5月19日由山西省商標品牌標準化建設促進會，山西省廣告協會和山西敲門磚數字文化創(chuàng)意股份有限公司聯合主辦，山西綜改示范區(qū)宣傳信息中心指導的2023年第五屆品牌觀察創(chuàng)意營銷峰會在太原舉行。

作為我省關于品牌文化和本土經濟融合發(fā)展的高峰論壇，本屆峰會以“晉觀·其變”為主題，共同探討品牌發(fā)展趨勢，挖掘品牌價值，助推我省品牌建設高質量發(fā)展。山西省委統戰(zhàn)部、山西省商務廳、山西省文化和旅游廳、山西省工業(yè)和信息化廳、山西省農業(yè)農村廳、山西省市場監(jiān)督管理局、山西省商業(yè)聯合會、中共太原市委宣傳部、太原市商務局、太原市文化和旅游局，及清徐、陽曲、山陰、應縣、婁煩、左權、黎城、平遙、祁縣、靜樂等縣級單位領導及代表，山西省商標品牌標準化建設促進會、山西省廣告協會、山西省老字號協會、太原市商業(yè)聯合會、正和島服務平臺共300余位嘉賓參加了峰會。

山西省商標品牌標準化建設促進會會長 孫躍進

孫躍進會長在致辭中回顧了前四屆品牌觀察創(chuàng)意營銷峰會的舉辦情況，對本屆峰會“四個三”的內容和“觀趨勢·讀資訊·品味道·嗅新生·研文化”的主題作了進一步剖析和分享。他談到，5年來，歷屆峰會梳理山西品牌建設的現狀和成效，分析了品牌建設存在的問題，總結了品牌建設、特別是在農業(yè)品牌建設方面的政策支持和商業(yè)模式，對未來發(fā)展愿景提出了看法。

品牌觀察就是通過視覺、感官的力量分析事物，講好故事，傳播好聲音，樹立好形象；通過觀察與分析直面問題、找準原因、提出對策、解決企業(yè)在品牌發(fā)展過程中遇到的難點，焦點，熱點，痛點，做出品牌的亮點。從中國品牌近20年發(fā)展歷程來看，其特征可以概括為新政策，新機遇，新要求，新體驗、新未來。2014年5月10日，習近平總書記首次提出了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的重要論述。2017年，國務院將每年5月10日定為“中國品牌日”，隨后國家出臺了一系列關于品牌建設的政策和措施，本屆峰會正是圍繞國家品牌發(fā)展形勢持續(xù)創(chuàng)新的結果。

從品牌要素來看，第一要爭奪高度，第二要構建角度。品牌建設關鍵詞簡述為，成為第一或創(chuàng)造唯一。汾酒是“中國酒魂”，茅臺是“國之茅臺”，五糧液是“世界的五糧液”，洋河大曲創(chuàng)造了“藍色經典”，不同的角度決定了不同的高度，也體現了品牌張力和市場份額。品牌觀察就是透過思想的深度，剖析山西存量品牌，讓品牌扎根于心靈的認知，放大品牌傳播與市場效應。今年中國品牌日的主題是“中國品牌，世界共享；品牌新力量、品牌新生活”，中共中央政治局常委、國務院副總理丁薛祥在致辭中指出，品牌是高質量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。希望通過本屆峰會，大家凝聚共識，理清思路，明確目標，強化責任，在實現山西品牌的跨越式發(fā)展中創(chuàng)造出山西模式。

山西省廣告協會會長 李亞英

李亞英會長在致辭中談到，品牌觀察創(chuàng)意營銷峰會是以品牌引領高質量發(fā)展的大事件。創(chuàng)意營銷是一個城市和企業(yè)崛起的靈魂。100年前，美國“廣告街”麥迪遜大道開啟了創(chuàng)意先河，其倡導的品牌文化與營銷文化，成為紐約都市文化和社會觀念變革者。當今潮流，隨著經濟不斷升級迭代，互聯網技術快速發(fā)展運用，一個鏈接全球的標準時代、質量時代、品牌時代正向我們撲面走來。品牌從設計、管理、策劃到傳播，是用超級符號表達超級創(chuàng)意。我們看到，在新媒體時代，營銷與創(chuàng)意追求更加精準與定向，更加私域與互動，元宇宙技術正在為品牌傳播、數字營銷、業(yè)務進化全方位賦能。品牌曝光、品牌體驗、品牌服務、品牌轉化，“持續(xù)增長”成為品牌重大訴求，廣告業(yè)在助推經濟轉型，助力經濟發(fā)展方面的作用日益顯現。在新形勢下，引領區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產業(yè)品牌協同發(fā)展，已經上升為國家戰(zhàn)略，形成全社會的理念共識和行動指引。愿此次峰會成為一起碰撞創(chuàng)意火花，激蕩思想智慧的高地，為塑造山西品牌形象，提升文化與創(chuàng)意水平貢獻才智與力量。

