我們生活在快節奏的時代中，對于以前生活的懷念，就像是木心在《從前慢》中描述的一樣，“從前的日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個人”。是啊，以前的車、馬、郵件，都變成了如今的高鐵和“兩微”，生活變得更加方便了。

品牌呢，自從產生了“廣告”這種形式以后，就變得越來越會宣傳了。隨著科技的不斷發展，品牌不再局限于以前的宣傳方式和渠道——地推、報紙、電視廣告等，而是紛紛在網絡上打廣告，這更加增強了其傳播速度及效果。

尤其是在自媒體快速發展的今天，品牌更是使盡了渾身解數，創新了方式打廣告，簡直是八仙過海——各顯神通。

【BURBERRY】

相對于普通的產品，奢侈品在發展過程中盡可能多的選擇穩步發展的方式，這是為了保持其高端的消費人群。而BURBERRY卻與眾不同，向來不那么循規蹈矩。BURBERRY從2009年開始就立志成為第一個數字化時尚奢侈品牌，于是，便開始在社交媒體上開展各類推廣活動。

2009年，BURBERRY從開始正式全方位展開數字化營銷后，相繼開通Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube以及新浪微博等社交媒體的官方賬號，更推出了自己的網站——“Art of the Trench”作為品牌與消費者建立情感鏈接的橋梁。通過讓消費者自己生成內容的形式，這個網站成為奢侈品嘗試UGC的先鋒之作。粉絲們在這里可以上傳該品牌衣服的上身效果，也可以點贊和評論別人的作品，還可以圍繞品牌展開討論，相互推薦......

BURBERRY2016春夏系列與Snapchat合作，在秀前的24小時對新季產品進行展示，而且還是“閱后即焚”，這種超級新奇的方式，比限量版產品還更加的吊人胃口。除此之外，BURBERRY還和Google合作推出過一個Burberry Kisses的服務，通過全新的技術，用戶可以捕獲親吻圖像并向全球任何人發送真實的親吻，通過這種個性化設計，呈現出精美的內容，使全球受眾都能夠參與其中，讓人們感受到BURBERRY品牌所帶給消費者的浪漫的體驗與感受。

【Supreme】

Supreme可以說算是遍地開花的品牌了，但是其仍然保持著小眾感，這更多的得益于其在社交媒體上所做的宣傳。

Supreme在社交媒體上的宣傳體現在其用戶在新品發布前的幾天就可以搶先在大眾視覺平臺，比如Facebook和Instagram上預覽到新品。另外，該品牌的粉絲也經常在napchat、Twiitter和Pinterest上圍繞著品牌話題展開討論，相互安利，盡管Supreme還沒有開通這些社交媒體的官方賬號，但就是在這樣的情況下也同樣擴大了品牌的消費者群體。

【GUCCI】

GUCCI在Instagram賬號上推出一個名為#24HourAce的活動，邀請了潮人和網紅共24位藝術家，在自己的社交媒體上玩創意秀。這項活動在社交媒體上廣受關注，吸引了不少年輕人。同時，這些藝術家為GUCCI制作的作品也備受喜愛，不僅為品牌帶來了很多的潛在消費者，也通過周邊產品獲得了一部分利潤，是雙贏。

而且，GUCCI的官網推出的「GUCCI 4 ROOMS」活動很大程度上吸引了消費者的好奇心與關注。另外，Gucci 線上推出微網站http://gucci4rooms.gucci.com，方便品牌的粉絲對四個展示間的探索，在電腦游戲中互相交流，增強消費者對品牌的購買欲望。而且，不管是 Gucci 的秋款新品，還是珠寶，抑或是日本線上或實體店獨家銷售的限量商品，對消費者來講都具有難以名狀的吸引力。

傳統廣告以“撒網式”的傳播方式廣而告之，既不能為消費者提供互動反饋的場所和機會，也無法精準觸達消費者的真實需求。所以，在相比之下，社交媒體廣告的優勢就顯得更加突出，它能根據用戶的性別、年齡、地域、興趣甚至購買流程等等信息來分化用戶，進而進行廣告的投放。

社交媒體允許企業與目標客戶直接聯系，這就在品牌和消費者之間搭建了一個橋梁。而且，在社交媒體上打廣告價格低廉，低成本就能夠使品牌即時覆蓋數十億活躍的用戶。正是由于這個原因，社交媒體已經成為在線推廣產品最有效的渠道之一。

在過去幾年中，社交媒體已經成為推廣品牌的有效營銷渠道，但要充分利用此渠道，品牌要做的還有很多，比如真正了解社交媒體受眾的屬性，基于他們的興趣，以及他們對新鮮事物的開放態度，有針對性的營銷產品。