米爾頓?葛雷瑟（Milton Glaser）創造了無所不在、恒久流傳的「我愛紐約」的經典標志; 保羅·蘭德（Paul Rand）設計的IBM的品牌標志; 羅勃·簡諾夫（Rob Janoff ）為蘋果Apple設計的「蘋果咬一口」的品牌標志，這些都是現代經典的品牌標志設計。

△ 圖片來源google

隨著信息時代的到來，品牌需要品味和富于聯想的內涵，品牌設計逐漸從品牌標志設計延伸至更加體系化的品牌視覺識別系統的打造。消費者對于品牌形象認知，也慢慢從品牌標志轉移到其他品牌視覺資產上。例如，蘋果完美的光感和奢華細節的品牌圖片風格；知名珠寶品牌蒂芙尼Tiffany的經典藍綠色品牌形象認知; 極具英國傳統風格的奢侈品牌博柏利Burberry的格紋花樣設計; 以及運動品牌阿迪達斯Adidas三條平行條紋標志性圖案等。

△ 圖片來源google

然而，近幾年由于市場渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費者更多的關注，不斷尋求在不同市場中與競品的差異，導致品牌設計為了差異化而差異化。加上數字化和新技術的發展，品牌傳播從內核到形式都發生了巨大的變化，從印刷紙面到手機屏幕，靜態圖形到動態視頻，平面到空間設計，傳統的品牌表達方式已經無法適應當下的環境。在這樣復雜的大環境中，如何打造一個面向未來并且清晰的、一致的、獨特性的品牌識別，進而強化消費者的品牌感知，累積品牌資產，顯然是一個重要的挑戰。

作者認為，面向未來的設計應該是關注人們內心深處的真實情感需求，根據馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發生情感聯系。因為只有關注人的需求所做的品牌設計，才能創造出獨特的定制體驗以及無法被替代的品牌價值。面向未來的品牌設計有以下幾點特征：鮮明的品牌人格、一致性的品牌視覺架構、可持續的品牌表達、以及創新技術的應用。

鮮明的品牌人格

鮮明的品牌人格能夠形塑出獨特的品牌個性和視覺腔調，在市場上形成強大的感召力。面向未來的品牌設計應該是重視品牌個性化塑造，而不是聚焦在不同市場中與競品的差異。以FutureBrand 最近完成的「mindfront曼朗醫療」新創品牌項目為例，基于「溫暖關愛」和「勇敢探索」兼備的品牌雙人格特質，視覺系統設計上，黑白圖片形式表達心理健康品牌的專業形象，傳達行業視覺語言的成熟和沉穩。

搭配明亮的彩色輔助圖形，強化品牌的人文關懷特性，兩者設計融合不但突顯了一個專業的、注重價值和療效的醫療品牌，同時融入精神健康品牌的人文關懷。這兩種看似矛盾的品牌個性，使mindfront曼朗醫療品牌人格頗具魅力。

在品牌標志設計上，以英文字母“o”上面設計一個透疊的綠色圓點，置于深灰色mindfront字體設計上方，呼應「融愛于心前瞻先行」全新的品牌理念，形成獨特記憶點，展現其未來的核心競爭力和品牌內涵。

一致性的品牌視覺架構

一致性的品牌視覺架構能夠確保品牌、產品、員工、渠道、傳播之間的相互連結，亦是品牌與受眾之間的情感信任基礎。一致性不是意味著一成不變，而是創造一個共性的視覺基礎，通過固定和靈活的方式來系統性管理品牌視覺元素。

以「Mobvista 匯量科技」品牌升級項目為例，FutureBrand 打造了激動人心的品牌核心理念“心智相通，數智前瞻”，同時也為旗下三個獨立的業務品牌進行了品牌視覺架構梳理和設計，不論是母品牌Mobvista，還是業務子品牌Nativex、GameAnalytics 和Mintegral，品牌標識設計中“it”都是靈魂的一部分，寓意technology for I (客戶)，展示以客戶為中心的科技公司經營理念。

在視覺系統上，“it”的彩條圖形設計如同一座連接西方和東方的一座橋梁，母子品牌通過不同的色彩和圖片搭配進行區隔，彩條被賦予多樣變化，形成Mobvista獨特的品牌視覺資產。

彩條的視覺元素為Mobvista在未來的不同發展階段提供了一致性且靈活的品牌視覺表達，象征著Mobvista 對科技的不懈探索，及在數字時代助推全球商業增長的極致追求的品牌愿景。

可持續化的品牌表達

可持續化的品牌表達是基于品牌愿景和目標，所制定清晰的未來品牌視覺擴展規則，幫助品牌建設過程中有序成長，向品牌目標受眾清楚地傳達信息，樹立清晰的品牌聯想，使品牌視覺資產持續累積并最大化。

以烏克蘭「切爾諾貝利」城市最新的品牌標志設計為例，標志設計利用核電廠的反應堆的八邊形作為靈感設計，象征當年爆炸的事件。切爾諾貝利是歷史上最嚴重的核電事故地方，烏克蘭環境保護和自然資源部希望通過品牌識別的設計和傳播，將該城市打造成烏克蘭未來重要的旅游景點目的地，同時讓人們看到人類科技成果所造成的重大災難，以及帶來的嚴重結果。

由于切爾諾貝利核電廠廢止工作計劃預計要持續到2064年，因此新的品牌標志自2021起將持續使用43年，其八邊形的圖形設計每一年都會有微小變化，從面變成線且愈來愈細，直到2064年完全不見，而視覺系統也會跟著變化，象征著這場人類的浩劫隨著時間推移而逐漸消失。

△ 圖片來源：https://banda.agency/chornobyl/

創新技術的應用設計

未來的品牌設計應該是愈來愈趨向于體驗，并與創新技術的應用結合。以FutureBrand “magnati” 品牌升級項目為例，magnati作為一家支付平臺的品牌，目標是希望與合作伙伴和客戶之間的關系充滿「吸引力」，讓商業更好地運作，為各地的消費者和企業帶來利益。

創意團隊跳脫從平面出發的設計思路，以「動態先行motion-first」作為視覺表達核心策略，利用「磁鐵」的創意，結合新技術完美地詮釋「吸引力」的品牌概念，發展出一套可以與人互動的品牌視覺系統，再通過動態圖形延展，轉換成平面視覺表達核心元素，應用在手機UI支付介面設計、海報設計、環境空間設計等。在版面編排設計上，標題文字打破傳統的對齊方式，與動態圖案形成有趣的視覺效果，充分體現了「吸引力」的創意概念。

創新技術的應用設計使magnati品牌視覺資產更具未來性及人性化的體驗，品牌設計不僅僅是平面的標志設計或者是靜態輔助圖形設計，而是需與時俱進地在目標受眾心中形成立體化品牌聯想。

END

━━━━