12月24日，奪金·大國(guó)潮——中央廣播電視總臺(tái)2020奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯廣告資源發(fā)布活動(dòng)在京舉行。中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)家持有2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的全媒體權(quán)利及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利，這是總臺(tái)首次對(duì)外公布這兩大賽事報(bào)道計(jì)劃及其傳播資源首批營(yíng)銷方案，也標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)2020東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯正式進(jìn)入宣傳報(bào)道周期。
中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，央視體育頻道總監(jiān)方鋼，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安，國(guó)廣國(guó)內(nèi)外宣廣播中心副主任于小青，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副書記陳榮勇，CTR總裁徐立軍以及企業(yè)界、廣告界、媒體界代表600余人出席。發(fā)布活動(dòng)由張斌、朱迅、李思思、邵圣懿主持。
中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，2020年是一個(gè)體育大年，對(duì)于中央廣播電視總臺(tái)體育廣告資源的編排，我們進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，進(jìn)行整合營(yíng)銷，將東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯兩個(gè)黃金賽事進(jìn)行了捆綁，明年隆重推出東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯賽事聯(lián)合廣告產(chǎn)品，由過去單一賽事20天左右的時(shí)間延長(zhǎng)到兩個(gè)賽事將近兩個(gè)月的時(shí)間，傳播時(shí)效和時(shí)長(zhǎng)倍數(shù)增加。中央廣播電視總臺(tái)成立以后，傳播效果由過去單一的電視模式，向綜合性、全方位的全媒體模式開拓和邁進(jìn)。回顧2019年，我們?cè)诙鄠€(gè)重大的宣傳報(bào)道任務(wù)當(dāng)中，集中優(yōu)勢(shì)兵力，提升傳播質(zhì)量。新中國(guó)成立70周年的閱兵式報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)集合電視、廣播和新媒體等多媒體資源，全方位對(duì)國(guó)慶閱兵進(jìn)行了直播，傳統(tǒng)媒體和新型媒體都出現(xiàn)了極大的增長(zhǎng)。2020年，總臺(tái)將在多個(gè)電視頻道和新媒體平臺(tái)播放東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的實(shí)況，將一如既往地?fù)碛袑?duì)體育賽事的大屏傳播優(yōu)勢(shì)。企業(yè)也在黃金的賽事廣告投放宣傳中獲益，經(jīng)過整體的有高度的投放形成了非常可觀的回報(bào)，無論是在銷售的總量上還是在品牌的提升上都出現(xiàn)了一個(gè)大的提升。多年以來，每一屆的奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、世界杯等黃金賽事，央視都擁有長(zhǎng)期合作伙伴。奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的收視份額在全年中處于收視高峰，尤其奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)隊(duì)相關(guān)的重大比賽，例如中國(guó)女排的比賽收視率、收視份額高居第一。去年俄羅斯世界杯，總臺(tái)的戰(zhàn)略合作伙伴蒙牛經(jīng)過40天的投放之后，品牌力、銷售額和凈利潤(rùn)大幅提升。這個(gè)成績(jī)證明了中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事的魅力和價(jià)值。回顧多年以來，和中央電視臺(tái)的重大體育賽事長(zhǎng)期合作的企業(yè)，都已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)乃至世界知名的企業(yè)，很多企業(yè)進(jìn)入到世界500強(qiáng)，走出中國(guó)，走出亞洲，走向世界，甚至成為了國(guó)際奧委會(huì)的合作伙伴，成為了國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴。
中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道總監(jiān)方鋼介紹了2020奧運(yùn)會(huì)&歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播計(jì)劃及節(jié)目安排。他表示，明年的東京奧運(yùn)會(huì)也是中央廣播電視總臺(tái)成立之后的第一次夏季奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，這既是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。東京只比我們?cè)缫粋€(gè)小時(shí)，更有利于中國(guó)觀眾的觀看。在報(bào)道上，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)我們要做到場(chǎng)景式報(bào)道，讓觀眾有身臨其境的感覺。中國(guó)代表團(tuán)東京奧運(yùn)戰(zhàn)記、國(guó)際奧運(yùn)選手東京奧運(yùn)戰(zhàn)記兩大主題是我們東京奧運(yùn)會(huì)“場(chǎng)景式報(bào)道”的故事線，真實(shí)奧運(yùn)、全程故事化、場(chǎng)景式報(bào)道三者累加，再加上矩陣式傳播是我們這屆奧運(yùn)會(huì)想呈現(xiàn)的效果。我們傳播矩陣包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等頻道，央視網(wǎng)、央視體育、央視頻、國(guó)廣、央廣等頻率和新媒體端。明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)我們將有7000多小時(shí)，有超過500人的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，將搭建前方4個(gè)演播室，2個(gè)單邊綜合報(bào)道系統(tǒng)，15個(gè)直播采訪區(qū)，全4K采制。
