創意設計激發城市新活力，引領發展，提升城市魅力及其品牌價值。近年來，哈爾濱大力發展創意設計產業，開展各類創意活動，用創意設計推動產業轉型升級，豐富城市文化。

22 日，“ 2023 哈爾濱城市品牌創意峰會”分別舉行了以“城市 · 創意 · 未來”為主題、以“乘勢亞冬會 綻放哈爾濱”為主題的兩場論壇。論壇上，與會嘉賓圍繞如何通過創意規劃塑造城市品牌，如何依托城市特色搭建、發展創意設計平臺，以及如何從創意設計、文旅融合等多角度充分釋放哈爾濱冰雪經濟優勢等多方面進行了深入探討，并為冰城提出了多樣化建議。

意識構建與問題解決

城市品牌打造重差異、強積累、廣設計

作為城市文化的重要元素，城市品牌既是城市核心競爭力的集中體現，也是城市形象和城市精神的重要標識，更是城市發展不可替代的戰略性資產。論壇上，與會嘉賓就哈爾濱如何打造城市品牌提出了建議。

勝加集團聯席總裁、洞見創始人滕麗華稱，哈爾濱一年四季處處都是美景，在城市品牌的打造上，哈爾濱要抓住自己的特點，根據各個發展階段深挖優勢，形成差異化的定位。優迦 & 天觀合伙人湯滌認為，一個城市的綜合魅力來自當地獨特的生活方式，人們越來越喜歡從城市本身生長出來的、帶有當地文化基因的內容。對于打造、擦亮城市品牌，有人看重差異，有人注重積累與設計。上海天與空創始人兼董事長楊燁炘認為，城市品牌需要社會創意，社會創意可以是廣告，也可以是一個設計或者一個解決方案，通過這些方面的積累，讓社會創意成為城市品牌的資產，形成獨特的競爭力，幫助“網紅城市”變成“長紅城市”。湖南省旅游協會會長、湖南省自然保護地協會會長、天下鳳凰文旅集團董事長葉文智認為，擦亮城市品牌需要對為城市帶來創意設計性強的活動與產品、IP。哈爾濱是一座文化之城、藝術之城，讓富含文化和藝術的好活動、好產品成為城市發展的強力引擎。

全國旅游標準化技術委員會主任、全國文體康旅裝備聯盟理事長、文化和旅游部科教司原司長孫若風為哈爾濱打造城市品牌提出了關注“三個意識”的建議。他認為，首先體現全域意識，城市要將城市品牌的打造納入全市各個行業、領域，在其融入消費品工業、裝備制造業、建筑業、信息業、旅游業、體育業、特色農業的過程中，在推進工文旅融合、農文旅融合、商文旅融合、學文旅融合中將品牌的精神貫穿其中，拓寬建設城市品牌的空間。其次，關注全程意識，在城市生產、生活的各個環節中尋求突破、加強創意，而不是拘泥于最終的產品或服務。第三，注重全民意識，要加強城市文明建設，加強藝術創作、公共文化服務、文化遺產保護傳承。

“培育大眾的審美水平和精神消費能力，是精神產品走向市場的基礎。”中國藝術研究院原院長，甘肅省委原常委、宣傳部長連輯認為，打造城市品牌需要解決一個“問題”，打造城市品牌需要創意設計，創意設計產品是精神產品，如果創意產品供給側水平提高了，而消費者的對精神產品消費水平太低，產品便很難找到市場。中國會展經濟研究會副會長、廣東省旅游協會副會長、廣州攜旅信息科技有限公司董事長兼首席戰略官唐健銘認為，打造城市品牌還需要解決一個“問題”——渠道。城市品牌的打造不僅需要產品，還需要渠道進行延伸。通過新場景、新渠道，讓受眾對城市品牌能近距離感知與體驗。

在城市品牌打造上，既需要對原有內容的“變”，更需要對新內容的“造”，以此謀求創新。中國傳媒大學學術委員會副主任、教授、博士生導師，國家廣告研究院院長丁俊杰對于“城市品牌”有不同的理解，他認為，可以借助“造概念”的方式，將城市品牌延展為區域品牌，關注“城”里的“鄉”。丁俊杰稱，哈爾濱城市品牌的打造不僅要有城市元素，還不能忽略鄉村元素，把鄉村作為城市的組成部分，用“域牌”這一概念，讓城鄉能夠互動起來。他建議，哈爾濱在做城市品牌建設的時候，可以更加系統地進行規劃。

