導語：戶外媒體在扮靚城市商業景觀的同時，助力點亮“夜經濟”，也成為品牌營銷不可錯過的場景。

上榜“2019年度中國媒體十大新詞語”的“夜經濟”，反映出社會對 “夜經濟”發展的高度聚焦和關注，被稱為城市消費的“新藍海”、“中國經濟新興活力源”。夜經濟已成為國內外很多城市的一張名片。而隨著“夜經濟”的發展，夜晚外出的人群增加、消費需求旺盛，廣告曝光量和轉化率提高，夜間將成為品牌宣傳的重要時段，而戶外媒體作為真實場景，則成為夜間品牌宣傳的標配。

“夜經濟”下的城市發展

早在20世紀70年代，英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出了“夜經濟”這一概念，具體是指發生在當日下午6點到次日凌晨6點以當地居民、工作人群和游客為消費主體，以第三產業如休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲等為主要內容的包括線上及線下、實物及虛擬產品的現代城市消費經濟。

為了打造更安全的夜生活，倫敦特意成立了夜間經濟活動委員會。汲取了城市特色文化的優勢，開發出多樣的商業模式，又有政府的積極推動，倫敦的夜生活已位居全球夜生活榜單前列。

2006年至2019年，據艾媒咨詢統計，我國各地方政府出臺多個促進當地夜經濟發展的相關政策。目前，中國夜間消費規模約占總體零售額的六成。艾媒咨詢分析師在《2019-2022年中國夜間經濟產業發展趨勢與消費行為研究報告》指出，隨著中國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，中國的夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，并在2020年突破30萬億元。

來源：艾媒咨詢

在經濟學界，NASA全球夜間燈光圖常被用來衡量一座城市的繁榮程度，夜間照明較亮且密集的地方往往GDP都比較高。據艾媒商情輿情數據監測系統數據，2019年7月，廣東、北京、山東、上海及長三角地區和四川重慶等開始推行夜間經濟的地區對夜間經濟話題的網絡關注度最高。

來源：艾媒咨詢

“夜經濟”下的戶外媒體發展現狀

各大城市的消費場景中，“夜經濟”已成為主要收入來源，而戶外媒體在“夜經濟”中扮演的角色也越來越重要。

位居“2019年中國十大夜經濟影響力城市”榜首的重慶，擁有2個全國頂級流量的熱門商圈：解放碑商圈和觀音橋商圈。重慶市政協委員蘭廷春在接受《重慶日報》采訪時指出，觀音橋商圈的兩大創新助力了成功：一是城市經營理念從大拆大建轉為城市更新，提高了管理與服務效能；二是將城市歷史文化植入夜經濟。

例如，作為觀音橋商圈景觀提升工程的重要項目之一，嘉年華大廈外立面改造后以亞洲最大的戶外廣告LED屏的嶄新面貌重新進入大眾視野。自建成以來，這一3788㎡“亞洲之光”樓體巨幕，已經成為重慶這座網紅城市的“打卡”圣地！夜幕降臨，華燈初上，車水馬龍的觀音橋廣場，與背后巨幕中的知名品牌廣告相映成趣，成為一種符號，充分體現了一座城市的活力與現代化！

來源：3788㎡亞洲之光

運用前沿照明科技、加入無限創意的戶外廣告一方面能給城市夜色增添美感，提供街道導示功能；另一方面將品牌內容與光彩奪目的城市夜景融為一體，形成令人震撼的氛圍，更易加深在消費者心中的印象。

如公交車候車亭這一廣告載體，遍布城區主要商圈、街道，公交車候車亭燈箱廣告美化夜間城市風景線，同時成為候車人和經過人群的目光鎖定之處。無論是歸家人，還是轉場繼續享受夜生活的消費者，公交車候車亭的那抹光亮，總能引發更多注目，給人別樣的力量。

同樣，夜色中，出租車車頂廣告及后窗廣告的效果也更加顯現，一個個移動的戶外媒體，在城市中接送乘客，視覺沖擊力高，深入至消費者心中。

來源：長沙虹雨廣告

再如燈光秀。青島市在2018年上合峰會后，其城市地標媒體——青島浮山灣燈光秀大屏，第一時間進入了商業廣告運營階段，“以天為幕，以海為臺，以城為景”，可口可樂、青島啤酒、中國人壽、騰訊、招商銀行、京東集團等世界500強企業們接連“上墻”，讓沿岸5.2公里樓體群，53棟摩天大樓更好的發揮出自己的商業價值。

