廣告行業(yè)發(fā)生著巨變。對于品牌來說，過去只需要在百度、論壇等平臺上發(fā)發(fā)廣告，就會有一大批的消費(fèi)者知道，有資本的在電視上投個(gè)廣告，那可能會被家喻戶曉；然而隨著時(shí)代的發(fā)展，電視、百度、論壇這些舊的平臺已經(jīng)不能滿足品牌營銷想要達(dá)到的效果，對品牌商而言，如果還用過去十幾年的廣告理念去營銷，那一定會被第一個(gè)淘汰，說了半天，那廣告行業(yè)的格局到底發(fā)生什么樣的巨變了呢？

1、 互聯(lián)網(wǎng)廣告掌握在四大巨頭手中

十幾年的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超乎人的想象，同樣的，廣告業(yè)務(wù)也在向互聯(lián)網(wǎng)傾斜。就目前的狀況而言，百分之七十以上的廣告業(yè)務(wù)集中在四大巨頭手里，即BAT(百度、阿里、騰訊）和字節(jié)跳動公司（抖音和今日頭條），其它公司只占有小部分。

2、 KOL、MCN機(jī)構(gòu)不斷向廣告公司發(fā)起挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣告業(yè)如履薄冰，取而代之的是新興的KOL和MCN機(jī)構(gòu)，KOL作為品牌的合作人。通過走心的推薦加之自身的影響力為品牌進(jìn)行宣傳造勢，在流量的加持下，賣貨能力毋庸置疑；而MCN機(jī)構(gòu)擁有龐大的資金系統(tǒng)，系統(tǒng)化的管理KOL，對于品牌來說，廣告業(yè)務(wù)是越做越廣泛的，兩者都在不斷瓜分廣告行業(yè)這個(gè)大蛋糕，傳統(tǒng)廣告公司就逐漸成為弱勢的那一方。

3、 大數(shù)據(jù)應(yīng)用讓廣告投放更精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使得廣告主可以在很多方面擺脫對廣告公司。例如，企業(yè)可以依賴大數(shù)據(jù)獲取更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者信息，分析出消費(fèi)者的需求，相應(yīng)的給消費(fèi)者推薦更精確的廣告，而品牌商不必再像以前那樣只能依賴廣告策劃人員的經(jīng)驗(yàn)和市場調(diào)研結(jié)果。在未來，大數(shù)據(jù)甚至可以做到，個(gè)人式的精確投放，達(dá)到千人千面的效果。

4、 智能化的廣告創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)

與大數(shù)據(jù)同時(shí)發(fā)展的還有人工智能，5G技術(shù)等，對于廣告行業(yè)也產(chǎn)生了巨大的沖擊。主要分為兩方面，一、內(nèi)容的管理。廣告文案和創(chuàng)意中不合理的地方，利用人工智能發(fā)布時(shí)能自動管理內(nèi)容的弊病。二、程序化的創(chuàng)意。未來的人工智能化，能通過一系列智能的分析得出創(chuàng)意。

面對日新月異的變化，品牌主在營銷策略上要做出相應(yīng)的變化才能緊跟時(shí)代的步伐，那品牌到底如何應(yīng)對呢，不妨從以下幾個(gè)角度考慮:

1、 專注數(shù)字營銷的同時(shí)進(jìn)行資源整合。品牌商制造廣告的目的就是能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，而數(shù)字化營銷這時(shí)就起了至關(guān)重要的作用，利用一系列數(shù)據(jù)分析消費(fèi)行為，讓消費(fèi)者加深對品牌的印象，增加品牌的知名度，與此同時(shí)，可以進(jìn)行IP等資源的整合，達(dá)到利益最大化。

2、 借助平臺，聯(lián)合KOL,打開品牌知名度，打造品牌口碑營銷。既然大部分的廣告業(yè)務(wù)掌握在四大平臺手中，那作為品牌商來說，借助四大平臺就成了必走之路，顯然在時(shí)下的浪潮中，KOL的推薦模式正符合當(dāng)代年輕人的“口味”，所以，為產(chǎn)品選取符合品牌形象的代言人，進(jìn)行正向的推薦 ，讓產(chǎn)品在不知不覺中既獲得了流量，又打開了知名度，而KOL這種模式要想獲得成功的必要條件就是產(chǎn)品一定是好用、實(shí)惠、良心的，這在無形中就打造了品牌的口碑，增加了品牌的美譽(yù)度。

3、 在消費(fèi)升級時(shí)代，內(nèi)容營銷的營銷思路顯得尤為必要，以內(nèi)容引發(fā)興趣，激發(fā)情感，促進(jìn)消費(fèi)是在三大背景下的必要策略。你可能會問何謂內(nèi)容，舉幾個(gè)例子你就明白了。首先，對于品牌來說，IP就是內(nèi)容的一環(huán)，打造一個(gè)IP或者是借助一個(gè)IP進(jìn)行內(nèi)容編排，就本身屬于內(nèi)容營銷，江小白和故宮就是IP內(nèi)容營銷的典型案例。其次，產(chǎn)品本身就是內(nèi)容營銷，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品如果能擊中消費(fèi)者的購買欲，達(dá)到感情上的共鳴，那本身就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”輸出，更通俗點(diǎn)的理解，其實(shí)內(nèi)容營銷的最終目的就是情感營銷。

除此之外，內(nèi)容營銷可以講述品牌故事，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的記憶，增加消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知，從了解品牌到愛上品牌，傳遞品牌特有的歷史底蘊(yùn)。

總而言之，品牌面對錯(cuò)綜復(fù)雜的廣告行業(yè)，一直在不斷的探索，但前提一定是終于消費(fèi)者。