我對今年互動創意獎&媒介營銷獎的評審有著很深刻的感受，可以從廣告行業看到一個國家的變遷，一個時代的變遷。

比如，我對助農的那個平面廣告印象最深刻。在以前，互動廣告中的平面作品都是很難入選的。但是這個作品，它抓住了扶貧攻堅、鄉村振興這個重大的主題，這是我們國家的一項重大的任務。

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小康雜志脫貧托屏系列平面創意廣告

我們都要有一個敏銳的洞察力，去關注這個時代，這個國家，這個民族命運的新走向。在這個過程中，如果某一個廣告切合了時代發展的脈搏，發出了時代最強音，那這個廣告也一定能夠引起公眾的共鳴。

有評委說創意沒有高低之分，我認為這是認識上的誤區。我曾經參加過戛納創意節，作為全球頂級的創意盛會，戛納創意節的專家們就把創意分成了十個等級：能夠影響時代、影響社會、反映一個民族人文情懷的廣告，創意肯定優秀。相比之下，有些廣告創意，觸犯了民族情感，違反了相關法律，有違公序良俗，那這樣的創意一定是很糟糕很失敗的。

所以說，創意是有高下之分的，并且創意的境界不同，它的影響力就不同。境界高遠宏大的創意，對于國家、民族和時代的影響力也更為深遠。我們回顧廣告發展史，有些廣告確實是能夠引起一代人命運的改變，甚至激勵他們前進。

我覺得今年的廣告評選，有一點遺憾的是像扶貧助農那樣關注家國情懷的廣告少了點。

我們的國家，我們的民族，在中國共產黨的領導下，正在煥發出前所未有的時代能量，身處盛世華章中的年輕廣告人需要投入時代的洪流中，關注家國情懷，反映我們的民族自豪感。今年是中國共產黨建黨100周年，我們國家向全世界宣布，中國14億人口已經脫貧，進入到鄉村振興的階段。我們的防疫工作也是全世界最好的。

可以說，在中華民族的發展史上，甚至全人類的發展史上，史無前例，這是人類發展史上一個重大的里程碑。大家看到從建國70年到建黨100周年等等一系列的大型活動都是在彰顯我們的民族實力。中華民族整體的自信心在增強，民族實力也在大大增強。我們當仁不讓地屹立在世界民族之林，進入到盛世華章。

這些內容，在這次比賽中，有些作品已經顯現出來了，比如媒介營銷全場大獎《徐聞菠蘿》受到大多數評委們的喜愛。但是我覺得整體上我們的廣告參賽作品在借助時代之勢方面的創意和營銷力度不夠。

優秀的廣告創意營銷需要洞察時代的走向，正所謂時勢造英雄。今年有些品牌，依舊沉迷于一些城市小青年的那種個人小我的情緒呻吟，我覺得這已經很難再引起受眾包括年輕人的共鳴。這些廣告恰恰沒有意識到，在當今中國，一二線城市與三四線城市的消費觀念、經濟能力的差異不再越拉越大，抖音快手等自媒體使得像曹縣這樣的縣城甚至鄉村青年都有可能借助創意成為網紅主播。

所以我在看今年的作品的時候，覺得有遺憾。但是這也給了我一個啟發，我覺得廣告行業迎來了廣告創意、廣告傳播新時代的轉折。

因為現在已經沒有一個權威的主流媒體能夠網羅各個層次的消費者，不斷涌現的數字媒體，不管是直播還是像知乎B站這樣的網站，都在不斷細分、重組消費人群，這就要求我們需要通過創意，通過廣告來制造一個話題，引起大家的關注，聚攏人氣。

那么什么樣的話題能夠引起大家共同關注的？一定是那些能夠引起共鳴，引起共情，達成共識的創意。這樣的廣告才能夠讓消費者產生認同，對品牌產生好感，從而實現共享經濟新模式，達成品牌、媒體、消費者的共贏。

比如共青團中央×知乎五四微電影《重逢》（獲得2021內容原生營銷獎全場大獎），評委們更能認同這樣保家衛國的英雄情結。對于這個故事，我們會有更廣泛更強烈的共鳴感。

另外值得一提的是，創意水平都差不多情況下的，有些品牌廣告，借助技術會使它看起來更炫酷一點，但是這種看起來有點炫的廣告，在媒體信息爆炸泛濫化的今天，即使入眼也較難入心入腦。

廣告傳播重在與人溝通，技術不能替代情感交流，廣告是給人看的，當人對廣告表達的形式與內容有了共鳴感與參與感時，這就形成了人與廣告的互動。

“共情”這個詞，也是今年比較流行的一個詞。有些廣告創意會讓我們覺得很炫酷，但它會讓消費者對品牌有敬而遠之感。這是因為它缺少了與受眾之間的情感交流。有些作品盡管看起來在技術應用層面上比較嫻熟，但是現在卻很難再打動我們。也許我們會欣賞一個廣告技巧很嫻熟，媒介整合較為完整的傳播案例，但是總會覺得品牌與現在的消費者之間有點隔閡。

當碎片化的數字媒體越來越分化、稀釋消費族群時，一方面，人們會有越來越強烈的個體意識和孤獨感，另一方面，人作為群聚動物，更需要廣告創意來表達族群的心聲，好的廣告應該能夠引起共鳴，凝聚人心，聚攏新的消費族群。

所以我覺得創意也好，營銷也好，在市場下沉的時候，我們應該知道，當我們的廣告營銷人員擁有越來越成熟的廣告技術或者營銷技巧時，消費者也在日益成熟。他們更在乎的是這個廣告是不是和“我”有情感的溝通，交流是不是真誠，以及能不能與“我”達成共鳴。這些是在下一階段，廣告人、創意者需要知道的。

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