今天上網沖浪的時候發現索尼被罰了。

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報道中稱索尼（中國）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第（四）項：損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。被北京市朝陽區市場監督管理局罰款100萬元。

熱知識：觸犯新廣告法底線，罰款方面20萬起步，最高100萬元。

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主要違法事實為：經查，當事人為推銷新產品，于2021年6月28日委托上海傳采廣告有限公司為其設計制作了“SONY 更多精彩隨心記錄 新機將至 2021.07.07”等表述的互聯網廣告。當事人向傳采公司提供了文字、圖片等廣告素材。6月30日22時，當事人通過其擁有合法使用權的互聯網媒介自行發布了涉案廣告，并于7月1日9時45分將涉案廣告予以刪除。

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這并不是敏感，而是底線問題不容忽視，任何打擦邊球形式的廣告，都應該引起我們的警惕。

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除了索尼被罰之外，三星和飯來也因為違反廣告法而受到處罰：

三星違反廣告法被罰40萬

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飯來因廣告文案被罰20萬

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違反廣告法的事件頻出，想創意的時候不要忘記避雷呀，一波廣告法相關禁用詞，供大家使用時參考：

違禁詞

與“最”有關

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最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學。

與“一”有關

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第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。

與“級/極”有關

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國家級（相關單位頒發的除外）、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。

與“首/家/國”有關

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首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白。

與品牌有關

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王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關

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史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%。

涉嫌欺詐消費者有關

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點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

與限定時間有關

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限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價。

表示權威性的禁忌詞

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01國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。02質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。03人民幣圖樣（央行批準的除外）；04老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

表示絕對、極限且無法考證的詞語

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絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。

迷信用語

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帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。

打被屏擦邊球

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零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的被屏暗示詞語。

激發消費者搶購心理的表述

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秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價、錯過不再/錯過即無、全民瘋搶/搶購、免費領、0首付、零距離、價格你來定等激發搶購心理的詞語。

普通商品包含疑似醫療用語

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01

全面調整人體內分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。02消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產生優化細胞結構、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。03減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。04防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現象、降低肌膚敏感度。05鎮定、鎮靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養腦、益氣、通脈。06胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調節內分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發。07防癌、抗癌、08祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。09改善內分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內毒素、吸附鉛汞。10除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。11美容治療、消除斑點、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、妊娠紋。12毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；13緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經××例臨床觀察具有明顯效果。14丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。15傷風感冒、經痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。16刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。17細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。18雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。19藥物、中草藥、中樞神經。20細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關節痛、凍瘡、凍傷。21皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。22其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫療用語。

按廣告類型分

醫療廣告違禁詞

（包括醫院、藥品、醫療器械）

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01

當天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不復發、無一人復發、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫療效果做出保證性承諾的詞語。02未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。

化妝品廣告違禁詞

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特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。

房地產廣告違禁詞

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01

收益穩健、保證升值、無憂保障、穩定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。02XX分鐘可達火車站/機場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。03一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫院規劃建設中、XX城軌交通規劃中、XX文化館/體育館/學校規劃建設中、XXX學校近在咫尺、升學無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導消費的詞語。04其他對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。

教育培訓廣告違禁詞

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01

記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。02命題專家聯手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。

金融廣告違禁詞

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01

100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩賺、最專業、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。02應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。

虛假宣傳專利技術

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未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。 禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

新法第九條

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第九條，廣告不得有以下情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;

(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;

(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私;

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;

(八)含有淫穢、被屏、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護;

(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

處罰措施

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新法第五十七條規定若有發布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

愿我們都能在遵法守法的前提下做出創意有趣的好廣告！

END

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