跨界概況：

今年6月，優衣庫發售了與美國當代藝術家KAWS合作的聯名系列：最高售價僅99元人民幣的T恤。

此次跨界引燃搶購熱潮，這系列T恤基本上在3秒內就被搶光，不少門店甚至上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕。

 Social點評：

KAWS與優衣庫UT聯名之作的人氣毋庸置疑。首先，KAWS在全球各地都擁有一眾死忠粉，而優衣庫的UT系列則是通過不斷與知名IP合作，成為了優衣庫銷量長紅的系列。其次，此次跨界還是KAWS與優衣庫合作的收官之作，相對而言具有一定的紀念價值。另外，在此次跨界T恤發布前兩天，KAWS本人還通過Instagram賬號提前宣布了這一消息，使得該系列在發售前就獲得高度關注，而開售后的高人氣經由社交媒體的放大也讓此次跨界迅速出圈。

 跨界概況：

2019年1月，MAC攜手王者榮耀推出了五款限量子彈頭唇膏。

每一款唇膏的外形與色號都和王者榮耀的五位女英雄相對應，同時還請了時下當紅女團火箭少女的五名成員代言。突破次元壁的合作，讓此次的聯名口紅成為爆款，上線第一天就突破了MAC一個月的銷量。

 Social點評：

MAC和王者榮耀的合作，可謂是強強聯合。MAC是備受女性追捧的彩妝品牌之一、王者榮耀則是當下熱門游戲IP，兩者都擁有一眾品牌粉絲。且游戲虛擬世界衍生出的實體產品，更能夠幫助品牌滲透到消費者的生活方式中。在聯名口紅的推廣中，MAC融合了許多游戲社交文化元素，比如“吻住，我們能贏”的諧音梗文案，增加了品牌與游戲受眾的親密感。除此之外，火箭少女中五位明星代言以及妝容演繹，實現了手游+偶像的雙IP合作，也進一步擴大了此次聯名的影響力，實現了流量的疊加。

 跨界概況：

2019年5月，童年回憶大白兔奶糖跨界氣味圖書館推出快樂童年香氛系列。

此次跨界橫跨多個品類，包括香水、沐浴露、身體乳、手霜、車載香氛等，并推出定制款“一包大白兔”香氛禮包。將大眾關于大白兔奶糖的童年記憶融入到多個生活使用場景，讓消費者成為一顆行走的大白兔奶糖，情懷滿分。

 Social點評：

大白兔X氣味圖書館的奶糖味香氛系列產品開售僅十分鐘，就售出14000+件，限量610份的香氛禮包，3秒即被搶空。在驚人的銷售數據背后，可以看到氣味圖書館和大白兔兩大品牌對中國人特有情愫的精準洞察，同時也再次證明了"情懷"這劑營銷強心劑的作用，不僅喚醒了品牌的"孩子氣"，也喚醒了國人關于“老國貨”品牌的記憶。啊，這該死的甜美！

 跨界概況：

同為今年5月，人民日報新媒體部門以記錄過的運動員李寧體操生涯高光時刻為起點，聯合中國李寧推出系列單品，服飾圖案及文字都取自真實的文字報道和老照片，十分懷舊。

 Social點評：

一個是傳統媒體旗下新媒體，一個是國內知名運動品牌，八竿子打不著的兩位，就這么“勾搭”上了。人民日報新媒體一改往日的嚴肅形象，向大眾展示出其活力的一面，并聯合作為國產品牌代表的李寧，通過創新、大膽的設計帶來了連帽衫、T恤、挎包等多款聯名單品。整體設計上，雙方均展現了各自的品牌元素與IP精髓，把國潮獨特的風格表達得一覽無遺。

 跨界概況：

2019年5月，RIO X 英雄聯合天貓國潮實驗室推出墨水雞尾酒，兩者的混搭引發大眾討論。

為進一步闡述兩者的跨界，舞刀弄影為新品操刀制作了一支幽默宣傳片。

宣傳片用古代桃園三結義、現代攜男友見家長、為學長寫情書等三個場景來體現「書到用時方恨少，話到嘴邊變「握草」的窘迫感，從而引出RIO × 英雄「墨水雞尾酒」，喝了讓你「肚子里有墨水」的趣味賣點。

 Social點評：

一直以來，RIO的跨界都可圈可點。從早期的花露水雞尾酒到如今的墨水雞尾酒，對于RIO來說出什么樣的跨界都不算新奇。值得一提的是，這是英雄鋼筆第一次和飲料的跨界，對英雄鋼筆而言，此次跨界合作意義更為重大。利用創新形式的獵奇口味反差，成功引爆大眾的興趣點，是英雄鋼筆旨在觸及年輕消費者的嘗試，打開了跨界的新大門。而影片的創意也圍饒著兩個品牌的訴求和形象出發，利用三段幽默無厘頭的創意內容將兩者的跨界更細致地體現，讓消費者在好創意中獲取跨界信息，進一步加深消費者的好感度。

