CTR數據表明：2019年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%。這也就意味著廣告主的投放金錢和平臺的廣告收入都在下滑，以往最熱的BAT三大廣告平臺等為何頻頻被分羹呢？廣告主砍掉的廣告費又流向了哪？

電商種草

電商種草可以說是近一年內非常熱的關鍵詞，與他相對應的是對KOL、MCN等新型模式的探討。從李佳琦5分鐘帶貨15000支口紅開始，電商種草模式被品牌商們紛紛效仿，包括大家比較熟知的小米、華為、自然堂等品牌都在電商平臺上進行帶貨種草。

而“MD安瓶精華、植觀洗發水”等一些從未聽說過的品牌，通過電商平臺帶貨種草，搖身一變成了人人追捧的“網紅產品”。

盡管電商種草能加深消費者對于品牌的印象，轉化為實際購買率，但這招也并不是屢試屢爽，所有最終能夠引起效應的品牌，一定是在基礎上進行了進一步的優化整合，玩出了新玩法。

舉個例子，通過電商種草火起來的稚優泉，在不斷的探索中發現，即便是在電商種草的情況下，真正能激起消費者購買欲望，其實是產品好不好用和優惠力度多大，因此你打開淘寶稚優泉的店鋪發現，優惠力度是很大的，其次，注重消費者的評價，在長期種草過程中樹立了一個“平價好用”的品牌形象。

另外，要想帶來更高的流量，一定要運用好粉絲這個元素，稚優泉在微博上坐擁46萬粉絲，與粉絲積極互動，化身迷妹追星代言人“張云雷”，偶爾還要發個表情包，這樣有血有肉的品牌人設不僅為他帶來46萬的固定粉絲量，還能每年帶來增長近百萬的成交量。

微博、電視綜藝

不在直接打廣告的品牌其實并沒有“閑著”，而是換了一種更軟性更趣味的方式。

主要是兩方面：電視綜藝和微博綜藝。電視綜藝很好理解，廣告主現在經常冠名電視綜藝，而綜藝廣告為了看起來不那么生硬，常常是通過某種特定的場景進行植入。

下邊我們來說逐漸興起的微博綜藝，你會發現，微博綜藝相比較于其他的綜藝節目，更加簡短精悍。但不缺乏娛樂性，而且傳播話題度高。舉幾個微博綜藝的例子，像《黃小廚的春夏秋冬》、《LOOK AT 冪》、《我的出街穿搭》等，通過這種垂直領域的內容研究，已經引起了品牌方的注意。

最典型的例子就是OPPO推出了微博綜藝《不可思議的旅行》以及思念推出的《思念物語》。

品牌聯名

品牌聯名是最近廣告主做的最多的嘗試，幾乎每周，都會有品牌聯名的消息被曝出。

品牌選擇聯名的原因也很簡單：品牌初始通過廣告強化消費者記憶點的時候可能會有效果，可針對賣點的創意面臨枯竭，此時為了產生新的信息，在已有賣點的情況下，通過聯名把品牌做出新鮮感，可以說是最好的選擇。

雖然聯名蘊含風險，但相比較于大幅度投入廣告經費，品牌聯名的風險相對來說是小的。

下邊我們就來看看幾個品牌的聯名是如何做的：

優衣庫×Kaws聯名T恤，在正式發售之前，官方就放出話說這將是KAWS最后一次和優衣庫進行合作。加重了商品本身的稀缺感，讓消費者產生一種不買就會后悔的心理，聯名結果也是理想的，一上線就銷售一空。

人民日報和李寧聯名，突出了產品特性：國潮復興，同時也能展示出品牌本身的文化自信。

場景短劇

短視頻風口下，又迎來一股“微短劇”風潮，可以說。對于短視頻平臺來說，都在積極的布局，搶占廣告營銷市場。

為何短視頻會如此受歡迎呢?最大的優勢莫過于方便，坐地鐵的時候就能看完一部短小的劇，上個廁所的時間也能看完一集，他整合了越來越多人的碎片化時間。因此，品牌商在洞悉市場動向后，自然也盯上了微短劇這一塊。

在微短劇的類別上，通常分為搞笑類、情感類、穿越類、職場類等，這幾個類別品牌都有植入。

舉個例子，羅姑婆是抖音紅人，她的視頻當中有九成是情景劇的廣告，常涉及的類別是搞笑類和情感類，即便是這樣，消費者還是反應“知道是廣告，但還是愿意看”。

總之，廣告行業確實面臨著挑戰，但反過來看，也恰恰反映了時代進步下公眾需求與創新意識的提高，機遇大于挑戰。