2020年歐洲杯將開啟明年夏天最炙熱的體育賽季，總臺(tái)將于CCTV-1、5、5+等頻道、央視網(wǎng)、央視體育客戶端大力傳播報(bào)道，推出《十二城記》《金杯六十載》《歐洲杯20/20》《晉級(jí)之路》《金杯閃耀》《體壇快訊》《體談-歐洲杯2020》《晚間專題報(bào)道》等節(jié)目。總之，總臺(tái)將以全平臺(tái)、全頻道打開空間，用傳播優(yōu)勢(shì)和充足的時(shí)間繼續(xù)占據(jù)轉(zhuǎn)播報(bào)道的核心平臺(tái)位置。
CTR總裁徐立軍以《頂級(jí)資源+超級(jí)平臺(tái) 成就高光時(shí)刻》為題對(duì)體育大年的傳播價(jià)值進(jìn)行了深入解讀。頂級(jí)體育賽事往往擁有非常剛性的收視能力，以2018年俄羅斯世界杯為例，進(jìn)入TOP10的賽事收視率都超過了5%，進(jìn)入TOP20的也都超過了4%，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)年所有常態(tài)的電視節(jié)目和電視劇。2018年世界杯期間，通過CCTV收看賽事直播和錄像的觀眾高達(dá)32.5億人次，央視體育在全市場(chǎng)體育類節(jié)目的市場(chǎng)份額達(dá)到了89%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。2018年世界杯期間，CCTV大客戶的廣告播出次數(shù)最高達(dá)到了3345次。19家大客戶電視廣告累計(jì)到達(dá)率達(dá)到了69.1%，是平時(shí)的5倍，客戶的廣告最高平均被每個(gè)觀眾看到了29.3次，短期內(nèi)形成了對(duì)消費(fèi)者的飽和傳播。巨量曝光帶來的效果是非常明顯的，世界杯期間蒙牛的“純甄”產(chǎn)品在一線城市的銷售就快速增長(zhǎng)了25%。知乎、馬蜂窩等互聯(lián)網(wǎng)投放企業(yè)在世界杯期間下載量排名分別提升了91位和161位。
中央廣播電視總臺(tái)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布并解讀了2020奧運(yùn)會(huì)&歐洲杯廣告資源產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。他說，從今年5月份開始，我們專門成立了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)小組，致力于為品牌客戶設(shè)計(jì)出更具爆炸性的體育營(yíng)銷傳播方案。經(jīng)過和奧組委、歐足聯(lián)以及體育青少節(jié)目中心的反復(fù)溝通，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)策劃了首批三款產(chǎn)品，這三款產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)四個(gè)“首次”。一、首次構(gòu)建長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的體育營(yíng)銷季。我們把明年6月14日開始的歐洲杯和7月24日開始的奧運(yùn)會(huì)貫通，統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成一個(gè)6月至8月的體育營(yíng)銷季，讓品牌客戶在這個(gè)火熱的夏天展開長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的“霸屏式”品牌傳播。二、首次把品牌元素與奧運(yùn)會(huì)賽事畫面同框呈現(xiàn)。在與奧組委的緊密合作中，我們推出新的品牌展現(xiàn)形式，這將是第一次中國(guó)優(yōu)秀品牌與奧運(yùn)直播賽事的親密接觸。奧運(yùn)會(huì)期間，官方贊助商品牌元素可以直接疊加在賽事直播畫面，在比賽進(jìn)行中即刻傳遞品牌信息。對(duì)于非奧運(yùn)會(huì)官方贊助商品牌，我們同樣設(shè)計(jì)了令人驚喜的創(chuàng)新回報(bào)形式，客戶廣告可以與奧運(yùn)會(huì)直播賽事分屏出現(xiàn)，或以L屏的形式讓自己的品牌與奧運(yùn)賽事同屏展現(xiàn)。三、首次推出打通全媒體的體育互動(dòng)傳播。我們將推出周期最長(zhǎng)的互動(dòng)產(chǎn)品，不僅在奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的3個(gè)月進(jìn)行爆點(diǎn)互動(dòng)，還將延伸至2020年一整年的體育賽事，通過互動(dòng)答題、奪冠競(jìng)猜、加油紅包等多種方式實(shí)現(xiàn)總臺(tái)傳播矩陣中大屏與小屏的深度聯(lián)動(dòng)，讓品牌客戶玩轉(zhuǎn)2020。四、首次開設(shè)國(guó)潮專區(qū)，豐富回報(bào)傳遞品牌熱情。國(guó)潮專區(qū)開設(shè)長(zhǎng)秒廣告區(qū)，給品牌客戶充分的展示空間幫助他們?cè)?020年這個(gè)夏季引爆潮流、活力無限，打造中國(guó)體育營(yíng)銷的傳播范本。任學(xué)安還發(fā)布解讀了“奪金·大國(guó)潮——中央廣播電視總臺(tái)2020轉(zhuǎn)播合作伙伴”、“奪金·大國(guó)潮——中央廣播電視總臺(tái)2020轉(zhuǎn)播贊助商”、“奪金·大國(guó)潮——中央廣播電視總臺(tái)2020轉(zhuǎn)播互動(dòng)平臺(tái)”三大核心產(chǎn)品，這三個(gè)核心產(chǎn)品均包含稱號(hào)應(yīng)用、國(guó)潮專區(qū)、核心權(quán)益、定向加強(qiáng)等板塊。
中國(guó)擊劍隊(duì)教練仲滿、中國(guó)女子跆拳道隊(duì)運(yùn)動(dòng)員吳靜鈺、中國(guó)舉重隊(duì)運(yùn)動(dòng)員石智勇、中國(guó)跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員王涵、中國(guó)跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員曹緣來到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，歌手孫楠在現(xiàn)場(chǎng)演唱了歌曲《紅旗飄飄》，為中國(guó)加油。
本次發(fā)布活動(dòng)是中央廣播電視總臺(tái)2020奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯廣告資源全國(guó)推廣的第一站，接下來的1月份，總臺(tái)還將在上海、廣州等地召開溝通說明會(huì)。
