2019年8月28-29日，以“融合、創新、發展”為主題的2019(秦皇島)中國戶外廣告論壇在河北省秦皇島市召開。本屆論壇由中國廣告協會和秦皇島市人民政府共同主辦，秦皇島市市場監督管理局協辦，中國廣告協會戶外廣告分會、秦皇島中賓展覽展示有限公司承辦。

國家市場監督管理總局廣告管理司司長劉敏，秦皇島市人民政府副市長參加論壇。參加本屆論壇的重要來賓有全球戶外廣告協會主席湯姆戈達德，秘書長馬克，全國100多個城市的城管局、規劃局、市場監督管理局的領導，各地廣告協會的會長、秘書長，廣告行業的專家、學者、各戶外廣告經營單位的負責人以及媒體記者700多人齊聚秦皇島，共商中國戶外廣告業的發展。

本屆論壇還得到新華社、中央廣播電視總臺、人民網、中國市場報、中國廣告網、中華廣告網、孔雀廣告網、河北省廣播電視臺、秦皇島市廣播電視臺、秦皇島日報、秦皇島晚報、秦皇島都市報等新聞單位的支持。

中國戶外廣告論壇是中國廣告協會的重要年度活動，也是中國戶外廣告行業級別高、規模大、影響廣的大型專業活動。從2011年起，論壇先后在長春、北京、南京、大連、煙臺、秦皇島等地成功舉辦了六屆，論壇搭建了政府同協會、廣告公司溝通的平臺，探討戶外廣告科學設置與發展，已逐步成為引領行業發展的風向標，在城市戶外廣告科學規劃及企業創新發展、轉型升級等方面發揮了重要的指導作用。

秦皇島市人民政府副市長廉茹艷

28日論壇開幕式上，秦皇島市人民政府副市長廉茹艷在致辭中介紹了秦皇島的歷史，對遠道而來的參會嘉賓表示熱烈歡迎，同時希望各位戶外廣告行業的同行為秦皇島的戶外廣告發展提出寶貴經驗。戶外廣告是城市的亮麗風景線，下一步計劃將秦皇島打造成戶外廣告的示范城市。

國家市場監督管理總局廣告管理司司長劉敏

國家市場監督管理總局廣告管理司司長劉敏在講話中對2019秦皇島中國戶外論壇的舉辦表示熱烈的祝賀，肯定了戶外廣告在企業品牌傳播和市場競爭中的重要的地位，并在戶外廣告的監管、社會導向的監管、虛假廣告的治理及監管部門的工作配合等方面做了詳細的匯報。強調了中央所屬企事業單位減半征收文化事業建設費這項政策的重要意義，與此同時，對戶外廣告企業提出了三點要求，希望企業牢固樹立法治思維，牢固樹立新發展理念，牢固樹立社會效益優先意識，堅持經濟效益和社會效益相統一，更好的承擔起社會責任和道德責任。

河北省市場監督管理局副局長葛瑞江

河北省市場監督管理局副局長葛瑞江在會上發表演講，他肯定了戶外廣告的核心價值，對戶外廣告在保證正確、科學導向的基礎上應該如何更好的發展提出了建議。

中國廣告協會會長張國華

中國廣告協會會長張國華在論壇上致辭并發表演講，他提出了對戶外廣告的理解和看法。CTR今年上半年的監測數據表明，上半年中國戶外廣告的增速是-12.8%，而這其中有多種原因：1、受經濟整體放緩的影響；2、和新媒體的蓬勃發展、更多展示化的廣告對戶外廣告的沖擊；3、城市轉型升級對戶外廣告的整頓；4、戶外廣告產業本身也有如何適應時代發展的要求。針對這些問題，張會長從技術發展、內容創意、社會導向等方面分析了未來戶外廣告發展方向，并向規劃部門提出一點建議，即城市在規劃的時候能盡量考慮合同期限，尊重行業規律下，給企業能產生效益的周期。同時，對戶外廣告行業也提出了幾點希望，希望整個戶外廣告界在轉型的時候，一定要高度關注這些新的技術，新的模式，提升戶外廣告的品味，提升戶外廣告的技術。并表示中國廣告協會，作為服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的行業組織，將盡全力，為戶外廣告這塊陣地，把它打造的更漂亮，把產業發展的更加健康更加廣闊，做出努力。