峰會現場，業(yè)內專家圍繞“文化增值品牌、科技賦能品牌、認知改變品牌”主題板塊進行分享。

山西敲門磚數字文化創(chuàng)意有限公司合伙人 梁瑩

在文化篇“詩與遠方”環(huán)節(jié)，山西敲門磚數字文化創(chuàng)意有限公司合伙人梁瑩從琴棋書畫四個視角進行分析，上海“自得琴社”讓古琴成為年輕人追捧的時尚，“長安十二時辰”講好中國風品牌故事，“斫音琴社”承傳山西“樂圣”文化，山西弈云圍棋靠品牌勢能躍升，四川棋盤村文化與文旅相結合，“劇本殺”帶火九門仙俠小鎮(zhèn)，山西“甘茶獵火”新華南宮實體書店，文瀛公園里美麗書房，太原西懷遠村的涂鴉藝術，大同神溪村荷塘生態(tài)畫卷從不同視角反映了創(chuàng)意生活。

山西敲門磚數字文化創(chuàng)意股份有限公司董事長 喬宇

山西敲門磚數字文化創(chuàng)意股份有限公司董事長喬宇從詩酒醋茶四個方面分享案例。西安老城根的“三體動畫”，河南戲劇幻城，山西如夢磧口等給人以詩意的享受；鎮(zhèn)江香醋打造第一個醋文化博物館，陳醋可樂呈現了興趣消費和情緒價值；東湖醋業(yè)打造4A級醋園，醋成為山西人特有的感情表達。白大師通過構建和開拓便攜式白茶的場景，讓喝茶變得簡單；小罐茶將茶禮作為核心產品策略，放大每個節(jié)日的客戶情感需求；廈門“且是新茶”定位于茶趣探索；武漢“頑徒”立志做全球化的中國茶飲品牌。瀘州老窖打造沉浸式酒咖體驗新場景，五糧液在機場的文創(chuàng)空間，川酒金華—水井坊“600年活著的傳承”，黎侯宴“好喝不上頭，醒酒就是快”，都體現了文化創(chuàng)意呈現的不同營銷模式。

在科技篇，喬宇圍繞“聚力數智賦能，智造融合躍升”主題作了分享，嘉世達機器人——讓技術創(chuàng)造一種生活美學趣味，蒙牛乳業(yè)開啟“從牧草到餐桌”的全產業(yè)鏈奶業(yè)之旅；山西第一大清香型白酒——汾酒，從產儲銷以先進的自動化控制技術走出科技之路，平遙古城小縣城握手大世界，以數字化藝術造城走國際化之路；凱得森門窗填補了山西沒有系統門窗加工廠的空白；煤炭礦山走向智能化，大數據+AI成為時代潮流；智能化成為汽車的新賽道，舒適性成為MPV標配；新能源汽車智能化布局，打造第三生活空間體驗。這些案例呈現了科技賦予品牌的力量。

山西敲門磚數字文化創(chuàng)意股份有限公司人工智能創(chuàng)意實驗室課程研發(fā)師 牛英健

在AI時代篇，山西敲門磚數字文化創(chuàng)意股份有限公司人工智能創(chuàng)意實驗室課程研發(fā)師牛英健以“超級個體還是混水摸魚”為題，分享了年輕人兩個月的AI新體驗。主人養(yǎng)的七個AI葫蘆娃分別可做圖片、文本、策劃、維權、音頻、視頻及“影子”軍師，在沒有“七兄弟”之前，完成工作任務需要查閱大量資料，尋找大量的協作，需要在海量的搜索內容中甄別，在“七兄弟”幫助下，原來品牌策劃2天的任務，2小時內就可完成；一份亂七八糟的簡歷10分鐘就可修改完成；PPT+調研+行業(yè)分析，兩個小時的分享資料，27頁的PPT只需要1小時完成。寫一本書，通過“喂”資料、提問、篩選，3年的工作3小時完成。AI智能非常強大，品牌公司只有始終有可“投喂”的資產，才能不落后，跟得上時代。最后4位合作伙伴從共情、共識、共贏視角，分享了他們與敲門磚相與高研究院的合作經歷。

未來所有重復性的工作都可通過AI更好、更快地完成。以CHAT-GPT為代表的AI智能機器人，能夠真正像人類一樣來聊天交流，面對未來新的挑戰(zhàn)，敲門磚數字文化創(chuàng)意股份有限公司相與高研究院致力于與各領域創(chuàng)業(yè)者建立合作伙伴。在親子篇，可完成知識的繼承、應用與創(chuàng)造；在愛人篇，可談戀愛做家務；AI重新梳理了人與人之間的關系，唯有愛不可辜負，希望通過創(chuàng)意讓品牌有溫度，讓社會充滿愛！

峰會現場，敲門磚公司宣布與汾陽王酒業(yè)有限公司共創(chuàng)“汾陽王品牌研究院”與“文創(chuàng)研學研究院”項目啟動；與山西凱得森建筑科技有限公司戰(zhàn)略合作啟動；發(fā)布相與高研院研學機制。

本屆品牌觀察與創(chuàng)意營銷峰會以強烈的畫面感、鏡頭感、文化感、技術感，展現了創(chuàng)新活力與創(chuàng)意張力。人類追求知識和創(chuàng)造財富的目標是無限的，科技引領社會進步，同時也帶來新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式。品牌、技術、市場必須重新定位，技術與管理、思想與文化必須緊密結合，學習能力成為最重要的技能。年輕一代富有激情與活力，正處在放飛夢想、揮灑創(chuàng)意的黃金時代，希望通過本屆峰會思想碰撞與激蕩，學習提高，聚合力量，以品牌創(chuàng)新特有的思維、色彩與氣質迎接挑戰(zhàn)，擁抱時代，創(chuàng)造新的輝煌。

編輯：施鵬芳