圖：青島浮山灣

《零售商業評論》的報道指出，對于夜經濟而言，如果從消費場景維度來看，目前來講線下到店消費還是主力，而24小時便利店是不可忽視的業態，便利店夜晚消費的占比份額也在逐步上升。內參君曾發布的《巨頭大量投放，便利店正成為新千億級戶外廣告媒體！》一文指出，龐大的用戶規模、相對穩定的曝光時長讓便利店一舉成為眾多甲方爸爸喜愛的新戶外廣告投放場景。

“夜經濟”下戶外媒體的機遇

去年12月，內參君報道的《全國首創！株洲18根智慧路燈廣告位3年經營權拍得104.4萬！》引發行業熱議。株洲的創新之舉，在亮化美化城市的同時，也在一定程度上增加了城市收入。2019年，中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領導小組要求把整治“景觀亮化工程過度化”等“政績工程”、“面子工程”問題納入主題教育專項整治內容，株洲用智慧路燈LED顯示屏廣告經營權招投標方式為城市美化亮化找到了更加合理有效的路徑。

夜景觀作為夜經濟的核心資源之一，包括自然景觀、建筑景觀、旅游景觀、商業景觀等，而商業景觀（戶外廣告位）更是經濟增長的主要推動力。隨著各地對“夜經濟”的重視，戶外廣告這一重要推動力存在更大的發展空間。

未來，城市商圈在提質景觀時，一些建筑會將外立面改造成LED屏，類似于上文提到的3788㎡“亞洲之光”，美化亮化的同時進行商業化變現。而如何選用LED屏、應用最新技術，需要改造主體與戶外廣告LED屏企業交流，以達到價值最優化。吉上潤達總經理丁炳對內參君表示：“戶外LED電子廣告屏具有諸多優勢，在改裝選擇戶外LED顯示屏時，需注意以下幾個要點：其一，要根據不同位置，確定合適尺寸以保證畫面清晰可視；其二，根據尺寸制定合理的屏體清晰度分辨率，考慮廣告投入產出；其三，因長時間處于太陽光照下，選取LED燈管需要具備高亮度，一般白平衡控制在6500-7500之間最合理；其四，屏幕能耗大，還需考慮節能特性。”戶外LED屏及相關技術在市場需求的推動下，或迎來更好機遇。

數字化轉型已成戶外廣告行業的必修課。中國廣告協會廣告設備分會秘書長劉寅虎去年在接受內參君采訪時介紹，從戶外媒體介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒體，或是數字戶外媒體的開發與應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產業機遇。

如將原有的貼紙式廣告改變為全息投影屏幕，利用出租車車后窗智能投影廣告的：網眾聚焦科技、微鹿客、碧虎科技等，不局限于單一大屏的戶外媒體，將其移至公交車、網約車的后窗上，成為一個個移動型的戶外媒體投影屏幕，將品牌傳達給更多消費者。

（碧虎科技的出租車后視窗廣告示意圖）

除開技術層面，能為“夜經濟”下的戶外廣告帶來更好的體驗，創意、互動也是讓夜色下的戶外廣告更有吸引力的重要因素。如為了給2020年開年大戲《德古拉》造勢，BBC為德古拉特意制作了一份特別的廣告牌。這一組戶外廣告在白天看起來有些令人困惑，但是在晚上看的時候堪稱一絕。據悉，這組戶外廣告的創意靈感來自于裝置藝術家山下工美的光影裝置藝術作品。

來源：數英網

再如肯德基在推出新品泡菜肥牛雞腿堡時，打造了創意候車亭，結合了燈箱+展示電子屏+可觸摸互動屏幕三大設備進行改造，消費者只需要劃動屏幕，便可以模擬發出泡菜肥牛雞腿堡在制作過程中的聲音。夜色中，眼前是色彩豐富的畫面，耳中傳來肯德基結合產品在制作過程中發出的“咔嚓”“滋啦”的聲音，手指還能隨意切換內容，這樣的廣告讓消費者的食欲得到最大程度激發，同時加深了品牌印象。

來源：凱帝珂

小結：戶外媒體點亮城市，促進商業繁榮，助力“夜經濟”。這屆年輕人擁有最好的夜經濟時代，廣告主也擁有更好的品牌宣傳時段。戶外LED屏等技術應用將讓夜色下的戶外媒體更具魅力，當然為達到更佳的廣告效果，創意、互動體驗也必不可少。越夜越消費，要吸引消費者，傳播品牌，廣告主或許不應錯過戶外媒體。

END

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