 跨界概況：

在《權力的游戲》最終季上映之際，合作品牌奧利奧推出一款《權游》限量版系列餅干。

不僅如此，奧利奧還用2750塊小餅干還原了《權力的游戲》片頭。

奧利奧這塊心機小餅干，可真不簡單。

 Social點評：

搭上了熱播劇順風車的奧利奧，用自家甜蜜的夾心餅干再現了《權力的游戲》的恢弘片頭，來了一場聲勢浩大的跨界。這樣的騷操作，憑借十足的新意和誠意，不僅獲得了廣大劇迷的喜愛，也自然在眾多“權游”跨界中脫穎而出。奧利奧的宣傳招式，服氣！

 跨界概況：

作為深受年輕人喜愛的網絡音樂社交平臺，網易云音樂在今年6月聯合具有80年歷史的國貨品牌三槍，推出了名為“樂系列”的音樂內褲和襪子，產品上印有"音樂播放器"、“播放”、“暫停”、“收藏”等圖標。

同時推出一支復古沙雕的廣告片，一下子將人拉回到遙遠的80年代，看似嚴肅的廣告畫面，卻讓人忍俊不禁。

 Social點評：

文藝路線的網易云音樂拍攝的這支土味廣告，短片以泛黃的低畫質影像和字正腔圓的廣播配音，讓觀者回憶起了上世紀的復古廣告。不難看出，二者的跨界合作，讓三槍收獲了渴望已久的年輕消費者，而網易云音樂再次證明自己強大的營銷能力同時，也走出了一條新的IP商業化道路。這也正是跨界營銷的魅力所在，越是兩個反差很大的品牌，就越能擦出極具創意的火花。

 跨界概況：

今年六一，奈雪首次攜手國民零食品牌旺旺推出新品，包括旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。

同時推出了聯名款包包、包裝紙袋和馬克杯等各種軟萌周邊，可愛到爆棚。

 Social點評：

此次旺旺與奈雪的聯名：從產品上看，旺仔特濃牛奶調制成的奶茶能夠與奈雪形成互補，打造出差異化特色；從品牌上看，能夠幫助奈雪摘掉茶飲品牌同質化的標簽，也讓旺旺獲得了更多年輕消費者的關注。可以看出，越來越多的年輕消費者開始注重生活的多元化，品牌也希望營造更具新鮮感的消費體驗來吸引消費者。

 跨界概況：

今年7月，以痔瘡膏聞名的馬應龍大玩跨界推出了三款口紅，色號分別為女王限定款絳紅色、十里紅妝款香榭麗色以及嘭嘭水潤口紅初戀色。

消息經社交媒體刷屏后，引起了網友熱議，部分網友表示“滿腦子都是馬應龍痔瘡膏，怕辣嘴”。

 Social點評：

一直以來，提起馬應龍，消費者下意識想到的便是“痔瘡藥”，突然跨界賣口紅，難免讓人覺得太別扭。不過，前有爆款“故宮口紅”，后有人氣款“品牌聯名”王者榮耀&MAC、肯德基＆瑪麗黛佳，賣痔瘡膏的馬應龍怎么坐得住？在廣告君看來，國貨老品牌跨界口紅雖然看似不正經，但卻與賣痔瘡膏這一刻板印象形成了反差，制造了噱頭，也煥活了品牌影響力，會玩！

 跨界概況：

接近年末，老樹開始發起新芽。

腦白金跨界潮牌能貓商店推出聯名服飾系列，將「今年過節不收禮，收禮還收腦白金」、「年輕態，健康品」等經典廣告語作為視覺元素，與能貓商店的復古懷舊風設計相結合，給人一種耳目一新的感覺，真正展現了品牌年輕化的姿態，吸引年輕消費者關注。

 Social點評：

“國潮”是今年的大熱詞，不少老國貨品牌都搭上國潮便車想要煥發新的生機。腦白金此次跨界能貓商店，也正是想要擺脫“奶奶牌“的固定標簽，深入年輕人的世界，用年輕化玩法喚起年輕人興趣的同時打破消費者對腦白金的品牌刻板印象。將品牌標志性元素融入到聯名款的設計當中，讓衣服成為“行走的廣告牌”，進一步深化消費者的認知。兩者合作的反差萌，也贏得了許多年輕消費者的好感。不難看出，和潮牌的跨界，是腦白金破圈入伍的第一步。