在”國際國內趨勢篇“中，圍繞“融合、創新、發展”的主題，專家們就戶外廣告市場發展趨勢等展開了討論。

中國廣告協會副會長、分眾首席戰略官陳巖

中國廣告協會副會長、分眾首席戰略官陳巖為與會代表發布了2018年中國戶外廣告市場報告，報告通過研究當前的戶外媒體行業面臨著怎樣的背景環境、洞悉處于行業生存格局以及如何引領行業演進趨勢，揭示了中國戶外廣告的發展狀況及趨勢。報告顯示，人口基數龐大、邊際消費傾向高、品牌認知度低的底線城市會給戶外廣告帶來巨大機會。最后，她認為，未來的媒體行業甚至整個世界，沒有線上、線下的區分，只有數字化和非數字化的兩種差別。

全球戶外廣告協會秘書長馬克

全球戶外廣告協會主席湯姆戈達德

全球戶外廣告協會秘書長馬克、全球戶外廣告協會主席湯姆戈達德分別就品牌對戶外媒體經營的重要經驗、在互聯網時代協會與戶外媒體的角色調整及應對態度等同中國的廣告公司代表進行了對話；

下午的論壇以”美好城市及創新思維“為主題。

秦皇島市市場監督管理局廣告監管科科長張玥

秦皇島市市場監督管理局廣告監管科科長張玥介紹了秦皇島戶外廣告監測經驗；

清美道合景觀設計機構聯合創始人夏磊

清美道合景觀設計機構聯合創始人夏磊在會上進行了城市戶外廣告規劃成果展示，他以大興機場規劃為例，展示了當代廣告人在戶外廣告規劃的創造性和多樣性；

住建部建環中心戶外廣告專業委員會主任委員、清美道合景觀設計機構聯合創始人王天就城市視覺系統建設、戶外廣告如何更好的融入城市景觀建設進行了案例分享，幫助大家深入了解城市，構建城市專屬視覺系統。

重慶市部分戶外廣告公司進行了重慶市戶外廣告成果展示匯報，把重慶市的機場廣告、商圈廣告等優秀案例與大家進行了分享；益世傳媒總經理胡靜發表了題為“場景思維決定轉化率——商業場景媒體成為戶外廣告的新動能！”的主題演講；路鐵傳媒集團聯合創始人趙登州以“融合發展、創新領先”為題做了主旨演講。

在“戶外廣告監測效果評估標準制定”對話環節，高德地圖、上海秒針、CTR、鳳凰都市傳媒、華語傳媒、尼爾森網聯就戶外廣告監測效果評估標準的制定進行了深入的討論。

論壇上，中國戶外廣告分會還宣布成立“全國戶外LED媒體運營商共筑共享平臺”并發布了2019首批優質城市戶外LED顯示屏名單，還頒發了2019優秀LED媒體榜單發布“中國戶外廣告之最”證書。

29日論壇上，“融合創新、發展探索篇”由中廣協媒體發布委員會秘書長田濤主持，包括中鐵世紀、浙江銀馬廣告、華鐵傳媒、沈陽鐵道文化傳媒、南昌鐵路文化廣告傳媒、雅仕維傳媒以及戶外采購公司及廣告主都帶來了精彩的分析。

“戶外廣告新項目、新技術推介”篇則由中廣協廣告設備分會秘書長劉寅虎主持，惠明科技、眾盟數據、金達諾科技、益世傳媒、小白智能科技、泰隆盛世、已未傳媒等企業紛紛上臺進行了項目推介。

中國廣告協會副秘書長趙踐

中國廣告協會副秘書長趙踐為大會做閉幕致辭，他在致辭中表示，戶外廣告大會通過聚合行業專業人才，參會的議程內容精彩紛呈，與會者積極的反映了行業的發展狀況，針對行業中的問題也提出了行之有效的解決方法，都是十分值得肯定的。中廣協今后也會更好的服務行業。

大會在一片熱烈的氣氛中落幕。