導語：“長江后浪推前浪，浮世新人換舊人”，這句話不僅是時代的真實寫照，也從側面體現了時代變革下，廣告主對戶外媒體選擇的變化。

最近，王一博、易烊千璽、王俊凱等“鮮肉明星”相繼成為奧迪、寶馬、雷克薩斯等豪車品牌代言人的消息，一度在社交媒體上引發熱議。

在“流量當道”的時代，品牌選擇年輕人喜歡的新生代明星成為代言人已經屢見不鮮，而這一點在咱們戶外廣告圈同樣適用：技術和創意的快速迭代，讓新型戶外媒體愈發受到“Z世代”和甲方的歡迎，戶外廣告隨之發揮出更大價值。

甲方喜歡的“小鮮肉”戶外媒體，究竟長啥樣？

好的營銷或廣告溝通需要充分利用媒體特性、技術、數據和創意，達到讓人眼前一亮的目的。

內參君盤點發現，隨著技術的進步，戶外細分場景的不斷挖掘，具有創新意識的新型戶外廣告不僅受到甲方喜愛，同時更能引起消費者共鳴，也更容易讓消費者記住廣告宣傳內容，而這樣的戶外媒體大致可分為以下三類：動態數字類、技術互動類和精準場景類。

l 動態數字類

最近，清晰頻道Clear Channel、德高英國JCDecaux UK和博視得Posterscope聯合進行的一次開創性研究證明，動態數字戶外廣告能夠提高消費者的大腦反應、廣告回憶率、品牌/創意評級和銷售反應。在看到動態視頻類的戶外廣告時，消費者的大腦反應比看到普通廣告高出18%，其自發的廣告回憶率能夠相應提高17%，研究最終證明，動態數字戶外廣告是整體廣告效率提高17%，同時可以幫助品牌提升約16%的銷量。

圖：199IT

在廣告商和媒體所有者增加投資的背景下，數字戶外廣告目前占戶外廣告收入的53%，成為眾多廣告主的選擇。輪胎品牌NEXEN曾在韓國首爾總部打造了一面30m×7m的巨大動態數字“無限墻”，借助這面LED墻，NEXEN輪胎可以展示出品牌的無限潛力，并且可以通過播放企業的故事，與觀眾進行交流，分享感情，讓戶外廣告擁有傳遞情緒的能力，同時營造出充滿情感的氛圍。

圖：數英網

l 技術互動類

隨著科技的進步和層出不窮的創意，戶外廣告牌早已不只是一塊寫滿宣傳語的看板，越來越豐富的技術支持幫助品牌把想法在廣告牌上得以實現，同時增強消費者互動體驗，也是引起有效關注的方式。

運動品牌阿迪達斯曾選擇了上海的4個候車廳進行動態數字化創意的嘗試，他們在廣告牌的上方安裝一排紅外線感應裝置和風扇，當人們接近廣告牌時，裝置接收感應并觸發屏幕上Adidas的門打開，出現Adidas代言人彭于晏的視頻廣告。同時上方風扇的轉動，在開門的瞬間為人們營造清涼的感官體驗，與門外的酷暑形成鮮明的對比，巧妙地傳達了跑鞋的透氣性能。

圖：博視得

l 精準場景類

戶外廣告所存在的空間本身就是真實場景，能夠打造場景營銷。隨著人們生活場景的不斷衍生，戶外廣告場景隨之細分化，受眾能夠在越來越多的場景中觸達該媒體，使戶外廣告能夠捕捉更多消費者的注意力。

以58同城招聘“超職季”的戶外廣告為例，其聯動順豐速運、李寧、京東、麥當勞四大頂級雇主強強聯手，為不同企業定制了符合其需求的廣告，精準定位快遞員、餐飲、零售、互聯網客戶等招聘需求。本次廣告主要覆蓋了北上廣深等50多個城市的熱門商圈、機場和寫字樓，以數字戶外、商圈影院、交通類戶外、電梯電視等媒體組合拳進行投放，精準定位消費者的觸媒習慣，加之其廣告內容傳達出正能量的價值主張，讓受眾對廣告信息產生進一步認同。

圖：廣告門、36氪

瞄準Z世代，他們才是最懂戶外廣告的人

“Z世代”特指出生于1995年至2005年之間的年輕人，換成中國常用的說法便是“95后”和“00后”一代。據了解，目前中國擁有世界上最龐大的Z世代人群，人數已達1.49億。作為繼80后、90后日益崛起的消費主力大軍，Z世代人群的喜好和選擇，對品牌主來說至關重要。

而對這群追求新鮮感的“Z世代”來說，動態數字廣告、互動化數字廣告恰恰是他們心中的最佳選擇。根據YouGov為Ocean Outdoor進行的一項最新調查發現，在18歲至24歲的“Z世代”中，有16%認為，與在網上或其他傳統媒體渠道（如電視或紙質媒體）上看到的內容相比，他們更有可能相信DOOH（數字戶外）屏幕上的直播內容是真實的。除此之外，依據2017年咨詢公司Kantar的調研結果顯示，超過一半的Z世代人群認為相較于侵犯個人空間和隱私的線上廣告，戶外廣告這一媒介形式更具吸引力，能令他們享受其中。

由此不難看出，“Z世代”對于喜愛的內容和平臺又有著無可辯駁的熱情。這一鮮明特點，正被越來越多的品牌主看在眼里，應用于品牌營銷推廣中，這也是廣告主們廣泛選擇新型戶外廣告媒體進行廣告宣傳的原因。

