哈嘍，大家好！

圈佬聽說喜茶前一段時(shí)間換logo了？

原本乖巧模樣如下：

然后大呼一聲：自己要鬧了！讓大家看頭像：

孩子還是那個(gè)孩子，動(dòng)作還是那個(gè)動(dòng)作，就是手里杯裝變瓶裝了：

不得不說，這不注意可能還有點(diǎn)發(fā)現(xiàn)不了~

然后就進(jìn)行了一些列瓶裝的打工人營業(yè)（淚灑）現(xiàn)場：

顯而易見的，喜茶此舉是為了推自家的瓶裝飲料。

logo換了，但也沒完全換，短暫地鬧了幾天又變回去了。

圈佬覺得這種在logo上做文章的小創(chuàng)意，傳遞了品牌信息，在既定的基礎(chǔ)上靈活巧妙地變動(dòng)，也為品牌增添了新意，還蠻可愛的。

而對于品牌來說，用logo搞搞事情也是經(jīng)常會(huì)有的事，今天就跟大家簡單分享幾例——

01

碰瓷型：肯德基

就在前不久，肯德基在帕爾馬開設(shè)第五家新餐廳。

初來乍到一個(gè)新地方的肯德基，就碰瓷了旁邊早已被大家熟知的宜家店鋪，將LOGO換成了藍(lán)色和黃色組合，借此來告知開店的信息。

肯德基logo：

宜家logo：

變身后：

就，不能說一點(diǎn)不像，簡直是難辨雌雄啊（不是）。

此舉確實(shí)走紅網(wǎng)絡(luò)，引起了一波話題和熱度。

網(wǎng)友一邊贊嘆：

一邊疑惑：

一邊自我解惑，這是個(gè)雙贏的結(jié)果。

02

自黑型：樂視

今年年初，各大互聯(lián)網(wǎng)公司正在上演激烈的紅包大戰(zhàn)，并把要分的錢數(shù)XX億，直接打在了logo上面。

而樂視不一樣，直接把自家負(fù)債122億打在了logo上：

真是眾多清流中的一汪泥潭，嚴(yán)重懷疑是來氣人的，網(wǎng)友建議改名叫“樂觀”。

這欠錢卻理直氣壯的精神果然讓熱搜沸騰了：

成功憑借逆向操作狠狠地火了一把。

這些可能是品牌隨機(jī)性的偶爾的小動(dòng)作，而在品牌屆還有兩個(gè)logo營銷大戶：

03

意義延伸：可口可樂

為表達(dá)可口，喚醒消費(fèi)者與可口可樂的美好回憶，可口可樂在2019年在西班牙首次推出了“舌頭版”的LOGO設(shè)計(jì)：

在2015年的齋月期間，可口可樂發(fā)起了一項(xiàng)“去掉標(biāo)簽”活動(dòng)。

可口可樂去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo與原料說明，只留下了一條弧度絲帶，從而傳遞無差別的“平等信號”——我們都是一樣的人類。

同樣絲帶也可以有各種變化和意義——

可口可樂在拉丁美洲將絲帶變成兩個(gè)小拳頭，通過對碰來傳達(dá)新品牌理念——“真友誼”。

向青少年傳達(dá)和各種各樣的朋友患難與共的品牌理念：

去年這只手還有指導(dǎo)垃圾分類：

十分順滑靈動(dòng)應(yīng)景，且俏皮。

同時(shí)不得不提的是，相比較可口可樂給logo賦予很多意義，麥當(dāng)勞的logo成了讓人一眼認(rèn)出經(jīng)典的超級符號“M”——

04

超級符號：麥當(dāng)勞

切分為路標(biāo)：

婦女節(jié)倒過來代表Woman：

路燈：

融于夜間營業(yè)的場所名：

化為夜間動(dòng)物的發(fā)光眼睛：

你的身體：

喝完咖啡后變精神的眼睛：

讓人看到黃色的M就不由自主地聯(lián)想到麥當(dāng)勞。

這樣聯(lián)想萬物，發(fā)散思路，是不是還挺好玩的？

有時(shí)候，簡單的動(dòng)作小小的改變也是一種態(tài)度和暖心的鼓勵(lì)——

05

態(tài)度展現(xiàn)：疫情時(shí)期的小改變

疫情期間品牌們紛紛分開了自家的logo，以示隔離：

麥當(dāng)勞：

可口可樂：

Staying apart is the best way to stay united.

（分別是為了更好的相聚）

雷蛇：

奧迪：

星巴克：

喜茶：

最后

logo是品牌最濃縮的代表符號，同樣也是一種感覺和態(tài)度的表現(xiàn)。一次改動(dòng)既有爭議性也有話題性，是一次不錯(cuò)的吸引眼球的營銷方式。

除了一些階段性的營銷，品牌也走到一定程度后，也會(huì)進(jìn)行品牌logo改版升級這樣更替性的大變動(dòng)。

其中比較好笑備受爭議的是花了200萬由日本設(shè)計(jì)師原研哉操刀，被大家調(diào)侃換了就跟沒換的小米：

而官方表示：雖然造型變化不大，但其中蘊(yùn)含了小米的精神。對長期成熟的品牌來說，就小改怡情，不會(huì)做太大的變動(dòng)。

相對來說，像喜茶這樣小打小鬧的搞搞事情也不失為一種創(chuàng)造新意的方式，是不是還挺靈動(dòng)有趣的？

END

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