創新釋放創意價值，郎酒首屆海報云設計大賽評審結果出爐

發布時間：2020-03-28瀏覽次數：0

3月20日，由中國廣告協會指導，郎酒股份主辦，權威廣告業大獎長城獎參與聯動、行業媒體平臺廣泛參與傳播的“郎酒首屆海報云設計大賽”評審結果出爐。

大賽圍繞“春分節氣海報”的主題，歷經20余天的創意比拼與線上考驗后，共計產生51個獲獎作品。其中，作品“綻·花郎”憑借走心的創意以及深入人心的情感傳遞，獲得了評委的肯定，斬獲大賽特等獎。依據規則，二等獎及以上的“綻·花郎”、“酒里乾坤云中燕”、“郎·春分”等8幅作品將直接成為“廣告節長城獎”入圍作品。

雖然不追求數據，但數據依然很漂亮——數據顯示，在大賽上線的20天時間，大賽吸引了360余人積極參與，投稿400余幅，累計投票點贊超過24萬。郎酒首屆海報云設計大賽更是成為廣告圈內熱議話題。在競爭激烈的線上品牌營銷大戰中，在很多賽事停辦、延期的情況下，大賽如何突出重圍，直抵用戶內心，獲得廣泛關注？

創意升級——走心創意引發強烈共鳴

作為本次大賽的主辦方，郎酒結合當下形勢，創新性地提出了“春分節氣海報”的命題。發起大賽的當時，國內已經經過了一個多月的宅家抗疫，在廣告圈對疫情影響迷茫的時候，郎酒股份提出了“窗外、田野已是陽光燦爛，抗疫阻擊戰的曙光即將到來”的預判，為人們帶來了向上的力量。

設計主題限定在春分節氣，“春分者,陰陽相半也。故晝夜均而寒暑平”，春分過后,白天漸長,黑夜漸短,是春耕的重要時節,播下希望的種子,期盼秋日的收獲。其實這個主題中,寄望的是主辦方對病毒和邪惡終將被戰勝,這場全民戰“疫”必將勝利的堅定信念。是以該比賽要求充分結合春分節氣氛圍、特點,融合農業、地理、歷史、抗疫、時局等相關熱點,與郎酒產品元素充分結合進行圖文并茂的創作。

圍繞“春分”的命題內核，創意團隊分別從不同的視角進行了多元化的詮釋，面對優秀創意，郎酒給予了十足的尊重，推動作品順利誕生。

賽制升級——權威專業吸引廣泛參與

本著“隔離病毒，無法阻擋你夢醒花開，非常時期，英雄不會無用武之地”的初心，郎酒創新性地提出了“云”大賽的形式。雖然創意人被客觀情況所隔離，但阻擋不住他們參與大賽的熱情，在不少廣告業賽事停辦、延期的情況下，首屆郎酒海報云設計大賽就吸引了眾多創意人的積極參與。

除了郎酒品牌的號召力，中國廣告協會出任大賽指導單位,全面參與作品的收集和評選工作，同時中國廣告協會特別支持活動直通“廣告節長城獎”，讓大賽的權威性、專業性和創意人參賽的積極性空前高漲。

長城獎始辦于1982年，歷經三十余載的不斷發展和積淀，目前已成為中國廣告業影響力、權威性、專業度極強的廣告獎項，也是唯一經國務院全國評比達標表彰工作協調小組批準設立的廣告獎項。現階段的長城獎發展更具靈活性，并一直在積極促成合作、創造價值，爭取成為集創意、制作、營銷、數據為一體的綜合性廣告大獎。

“用設計的語言講好品質故事”，基于此次活動理念，郎酒股份與中國廣告協會不謀而合，特此攜手將本次活動升級展開。獲專業評審二等獎及以上的8幅作品可直接成為“廣告節長城獎”入圍作品，更是對創意人充滿了吸引力。據悉，本次大賽將為所有獲獎者頒發獲獎證書，蓋之以“中國廣告協會”和“四川郎酒股份有限公司”公章，雙重見證，更具權威性與含金量。

傳播升級——品牌理念破圈深入人心

作為行業服務平臺、信息平臺、交流平臺，中國廣告協會全媒體、全鏈路平臺矩陣，為大賽傳播造勢推廣。以此承載了品牌更多的營銷內容，幫助大賽提升轉化效果。除此之外，中國廣告協會垂直社群的精準觸達，幫助大賽進行了裂變傳播，同時保證效果。一波又一波的操作驅動“自來水”流量，讓本次大賽實現了破圈傳播，輻射全網。

嚴格的比賽機制、暖心的創意作品、豐富的傳播矩陣，助力品牌通過此次賽事完成了“曝光-轉化-沉淀”的營銷全過程。得益于郎酒和中國廣告協會雙方的在整個賽事過程中的積極推動與高效協作，最終創新性地孕育出了2020年第一季度的一項高水平賽事。借由此次賽事，郎酒成功與受眾建立情感連接，向受眾傳達了“神采飛揚中國郎 ”的品牌內核，品牌口碑實現提升，企業價值觀深入人心。

本次大賽的價值在于開創了“云”設計大賽的先河，同時在抗擊疫情出現階段性勝利的背景下，打破了傳統形式對創意呈現的局限，通過優秀的創意比拼、真實的評判、全方位傳播為品牌提供營銷新思路。

接下來，大賽仍將好戲連臺，精彩不斷，更有紀念價值。待山花爛漫時刻，主辦方將在郎酒莊園迎來本次活動重頭戲——頒獎典禮。郎酒股份將邀請網絡人氣獎和專業二等獎及以上獲得者齊聚郎酒莊園，在中國廣告協會與郎酒股份雙方見證中舉行頒獎典禮，同時開啟一段美好的郎酒莊園探秘之旅。

主辦方負責人表示：“通過這次活動，我們接觸到了一批優秀的設計師，下來我們會與部分設計者溝通，根據雙方的意愿，進一步深化合作。”

作為此次大賽的指導方，中國廣告協會會長張國華對此次大賽給予了充分肯定：“首先，本次大賽體現了傳播正能量的正確價值觀導向，從此次大賽的內容設定來看，以春分為主題，讓人們感覺到大地回春、鮮花盛開，表達了設計大賽對美好事物的追求；另外，在抗擊疫情即將取得勝利的時刻，春分表達了不僅僅是一種優美季節景象的展示，還表達了人們對抗擊疫情即將取得全面勝利的一種期望和喜悅之情。其次，本次大賽體現了對創意本心的一種行業追求，當下很多賽事宣傳對于流量、點擊率過分追求，反而忽視了創意本心，而此次設計大賽很好地體現了創意屬性。再次，此次大賽還對創意人是一種鼓舞，此次大賽在社會上廣發英雄帖，引導眾人參加，發現了很多好的創意和優秀的創意人，尤其是對鼓勵年輕創意人、后起之秀起到了很好的作用。最后，此次大賽還有它的非常巧妙之處，為郎酒品牌理念的樹立和宣傳起到了很好的作用，發掘了一些很好的資源，是真正的塑造品牌的方法，而非單純地追求流量、博眼球。總之，本次設計大賽可謂一舉多得。”