2019年5月，韓國現代汽車與韓國熱門男團防彈少年團BTS合作推出品牌全新宣傳片，選擇在倫敦知名地標Piccadilly Circus皮卡迪利廣場進行1小時包屏線下戶外宣傳，韓國現代汽車提前在社交平臺向粉絲進行預告，邀請年輕受眾們與品牌一同見證此刻。

圖：數字戶外研選

Z世代人群雖熱衷使用手機，卻也掩蓋不了關注和喜愛新型戶外廣告的事實。隨著越來越多的品牌聚焦Z世代，戶外媒介如何向年輕人和甲方喜愛的類型轉型升級，已成為媒體們不斷探索的課題之一。

戶外媒體需要從哪些地方升級？

隨著科技的發展，媒介資源的增多，品牌主可選擇的廣告投放渠道也相應增加。在競爭如此激烈的今天，內參君認為，要成為受歡迎的“鮮肉”媒體，可以從四大方向進行轉型升級。

首先，創意升級。

美國戶外廣告協會總裁兼首席執行官Anna Bager認為：“創造力是戶外廣告行業的秘密武器，也是最重要的競爭優勢之一。”實際上，以獨特創意方式呈現的簡單想法可能會產生最有力的廣告，許多品牌正在通過戶外廣告的創意畫面來建立自己的品牌，比如阿瑪尼、可口可樂、百度等國內外知名廣告主。

Emporio Armani為了推廣新款運動鞋，在一個流量旺盛的街區，打造了一塊印有巨大的3D 打印球鞋的戶外廣告牌。遠看真的有一種模特從廣告牌中走下來的即視感。（圖：吉良先生）

可口可樂公司發起了一場名為“Open for Coca-Cola”線下宣傳活動，意在鼓勵我們學會傾聽他人的心聲，并相互體諒。（圖：數英網）

百度APP在杭州地鐵一號線站內投放了一組平面廣告，惹得網友們紛紛直呼：這波廣告真相了。

其次，媒體升級。

戶外媒體領域專家劉志彥曾在一次采訪中表示，“在戶外這個領域，如果不是自己革命，就是等著互聯網巨頭來革自己的命了。”

近兩年來，中國戶外媒體覆蓋率穩步上升。在移動互聯網快速發展的背景下，技術的更新和大數據要求戶外媒體與時俱進，數字化轉型已經成為了戶外媒體未來發展的重要趨勢。戶外媒體的轉型升級，不僅僅表現在戶外廣告展現形式的技術，還有能夠更好地收集數據和分析數據的能力。

如同Netflix購買Regency戶外，阿里入股分眾，百度入股新潮傳媒，連京東都開始涉足實體環境中戶外場景的營銷，未來，戶外廣告業若不自我數據化革新以適應數字化的時代，就難免邊緣化或被線上巨頭并購的命運。

第三，觸達升級。

在技術的幫助下，戶外媒體可以做到所見即所得，精準對應目標受眾。利用千人千面等新型技術，應對不同個體進行判定識別，找準痛點，精準分發，實時觸達受眾，方能激勵消費者隨時隨地下單，瞬間引發銷售。

比如星巴克上海烘焙工坊智慧門店設置的AR體驗區，手機掃二維碼就會顯示相應部分的介紹，通過AR技術探索從一顆咖啡生豆到一杯咖啡的制作過程，直觀了解細節。掃一掃實物，西雅圖派克市場文化旅程會呈現在手機上，消費者還可以體驗星級咖啡師的樂趣。周邊紀念品也可通過手機掃一掃，下單送到家，實現線上線下全渠道購買體驗。當下這家門店的AR體驗服務主要是向顧客展現信息，以后會不斷推進越來越多的互動內容。

圖：黑匣網

最后，定位升級。

Ad Age曾發布了過一份深度解讀“Z世代”的報告，報告中指出，84%的Z世代受訪者表示他們會關注戶外廣告，同時樂于利用社交媒體傳播有趣的戶外廣告。

基于“Z世代”們樂于分享新鮮事物的行為，戶外廣告企業可以將媒體打造成為“網紅”景點，精準狙擊Z世代們追求“打卡”的心理。當年輕人們將媒體拍照上傳至社交網絡的時候，同時幫助品牌形成二次曝光。

如今的戶外廣告牌成為了很多人的打卡勝地，不論是出于對家人的驕傲、對偶像的熱愛，抑或是對自己的成就。

比如好萊塢韓裔演員吳珊卓憑借《殺死伊芙》獲得了金球獎電視劇情類劇集最佳女主角，成為將近40年來首位獲得該獎項的亞裔演員時，吳珊卓的父母曾在《殺死伊芙》的宣傳廣告牌下驕傲合影。

圖：吉良先生

再如去年4月底發布新專輯的歌手Taylor Swift，為了宣傳在戶外廣告牌上下了很大的功夫，在紐約、洛杉磯、多倫多、東京等世界各地上線了倒數廣告牌，廣告畫面上是一個倒計時的時鐘，背景則與新專輯的主色調保持一致，引得各國粉絲瘋狂打卡：

圖：吉良先生

小結：在宣傳這件事上，戶外廣告一直是一塊香饃饃。尼爾森曾經發布過一組數據：2017年，4個美國人中就有1個曾在自己的賬戶里發布過至少1張戶外廣告牌的照片，這個比率遠高于電視、廣播、網頁等等的被提及率。媒介只有隨著時代的變革年輕化，才能贏得更多甲方和消費者的喜愛，只要注入符合時代特征的創意，戶外廣告一樣可以重新煥發生命力。

END

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