在注意力經濟時代，無論企業和個人，擁有品牌就是擁有財富，擁有超級品牌就是擁有財富提款機。打造超級品牌關鍵在于樹立起自己超級符號，打出自己品牌的鮮明標簽和符號。本次論壇通過大咖們的精彩分享和激烈碰撞，揭示了超級品牌=超級符號+超級傳播=超級IP的深刻道理。

在2019年的《胡潤百富榜》中，西貝莜面村創始人賈國龍以55億的個人身家，位列第747位。

時間往回推5年，2014年初，賈國龍還在給“西貝”找品牌定位。從2010年開始，他4年4換招牌，硬生生把“西貝莜面村”更換為“西貝西北民間菜”和“西貝西北菜”，又換成“西貝烹羊專家”，最后，則回到了“西貝莜面村”。真金白銀地掏出幾千萬營銷費用，轉了一個圈，回到起點。是看山是山，看山不是山，看山還是山？還是心痛不已的經驗教訓？此后，他遇見了“西貝”品牌的”貴人”，自我介紹也變成了：我是賈國龍，西貝賈、中國國、龍蝦龍，連成一句：西貝中國龍，或者中國龍蝦，大家記住了賈國龍，也順帶記住了西貝，還帶著會意的笑。那么，誰是西貝品牌的“貴人”呢？

西貝餐飲創始人、董事長 賈國龍

這位把“西貝莜面村”打造成知名品牌的“貴人”，從2002年起，通過戰略品牌創意和系統品牌管理，創造出一大批中國超級品牌。

 這些創意來自于華杉、華楠兩兄弟，他們為自己的營銷公司起名“華與華”。

上海華與華營銷咨詢有限公司董事長 華杉

上海讀客圖書有限公司董事長 華楠

17年間，諸多品牌跟隨“華與華”，從默默無聞到家喻戶曉，成為超級大牌。大牌，則意味著即刻商業變現。同時，也有不少從營銷行業的從業者學習著他們的案例，兩兄弟從不吝于分享。他們把自己的營銷理論總結出一套方法論——“華與華方法”。

最初，關于“超級符號”、“品牌寄生”等只言片語在營銷從業者間悄然流傳，此后，靠著打印、復印、郵件、轉帖、U盤方式流傳的“華與華方法”斷章殘篇炙手可熱。再后來，它們被結集出版。這就是《超級符號就是超級創意——席卷中國市場十年的華與華戰略營銷方法》。

超級符號就是超級創意。這句話點出了“華與華”超級創意的核心秘密。品牌建立是系統工程。既要有以超級創意精心策劃出來的超級符號，更要有超級傳播。那么，什么是超級傳播？在短視頻風靡、5G即將成為主流的時代，傳播的本質在發生改變的現在，如何發動買家為賣家傳播，如何設計出一句話讓消費者傳播？華揚聯眾創始人兼董事長蘇同是這個領域的實踐者。基于互聯網的數字營銷，他的團隊是先驅者也是推動者，有哪些坑是他們跳過去或者填好的？

華揚聯眾創始人兼董事長 蘇同

江小白是一款面向小白小清新的一款白酒，目前年銷售額達到30多個億。江小白是如何從無到有短短幾年打造出一個有粉絲有故事的大IP和知名品牌的呢？請聽江小白董事長陶石泉為您揭曉。

江小白創始人兼董事 陶石泉

現在，你有一個了解超級品牌誕生的機會，你可以與“超級符號”的制造者面對面，你將從企業品牌創始人和營銷策劃專家、廣告傳播界大咖的分享與對話會中汲取知識能量。

超級符號是什么？超級品牌從哪里來？傳播如何做才叫做超級傳播？打造超級品牌的奧秘在哪里？大咖將一一為您揭曉，讓我們一起聆聽一個個超級符號遇上超級傳播的傳奇故事……

精彩盡在《總裁讀書會》中國國際廣告節特別節目。

彩蛋：總裁讀書會廣告節專場

1、 舉辦時間：

2019年10月28日09:00—12:00

2、 舉辦地點：

綠地鉑瑞酒店會議中心205會議廳

3、 論壇主題：

如何打造超級品牌？

超級品牌=超級IP=超級符號+超級傳播

4、 論壇話題：

（1）什么是超級符號

（2）什么是超級品牌

（3）什么是超級傳播

（4）什么是超級IP

5、 論壇日程：

9:00—9:40 內蒙古西貝餐飲集團董事長 賈國龍

9:40—10:20 上海華與華營銷咨詢有限公司董事長 華杉

10:20—10:40 華揚聯眾創始人兼董事長 蘇同

10:40—11:00 江小白酒業董事長兼CEO 陶石泉

11:00—12:00 圓桌論壇

中國廣告協會會長 張國華

內蒙古西貝餐飲集團董事長 賈國龍

上海華與華營銷咨詢有限公司董事長 華杉

華揚聯眾創始人兼董事長 蘇同

國家廣告研究院院長 丁俊杰

江小白酒業董事長兼CEO 陶石泉

新浪閱讀CEO 張婷

人本智匯創始人 李亞

6、論壇規模：

300人，包括中外知名廣告公司、強勢媒體、大型廣告主企業、廣告業發展、管理部門及行業組織、高等院校廣告、設計、營銷、傳播等相關專業師生代表。