狠狠干导航-狠狠干美女-狠狠干免费视频-狠狠干天天爽-狠狠干伊-狠狠精品干练久久久无码中文字幕

首頁-資訊中心-行業(yè)資訊

2020中國(guó)廣告論壇觀點(diǎn)分享 | 陳蕾:戶外數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間:2020-08-05瀏覽次數(shù):0

1587627103212878.jpg在2020(第十六屆)中國(guó)廣告論壇上,京東數(shù)字科技集團(tuán)副總裁、數(shù)字營(yíng)銷部總經(jīng)理陳蕾做了主題演講。陳蕾表示,戶外廣告數(shù)字化有四個(gè)關(guān)鍵詞:廣告終端智能化、營(yíng)銷數(shù)據(jù)在線化、廣告投放即銷售、線下流量私域化。本文由《現(xiàn)代廣告》根據(jù)其現(xiàn)場(chǎng)演講要點(diǎn)整理。



傳統(tǒng)的投放形式和效果已無法滿足產(chǎn)業(yè)各方的需求,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品線上化升級(jí)迫在眉睫。廣告終端智能化是指,隨著5G和更便宜的智能芯片的推廣普及,線下廣告的終端100%智能化是必然趨勢(shì)。通過AI、IOT等數(shù)字化科技的應(yīng)用,智能化終端管控的核心優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)出來。

 

廣告的本質(zhì)是廣而告之,也就是把有效信息傳遞給用戶。有效消息的獲取將成為整個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞,消費(fèi)者需要有效消息(精準(zhǔn)投放)、品牌方需要有效消息(效果轉(zhuǎn)化和監(jiān)測(cè))、監(jiān)管方也需要有效消息(數(shù)據(jù)安全)。如何才能獲取、傳遞有效的消息,這背后都離不開線上和線下的數(shù)據(jù)打通。

 

營(yíng)銷數(shù)據(jù)在線化為解決線下廣告的三大難題:投前選點(diǎn)難,投中監(jiān)播成本高,投后難量化。通過利用人工智能、大數(shù)據(jù)、IoT與營(yíng)銷知識(shí)圖譜形成豐富的用戶標(biāo)簽與細(xì)分領(lǐng)域,幫助廣告主精準(zhǔn)匹配用戶、指導(dǎo)數(shù)據(jù)化投放、優(yōu)選場(chǎng)景化資源、制定價(jià)格策略、評(píng)估投放效果,以實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)目標(biāo)人群、優(yōu)化投放成效、營(yíng)銷效果最大化的目的。

 

廣告投放即銷售是指,最理想的廣告投放模型是投放即成交,讓消費(fèi)決策直接在營(yíng)銷場(chǎng)景中完成。

 

目前,主要的戶外投放模式是通過獲得線上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,進(jìn)行線下廣告投放。但事實(shí)上,廣告投放結(jié)束并不意味著品牌營(yíng)銷的結(jié)束。

 

對(duì)于品牌方來說,更重要的是把線下獲取到的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化回線上。線下流量私域化即通過數(shù)據(jù)沉淀,幫助管理品牌資產(chǎn),讓廣告投得其所。有了投后數(shù)據(jù)的有效反饋,廣告不再是成本,而是可轉(zhuǎn)化的投資收入。

 

2020年原本應(yīng)該是中國(guó)線下廣告市場(chǎng)復(fù)蘇之年,艾瑞等多家咨詢公司都曾給出不同的增長(zhǎng)預(yù)期,但疫情的突然降臨,給2020年中國(guó)線下廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)蒙上了陰影。

 

不只是廣告行業(yè),疫情讓酒店、文娛、餐飲、旅游等線下行業(yè)摁下了暫停鍵,也讓在線娛樂、遠(yuǎn)程辦公、在線教育,在線醫(yī)療、生鮮電商啟動(dòng)了加速鍵。

 

對(duì)此,陳蕾表示,數(shù)字技術(shù)將向各行各業(yè)進(jìn)行滲透,催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)這一全新經(jīng)濟(jì)的形態(tài),尤其是5G的商用,將加速能源、醫(yī)療、教育等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。疫情之下,傳統(tǒng)行業(yè)正在重新定義:設(shè)計(jì)產(chǎn)品和場(chǎng)景服務(wù),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和商業(yè)模式創(chuàng)新。

 

企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),如何保持企業(yè)機(jī)體的健康,愈發(fā)成為行業(yè)焦灼的問題。京東數(shù)科在此時(shí)提出做行業(yè)的“首席增長(zhǎng)官”,幫助合作伙伴降低產(chǎn)業(yè)成本、提高用戶體驗(yàn)、增加產(chǎn)業(yè)收入和升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式。具體到數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域,即用AI精準(zhǔn)獲客,讓線上線下投放都能清晰地看到效果的增長(zhǎng)。

 

以大型線下購物中心為例,傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)很難滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段提升轉(zhuǎn)化率對(duì)購物中心來說十分必要。今年上半年,京東數(shù)科聯(lián)合北京長(zhǎng)楹天街購物中心進(jìn)行了首次商圈場(chǎng)景的數(shù)字化投放測(cè)試,對(duì)該商圈周邊5公里內(nèi)潛在人群進(jìn)行戶外廣告觸達(dá),通過社區(qū)門禁燈箱、電梯屏、京東快遞面貼等媒體形式發(fā)布商場(chǎng)促銷信息,到場(chǎng)轉(zhuǎn)化率高達(dá)19%。

 

陳蕾稱,未來數(shù)字營(yíng)銷能力將是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。如今受疫情影響,企業(yè)不得不慢下來,但這不是壞事,相反平臺(tái)可以修煉內(nèi)功,提升數(shù)字營(yíng)銷能力,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,迎接拐點(diǎn)后更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。


END

━━━━





微信圖片_20200622172014.jpg


主站蜘蛛池模板: 99久久久国产精品免费无卡顿 | 91在线视频99播放 | av在线播放日韩亚 | 91国内精品自线在拍20 | 果冻传媒aⅴ毛片无码蜜桃 果冻传媒app在线播放 | 午夜看片亚洲无码精品 | 91色站 | av无码岛国在线 | 日韩av在线天堂 | 91国内产香蕉v4.4.9最新版 | 99国内偷揿国产精品人妻 | 丰满熟妇被掹烈进入高清片 | 91成人免费福利网站在线 | 一区二区三区亚洲高清 | 国产91乱剧情全集 | 97国产精东麻豆人妻电影 | xxxww免费看| 91亚洲精品国产自在现线 | 果冻传媒董小宛一区二区[胡鳕] | 91精品国产自产精品男人的天堂 | 91久久偷偷做嫩草影院免费看 | 爱豆传媒在线视频免费看电影 | 丰满少妇好| 99久久综合99久久综合网站 | 91在线视频导航 | 国产69式成人免费视频 | 91麻豆国产高清产精品第一页 | 91精品青草福利久久 | 91视频国产高清 | 日韩av在线不卡免费观看 | 91午夜精品亚洲一区二区三区 | 97久久超碰国产精品 | 91最新 | 丰满的继牳3中文字幕系列免费 | 日韩av熟女一区二区三区 | 91黄色视频 | 66亚洲一卡2卡新区成片发布 | 91无码欧精品亚洲日韩一区 | 成av片在线观看 | 91精品国产9l久久久久 | 囯产三级无码不卡在线观看 |