廣告創(chuàng)意追求的是新穎獨(dú)特、別具一格，但它的表現(xiàn)并非天馬行空。遵循一定的方法，運(yùn)用適當(dāng)?shù)募记桑菑V告創(chuàng)意獲得圓滿成功的根本保證。

比喻型

比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法對(duì)廣告產(chǎn)品的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯易見(jiàn)的道理對(duì)深?yuàn)W的事理加以說(shuō)明，以幫助受眾深入理解，使事物生動(dòng)具體、給人以鮮明深刻的印象。

比喻型的廣告創(chuàng)意又分明喻、暗喻和借喻三種形式。

故事型

故事型廣告創(chuàng)意是指借助生活、傳說(shuō)、神話等故事內(nèi)容的展開(kāi)，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身具有自我說(shuō)明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。

在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時(shí)，對(duì)人物擇定、事件起始、情節(jié)跌宕都要做全面的統(tǒng)籌，以便在短暫的時(shí)間里和特定的故事中，有效地宣傳廣告主題。

聯(lián)想型

聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經(jīng)驗(yàn)引起回憶另一看似不相關(guān)聯(lián)事物的經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。

聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時(shí)間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想，在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想，在形狀或內(nèi)容上相似的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想，在邏輯上有某種因果關(guān)系的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想。

夸張型

夸張是為了表達(dá)上的需要，故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物盡力做擴(kuò)大或縮小的描述。

夸張型廣告創(chuàng)意是在客觀、真實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。

幽默型

幽默是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。采用幽默型廣告創(chuàng)意要注意，語(yǔ)言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機(jī)智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的語(yǔ)言。要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

除了以上幾種常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意，還有比較型、戲劇型、類推型、懸念型等多種廣告創(chuàng)意，可以說(shuō)廣告有多少種，創(chuàng)意的類型就有多少種，而且創(chuàng)意類型會(huì)根據(jù)廣告的發(fā)展而不斷豐富發(fā)展。

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