

無論是備受無數女生瘋狂喜愛的hello Kitty聯名店，還是充滿科技感直擊Z世代消費觀的B站聯名店，亦或是采用復古風情的可口可樂特色店。都是不可多得線上引爆線上的病毒式營銷經典案例！

01 .羅森×Hello Kitty

02 .羅森×Bilibili便利店

店內的一輛B站的小火車載著各種飲料整個空間呈現出滿滿的科技感。

03 .“羅森×可口可樂”店

隨著眾多線下巨頭的出手，國貨的新生，聯名熱潮打破次元壁的優異效果將對未來的新消費領域產生巨大的推動作用！或許在不久的將來中國新消費時代定制化，如同羚羊掛角般的無跡可尋又妙不可言的精品會不斷涌現！疫情后的今天既是危機，又何嘗不是營銷人們大展拳腳的成功良機嗎？

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