在“造”上，華與華創始人華杉提出了城市打造“特殊符號”。他認為，將品牌嫁接符號，能夠讓一個新品牌成為消費者的“老朋友”并為其建立品牌偏好。愛奇藝高級副總裁楊海濤用《狂飆》讓江門旅游走紅、綜藝節目《種地吧》延伸出直播帶貨產業、《人生之路》拉動小縣城旅游等案例，闡述了影視 IP 的打造對于推動城市品牌建設的意義。他認為，虛構的影視和整個城市品牌真實情感是一個連接，對于“造”，最終要落到情感連接上。據了解，電視劇《哈爾濱一九四四》正在拍攝，如何讓“一部劇帶火一座城”，哈爾濱可以做進一步思考。

“城市品牌的建設是由內而外、由近及遠的過程，首先是要關注的是這座城市的市民。”孫若風認為，看一個城市首先看生活在城市里的人，市民是城市品牌的“名片”，是流動的城市品牌。城市要把城市精神內化為市民的精神，把城市形象具象為市民形象。

創意離不開人才，導演、演員、編劇劉儀偉認為，一個充滿創意的城市離不開人才，而吸引人才的方法就是給予機會。城市品牌來源于人，服務于人。滕麗華認為，打造城市品牌最終目的是服務于公眾，以城市高質量發展滿足人民對美好生活的向往，所以，打造城市品牌是否成功一定要看最重要的受眾，城市中的人。

論壇上，與會嘉賓就元宇宙新技術賦能創意設計人才和內容制作，引進數字文化產業新業態以形成特色化綜合產業體系，共建創意設計高質量發展生態圈進行了探討。

孫若風認為，數字化時代傳統與當下的聯動，會帶動城市品牌建設特色化與時尚化。元宇宙與碳中和研究院常務副院長、優實資本董事長邢杰稱，哈爾濱是一座沒有城墻的城市，這體現了哈爾濱的開放性。在 AI 發展的大時代，AIGC（生成式人工智能）給每個人帶來巨大的變革，AIGC 可以放大城市創造力和想象力，元宇宙提供了打造城市品牌廣闊的舞臺。技術變革是城市品牌躍升之道，城市要利用新科技打造城市標桿促進產業布局升級。

如何借亞冬會與冰雪經濟，展示哈爾濱城市底蘊與魅力，講好哈爾濱城市故事？群玉山聯合創始人兼 CEO 姚俊給出了三方面建議。他認為，首先，哈爾濱應圍繞哈爾濱城市文化創造和維護，將對話思維注入傳播內容的初次生產中，讓哈爾濱城市文化的內容更易受眾分享并進行二次創作。其次，重視平民化的視頻傳播，展示市民眼中真實可愛的哈爾濱城市形象，用小視角講述時代故事。第三，注重“冰雪經濟”敘事的傳播，縮短亞冬會、“冰雪經濟”與受眾的距離。

冬天除了冰雪哈爾濱還能做什么？清美道合規劃設計院聯席院長夏磊對同樣在北緯 45 ° 線上的城市進行了“盤點”：米蘭有燈光節、里昂有燈光節……除此之外，悉尼、柏林、莫斯科都舉辦過燈光節，夏磊認為，哈爾濱在人文底蘊、自然稟賦、地標載體、差異認知等層面具有打造國際級別城市燈光節的充分條件。燈光節可以將人們的注意力和熱情，從白天延續到夜晚，帶動城市酒店、餐飲、娛樂消費。

打造城市品牌不在“一季”而重在“四季”。“哈爾濱的冰雪為大家熟知，冬天會達到客流量的高峰，但哈爾濱四季都很迷人。” SMART 度假產業專委會秘書長、博鰲文創院院長王旭稱，希望哈爾濱給人的印象不止于冰，而是它的四季。如何去充實全季旅游內容？王旭認為，通過賽事、會議、集市、節日對亞冬會與冰雪經濟進行“延展”，讓哈爾濱講好自己的故事。哈爾濱通過冰雪 IP 進行延展，夏季可以做露營節、春秋可以做城市行走。可以看到，冰城歐式、中式相融合的建筑非常著名，體現了城市豐厚的文化底蘊，這一點特別適合做研學。

來源：中國廣告論壇