作者 |  葉子棟（品牌內參主筆）

來源 | 品牌內參（ID：brand180）

互聯網時代，廣告媒體越來越多元化和垂直化，然而無論各大新興媒體多么火爆，傳統電視媒體依舊是品牌廣告主們角逐的重點對象，于是，各大電視媒體使出渾身解數來吸引廣告主的目光。 湖南衛視2020招商大會湖南衛視2020招商大會

這不，湖南衛視便以一條創意廣告《安麗與甄?》的故事短片，為“ 湖南衛視2019年度最佳青春聯盟 ”的15個品牌打call，也為2020招商大會添加吸引品牌主的砝碼。

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3分鐘尬吹15個品牌，

這個短片真“湖南衛視”！

你的生活中有沒有遇到總是喜歡安利好物的朋友，或者你有沒有遇到總是對安利好物毫無興趣卻又忍不住偷偷買回來試用的朋友？

當這兩人同處一室時，會發生怎樣的趣事呢？湖南衛視用一支不到3分鐘的短片給出了很有趣的答案。

這是10月17日湖南衛視以“天生我熱愛”為主題打造的招商短片，3分鐘不到的時間，竟植入了15個品牌，讓人不得不感嘆，這真的很“湖南衛視”了！

整支短片通過安麗與甄香的“ 室友日常 ”向消費者講述了“安利”與“真香”的故事，有情節、有沖突、有畫面，能讓消費者從兩個主角的身上聯想到自己或者自己身邊的人，由此激發了消費者的共鳴。

而相較于傳統的灌入式強植入的方式而言，整個廣告在品牌植入時很巧妙地將它們融入到了情景中——

在安麗殺了回馬槍，看到甄香用著她曾經安利給甄香的面膜以及泡腳神器時，她瞬間化為了福爾摩斯，一步步來解答自身的疑惑，在此過程中，植入各種品牌信息，且配合著大家熟悉的音樂，由此，在弱化了品牌植入的不適感的同時，卻又起到了強化品牌的作用。

除廣告外，10月18日湖南衛視還發布了 “天生我熱愛”同主題的 15個品牌的相關海報KV，整組海報貼合主題而作，又巧妙地體現了品牌特性。

伊利

在“伊”起，更青春

蒙牛

天生要強，天生熱愛

拼多多

憑熱愛，去拼！

vivo

為熱愛 為青春 加V

OPPO

天生我熱愛，穩了O了

唯品會

“唯”有熱愛，相當有“品”

王老吉

人生有熱愛，大吉大利！

喜馬拉雅

聽你的，看我的！

可口可樂

天生我熱愛，可！

百度

尋他千百度，熱愛在此處

道道全

天生愛加油！

汽車之家

天生熱愛，有車更快

馬自達

因為熱愛，馬到功成

雅詩蘭黛

天生麗質，天生勵志

立白

天然溫和，天生熱愛

在一眾招商硬廣的襯托下，湖南衛視以一組故事性創意短片獨樹一幟，起到了抓住品牌主眼球的作用，且“湖南衛視2019年度最佳青春聯盟”的優秀品牌 讓更多其他廣告主們看到湖南衛視的實力， 起到了為湖南衛視背書的作用。

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大流量、主內容，

湖南衛視資源有點多

眾所周知，近年來互聯網的壯大沖擊著電視媒體市場，但無論外界如何變，市場如何艱難，湖南衛視卻總是屹立不倒，成為品牌主們紛紛想要合作的對象，那么，湖南衛視到底有何優勢呢？

1、湖南衛視擁有優質節目資源

在大多數人眼里，地方性媒體因其地域性而難以發展壯大，但湖南衛視卻是家喻戶曉的存在，這是因為它有著眾多全民皆知的節目。無論是綜藝節目還是影視劇，湖南衛視一向眼光獨到且運營用心。

拿綜藝節目《快樂大本營》來說，22歲的它可以說是國內少有的影響著全國各地受眾的綜N代；再如讓人催著更新的《向往的生活》，成為了受眾的下飯菜，并逐漸成為了湖南衛視新的王牌IP。

而影視劇節目更是讓人欲罷不能，如一播放就讓受眾知道暑期來了的《還珠格格》，又如2015年重捧了未播就遭吐槽但最終卻收視一路領先的《花千骨》。

當然，這些都屬于過去的成績，而對于即將到來的2020年，湖南衛視早已簽約了眾多優質影視劇，如由湯唯、朱亞文主演的《大明風華》，由楊紫、肖戰主演的《余生請多指教》，由王凱、王鷗主演的《獵狐》等等，節目類別雖不一，卻都有著廣泛的受眾群體。

這些綜藝節目、影視劇， 能為品牌主 提供更全面、更有效、更具滲透力的營銷服務 ，或是主持人口播、或是場景植入、或是情節植入，對受眾產生著潛移默化的作用 。

如在《向往的生活3》中，特侖蘇的植入就很有意思，由特侖蘇官方送的奶牛取名為“蘇蘇”，將特侖蘇制作成雪糕送給學校的小朋友，黃磊用牛奶煮粥等等，這些 不經意間就呈現在消費者眼前的品牌植入 ，不僅起到了品牌曝光的目的，也 讓受眾絲毫不反感 。

2、湖南衛視擁有優質原創內容

無論何時，內容都是吸引并留住受眾的終極武器，湖南衛視 除了引進 國外優質節目外， 在內容原創這一方面也是業界翹楚。

比如，2018年一場為配音演員正名的《聲臨其境》，就收獲了廣泛好評，而其冠名商快手也獲得了極大的曝光；再如曾一度火爆全國的《超級女聲》，這個將參賽的門檻降到最低，讓無數有才華卻沒有好的資源好的機會的年輕人，加入到這場“集體追夢”中來。

當然，對已有節目，湖南衛視也會進行一定的升級改造，最明顯的就是《快樂大本營》，每隔一段時間便會對節目板塊進行新的整改，盡可能以滿足需求的視聽需求。

大量的原創創意是湖南衛視保持新鮮度和活躍度的主要原因，它們也為不同的品牌主帶來了全新的機會。

3、湖南衛視擁有優質 流量

如果有哪個地方媒體是明星藝人想要長期保持友好關系的話，湖南衛視必定上榜，但凡新劇上映、新歌發布，湖南衛視都是宣發的好去處，一是因為湖南衛視受眾廣泛且各個年齡段皆有，二是因為湖南衛視的“熱搜”體質。

如此一來就為湖南衛視帶來了眾多明星藝人 資源，在粉絲經濟的帶動下，也就為湖南衛視帶來了大量的流量涌入。

但沒有護城河的流量池，流量來得快，流失得也快，而湖南衛視的以上各種資源則為這些流量建立起了保護壁壘，也就不怕流量的流失了。

當優質的綜藝節目、影視劇、大量的優質原創內容、以及源源不斷涌入的新流量，集中到同一個地方性媒體上， 再加上多年來形成的一整套成熟的營銷體系 ，從某種意義上來講，湖南衛視是在以打造品牌的方式來打造自身，由此，擁有各種強大資源的湖南衛視成為了無與倫比的營銷平臺，也就成為了品牌主們爭相合作的對象。