2020開年，新冠肺炎疫情發生后，武漢封城，在城市發展史上，第一次出現因重大疫情啟動“封城”機制；也是自新中國成立以來，第一次全國性啟動重大突發公共衛生事件“一級響應”措施。十幾億國人進入非常規狀態，于個人、于家庭、于國家都是一次嚴峻的考驗。

面對疫情，廣告人在第一時間就用實際行動給出了支援，他們制作了大量公益廣告，在疫情不同階段，向公眾宣傳正確的個人防護知識。同時，全國各地的戶外廣告媒體，拿出了海量資源，予以發布。這是廣告人力所能及的事情，也是廣告人對社會的一份擔當。他們用作品聲援全民抗疫、凝聚力量、鼓舞士氣，堅決打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰。

我們整理了疫情初期、中期一些有代表性的廣告以及文案，看廣告人是如何隨著疫情態勢的變化而做出反應的。比如江蘇省廣告協會在春節前就發了通知，不到一周就發布各類公益廣告數萬條。上海市廣告協會也在第一時間向業界發出了呼吁。很多創意熱店在此次疫情期間也創作了大量優秀的公益廣告。

有溫度的文案、有代表性的廣告，折射出廣告宣傳內容的實時性以及人性化，也是在這場特殊的疫情下，我們對公民性的反思。

江蘇篇

疫情防控期間，江蘇省廣告業表現出了超快的執行力和行業凝聚力。充分利用自有廣告媒介資源，多途徑、多渠道、多點位展開疫情防控公益宣傳，彰顯江蘇廣告人的擔當，為打贏疫情防控攻堅戰貢獻力量。截至1月底，全省廣告經營單位、新聞媒體發布公益廣告7833825條。

在疫情期間，江蘇廣告人設計并發布了“生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是責任”“防控疫情從我做起”“抗擊肺炎病毒人人有責”等內容，貼近生活、富有創意、類型豐富的疫情防控公益廣告，提升公益廣告的親和力、吸引力和感染力。疫情期間，信息滿天飛，江蘇廣告業同仁用專業的職業素養，不發布虛假宣傳信息，杜絕不恰當地利用疫情公共信息進行商業宣傳、妨害社會公共秩序的廣告，展示了公益廣告傳播的正確打開姿勢。

創作者：無錫太湖學院 李黎

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創作者：無錫太湖學院 魏旭

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創作者：無錫市廣告協會 沈燕清

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創作者：無錫商業職業技術學院 王唯茵

創作者：無錫商業職業技術學院 邵亞楠

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創作者：無錫城市職業技術學院傳媒與藝術設計學院 沈海軍

創作者：無錫商業職業技術學院藝術設計學院 薛野

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創作者：江南大學設計學院 過宏雷

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創作者：無錫紅五星展示策劃制作有限公司 仲成和

創作者：無錫商業職業技術學院 吳錫平

創作者：無錫太湖學院 臧小鹿

創作者：無錫城市職業技術學院 安文月

創作者：無錫城市職業技術學院 田新苗

江蘇省廣告業運用電子顯示屏、樓宇電視、固定戶外廣告牌等載體，大力開展疫情防控公益廣告的傳播

上海篇

上海市廣告協會也積極響應中國廣告協會的號召，在疫情期間創作了很多優秀的抗擊疫情的公益廣告作品。一些創意熱店的文案，甚至成了一段時間的流行語。抗疫期間，很多人毫無怨言、舍小家顧大家，貢獻著自己的力量，他們都是最可愛的人，面對史無前例的疫情，勇往直前。廣告人也以自己的創意，向每一位無所畏懼的“逆行者”致敬。

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上海市廣告協會“抗疫”公益宣傳

創作公司：bangX 上海能乘文化傳播

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創作公司：bangX 上海能乘文化傳播

“我不是英雄，只是要對得起這一車的托付”“吹出的每一股暖風，就要有人把它送進每一戶”“你安心長大，長大后和叔叔阿姨一起保護世界”“是他們在患者和死神之間筑起了一道高墻”“看到解放軍來了，我們就放心了”這組暖心的文案由bangX上海能乘文化傳播有限公司創作，頗為深入人心。

這個長假，有些人走進了廚房；有些人終于能睡到自然醒；有些人難得有時間陪孩子；有些人可以陪家人吃好每一頓飯……但還有一群可愛的人永遠值得銘記，他們奔赴一線，從死神手里搶人；他們有召必回，奔赴祖國需要的地方；他們風餐露宿搭起希望之艙；他們堅守崗位庇護萬家燈火……所有歲月靜好，不過是有人替我們負重前行。

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創作公司：上海美術設計有限公司

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創作公司：天與空

藍色光標集團利用專業能力和獨家代理的海外大屏資源，與北美戶外媒體公司Branded Cities一起聯手，制作并發布了“以愛之名，中國加油”的公益廣告，并在1月31日、2月1日通過美國紐約時報廣場納斯達克大屏、湯森路透社大屏及拉斯維加斯大道、加拿大多倫多央-登打士廣場等地標大屏資源，持續向全世界傳遞中國信心和力量。既彰顯危難之中的人間大愛，也希望讓更多人關注到中國的情況，讓更多人一起為中國加油！

加拿大多倫多央-登打士廣場大屏

美國紐約時報廣場納斯達克大屏

美國紐約湯森路透社大屏

制作公司：藍色光標集團

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