近年移動技術、數據和程序化的增強已使戶外媒體迅速向數字化轉化，也使人們對這一傳統媒介的興趣復蘇。Vistar Media 的Michael Provenzano 提出2020年這一傳統媒體渠道的5個增長預測。

根據OAAA數據，戶外行業已經歷了連續35個季度的增長，僅在2018年就達到了80億美元。為了說明這一點，戶外最大的媒體所有者之一Lamar，一直在報告其凈收益穩步增長(2019年第三季度9.4%，2019年第二季度6.9%)。而且，不僅僅是像Lamar這樣的大玩家獲得了巨大的成功。由于市場對戶外媒體的需求沒有放緩的跡象，世界各地的戶外媒體公司都報告了同樣驕人的兩位數增長。

大部分指數級增長及對這一傳統媒體興趣的復蘇，在很大程度上可以歸因于數字戶外購買的顯著增長，因為媒體所有者數字庫存增加，而且程序化市場復制了交易中快速簡便、可競價的拍賣體驗。

在2020年，數字戶外將會繼續以驚人的速度增長，以下五方面是我們在接下來這一年里可期的：

1

數字戶外的預算將會有急劇的上升

品牌在全渠道策略中將預算從線上轉移到戶外

伴隨全渠道DSP 進入戶外空間，那些過去可能沒有在戶外投放過的品牌更有可能將大規模的預算附加到程序化的數字戶外上，將其作為現有更廣泛的營銷策略的一部分。我預計在新的一年里，我們會看到更多的預算從其他渠道涌進戶外行業，比如數字渠道。這種投放的增長( 已經發生了)是由于商家發現程序化的戶外購買快速、簡單及全渠道的平臺，直接整合了數字戶外購買選項，更不用說戶外測量的整體進步。

鑒于假新聞、品牌安全、機器人、廣告攔截和可見性等問題，互聯網廣告給廣告商帶來了隱憂。此外，調查顯示，消費者“相信”戶外媒體上顯示的信息是“可靠的”——這與線上廣告中關于信任的觀點形成了鮮明的對比。戶外對于尋找避免來自社交和線上風險的營銷者來說，是一個確保品牌安全、有效并可見的選擇。

2

如今任何人都可以成為媒體所有者

伴隨在自有資產上安裝數字屏幕的便捷性提高，以及實施成本的降低，硬件和服務公司從標牌中獲取巨額回報變得比以往任何時候都更容易。可以用于盈利的屏幕隨處可見，比如電動汽車充電站、自動售賣機及信息亭、健身房里的有氧運動器材，以及娛樂和體育設施。

這些新媒體的所有者認識到他們的老客戶作為廣告受眾的潛力。對于品牌來說，這些場所提供了創新的方式，在關鍵時刻與處于線下旅程的消費者建立聯系。

3

政治候選人將涌向數字戶外

Kantar 估計，在選舉季節，將有60 億美元花在政治廣告上。在大選年，焦點落在數字廣告規范上，“圍墻花園”已成為人們關注的焦點。例如，Twitter 禁止政治廣告內容，谷歌阻止了其平臺上高度定向的政治廣告。政治候選人都很清楚，除了數字和社交媒體，還有其他有效的渠道作為營銷組合的一部分，可以投放合法的競選廣告。數字戶外面向大眾提供了尊重隱私的精準性。

4

數字戶外基礎設施會變得更優、更智能

戶外媒體公司將利用智慧城市內聯通的基礎設施，5G的到來( 能更快地與消費者直接溝通) 將進一步擴展人口密集都市地區的標牌的機會。伴隨可以應用于廣告的、令人興奮的技術的興起，而且新的數據集變得可以獲得，戶外行業將繼續把這些進展整合到他們的平臺及硬件中，以提高受眾定位及創新的可能性。

數字戶外的所有者將優先考慮新技術驅動的產品和服務，來作為提供給廣告主的產品。通過將計算機技術嵌入到日常物品中，使它們能夠發送和接收數據，廣告主將受益于更優可預期的消費者行為模式和更細粒度的信息，以便更好地觸達受眾。有了更精確的地理定位信息，消費者將獲得更多相關的并有意義的內容。例如，光學識別技術對于使用戶外廣告在公路和高速公路上宣傳他們新車型的汽車品牌來說是非常有用的。汽車制造商可以使用機器學習攝影機來識別經過的汽車品牌和型號，并識別出戶外廣告所應面向的合適的司機。

擁有如此振奮人心的發展軌跡，數字戶外成為增長最快的媒體渠道，預計到2023 年將達到262 億美元。戶外媒體的持續數字化為市場營銷者創造了令人興奮的新機會，戶外行業在未來一定會蓬勃發展，并在廣告主中獲得比以往更多的青睞。

END

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