戶外媒體是最古老的媒體形式，從最初簡單的店招，海報，一路發展和進化。

同時隨著城市化的發展，戶外媒體已經融入到消費者生活、工作，出行等各類場景。隨著生活水平的提高，消費者的生活圈場景也越來越豐富，越來越精彩。結合消費者的生活軌跡，戶外媒體覆蓋的線下場景可以歸結為八大類。八類的分法也恰好體現戶外媒體八仙過海，各有其能的價值和優勢。 

居住的場景主要是社區

社區場景里是大眾消費者，同時不同的社區，又區分了不同消費能力的消費者人群。

社區是高頻次和高粘性的生活場景，消費者一周七天在社區，因此社區場景里的戶外媒體的接觸頻次是相對最高的。

社區的媒體形式也是最豐富的。從入口處的門禁燈箱，車行道閘，到小區內的燈箱，宣傳欄，快遞柜等。再到居民樓的可視門禁，電梯外的海報，刷屏，電梯內的海報，刷屏和投影。涉及的媒體形式和媒體公司越來越多。

BAT三大互聯網巨頭參與投資的媒體公司都在社區。包括阿里巴巴投資的分眾傳媒，京東、百度投資的新潮傳媒，京東投資的親鄰傳媒，以及其他眾多的知名媒體公司。

門禁廣告

道閘廣告

快遞柜廣告

梯外框架

梯內投影

梯內視頻

市內出行是工作人群的高頻次接觸場景

市內出行場景里主要是工作人群和大眾消費者，乘坐出租車、地鐵和公交也相應區分了消費者的消費能力，一周基本5次的接觸頻次也是相對比較高的。

出行場景的戶外媒體形式包括地鐵媒體，公交車，出租車，候車亭，路面大牌，燈箱，LED，掛旗等。出行類媒體是戶外最傳統的媒體形式之一。

地鐵，公交車，出租車是線，候車亭是點，是網，出行類媒體組合的地下，地上的立體覆蓋，點，線，面結合的全覆蓋，對于快消類行業提升品牌知名度是首選。而大牌和室外LED是城市景觀的一部分，地標式的大牌和LED基本被頭部客戶常年占據。

出行場景里有香港上市的白馬傳媒、雅仕維傳媒，法國德高傳媒等知名公司和各地依托地鐵，公交集團成立的各傳媒公司。

地鐵廣告

公交站牌廣告

紐約時代廣場商圈大牌

出租車車頂廣告

工作場景主要是寫字樓辦公室

辦公室聚集了主要的金領和白領人群，是商務人群集中的場景。

目前寫字樓內的媒體形式主要是電梯外的LED屏和電梯內的海報，部分寫字樓也開始有投影形式。

上市公司分眾傳媒在這個場景具備核心地位。

學習場景主要是大學

大學場景主要是大學學生，是未來的主力消費者。

根據教育部公布2019年全國高等學校名單，全國高等學校共計2956所，全國普通本專科共有在校生2831萬人，其中普通本科在校生1697萬人，普通專科在校生1133萬人。

校園里的各類媒體形式和經營公司也比較多。媒體形式包括運動場圍欄，校園燈箱，餐廳桌貼，餐廳海報和電視，宿舍樓燈箱等。

運動場圍欄廣告

餐廳桌貼廣告

購物場景包括大型購物中心，超市和便利店 

購物場景里主要是偏年輕的大眾消費者。

購物場景具備品牌宣傳和促進購買的雙重功效。購物中心聚集了餐飲，娛樂和購物的功能。

隨著購物環境越來越好，戶外媒體形式也越來越豐富。大型購物中心從停車場到每一層都有各類媒體，主要以燈箱為主，還有有大型LED。超市從收銀機屏，收銀區燈箱，到超市貨架區的燈箱，掛旗，顯示屏，手推車。目前，也出現了結合新科技的無人車，結合堆頭和顯示屏。如果近期你去購物場所，會發現越來越多新奇的媒體形式正在涌現。

娛樂場景是最豐富的，

也是消費者心情最好的地方

娛樂場景里主要是年輕人群。

從電影院，到高爾夫，卡拉OK，轟趴等，都是年輕人喜歡聚集的地方。

媒體形式來看，電影媒體一直是戶外媒體的主力形式之一，包括貼片，影院燈箱，電子刷屏等。受疫情影響，上半年損失比較大。一旦疫情好轉，娛樂場景的消費者回歸，還是廣告主傾向選擇的媒體重點。其他的娛樂場景包括高爾夫，卡拉OK，以及健身房都是非常有針對性的特定場景。

各類社會服務場景包括

餐廳，酒店，加油站、醫院，藥房、旅游景點等

社會服務場景里的人群依據場景的不同而變化。

這些場景都是分類清晰的專項功能場景，也是消費者分類清晰的場所。連鎖餐廳聚集了標簽相同的消費者，酒店是旅客外出的第二個家，也是城市高端商務洽談，會展，各種大會的集中場所，加油站因為易捷超市、昆侖超市的發展，已經具備了加油和購物的兩種功能，是面向車主服務的新渠道。藥房是母嬰類首選的宣傳陣地，旅游景點也開始成為消費者每年必去的熱點。

媒體形式也多種多樣，基本以電子屏為主，也有海報，燈箱，墻貼等。

市外出行的發展很快，

從機場到高鐵，中國領先了全世界。

出行的人群主要是商務人群，旅游人群和節假日的學生人群。

出行越便捷，消費者出行的意愿越強烈。因此，各大機場，高鐵也成為廣告主投放廣告的首選。特別是針對高端商務人群的廣告投放。而機場和高鐵也匯集了最多的媒體形式和競爭最激烈的經營者，陣地成本是所有戶外媒體場景里最高的。

機場和高鐵場景的媒體形式豐富多樣，電子類媒體發展最快，同時機艙內，高鐵車內的媒體形式也不斷創新。

① 居住--② 市內出行--③工作--④ 學習--⑤ 購物--⑥ 娛樂--⑦ 各類社會服務--⑧市外出行

看完這八大類線下場景，是不是有眼花繚亂的感覺，是不是感覺戶外媒體無處不在。關于分類，大家可能有不同的分法，這八仙過海的分類法供大家參考，方便記憶。 

線下場景媒體作為線下的唯一資源型媒體, 發展前景非常廣闊。如何更好的運用這些線下場景媒體，幫助廣告主實現傳播目標，提升品牌知名度，促進銷售轉化，是一個對全行業的挑戰和機會。

真正的行業勇士敢于直面挑戰，努力實現線下場景媒體的創新升級，鳳凰涅槃。

END

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