亞里士多德曾在《形而上學(xué)》中說過：“每一個(gè)人在本性上都想求知。”也正是有了這份求知欲才能促使人類文明不斷向前演進(jìn)，推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。每一次技術(shù)的重大突破都會(huì)讓人類物質(zhì)生活不斷向好的方向發(fā)展，同時(shí)也給人們的思想觀念和思維方式帶來很大改變。

物質(zhì)文明主要反映在商品品類的不斷發(fā)明和擴(kuò)張中，這背后離不開眾品牌耕耘的結(jié)果。近日，天貓發(fā)布超級(jí)品牌日大片，向大眾仔細(xì)展示了許多產(chǎn)品在歷史長河不斷演變進(jìn)化的過程，彰顯其為人類美好生活的強(qiáng)大助力。

2021天貓超級(jí)品牌日

見證時(shí)代崛起脈絡(luò)

4月26日，天貓?jiān)谏虾ｉ_啟2021TopTalk天貓超級(jí)品牌私享會(huì)。

而在發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群副總裁家洛發(fā)布天貓營銷及阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品體系將全面升級(jí)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長，而天貓超級(jí)品牌日也在活動(dòng)現(xiàn)場首發(fā)品牌大片，引領(lǐng)大家對(duì)超級(jí)品牌有更深一層的認(rèn)識(shí)。

天貓超級(jí)品牌日

#天貓超級(jí)品牌日 化身商業(yè)文明空間站，溯源人類歷史長河。在這浩渺變遷歷程中，無數(shù)奇思妙想、創(chuàng)新突破的人物和品牌，推動(dòng)品類的關(guān)鍵革新，提升人類生產(chǎn)力，豐富物質(zhì)文明。它滿載著璀璨奪目的人類文明結(jié)晶，書寫下科技、創(chuàng)新、自由和超越，駛向無限可能的浩瀚宇宙。

視頻號(hào)

天貓超級(jí)品牌日大片，以商業(yè)文明空間站為概念，講述了一個(gè)個(gè)品牌誕生的由來與迭代升級(jí)的歷史過程。首先映入眼簾的建筑特寫局部，一個(gè)隱隱約約的S符號(hào)預(yù)示了超級(jí)大牌的文明進(jìn)化史由此展開……

天貓選取通訊、美妝、珠寶、餐飲、鞋履、溫控等重要商品領(lǐng)域具有代表性的商品品類，由最初的誕生形態(tài)演變到如今成熟的超級(jí)品牌。

以通訊為例，最初大眾以書信傳遞信息，投遞在郵筒中由郵差一一派送，之后電話機(jī)誕生，連線后便可與人通話，隨后尋呼機(jī)、大哥大被發(fā)明出來，人類智慧越來越發(fā)達(dá)，華為智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，直到現(xiàn)在的華為P40 Pro ，不僅顏值超高，功能性也甚是強(qiáng)大。經(jīng)過歷代通迅設(shè)備的更新迭代，助力大眾生活向更加智能化、便捷化的方向不斷進(jìn)步。

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接著又講解了嬌蘭、卡地亞、肯德基、李寧、格力這五個(gè)超級(jí)大牌在人類文明歷史中發(fā)揮的影響力。大片最后，無數(shù)與天貓合作的超級(jí)品牌展列其中，緊接著畫面一轉(zhuǎn)，一艘代表著人類商品文明的巨大空間站，駛向充滿無限可能的未來宇宙。

天貓超級(jí)品牌日，便如同這一艘巨大的空間站，承載著為超級(jí)品牌們保駕護(hù)航的責(zé)任。

任何創(chuàng)意的展現(xiàn)，都需要關(guān)聯(lián)其背景。結(jié)合“2021TopTalk天貓超級(jí)品牌私享會(huì)”這一節(jié)點(diǎn)，我們便能夠明白天貓超級(jí)品牌日大片的創(chuàng)意內(nèi)核：

01 創(chuàng)意概念，營造“超級(jí)體感”

2021TopTalk天貓超級(jí)品牌私享會(huì)上，這支大片的亮相標(biāo)志著天貓超級(jí)品牌日將迎來全面升級(jí)。

天貓超級(jí)品牌日一路走來，依靠的不僅僅是自身的實(shí)力與努力，同樣離不開超級(jí)品牌們以及眾多消費(fèi)者的支持。因此，大片中不免蘊(yùn)含著一絲致敬的味道。

天貓超級(jí)品牌日以商業(yè)文明空間站為概念，將品牌的“超級(jí)商品”當(dāng)做文物進(jìn)行展覽，從側(cè)面彰顯對(duì)超級(jí)品牌們?cè)跉v史長河中對(duì)品類進(jìn)步以及改善大眾生活做出的卓越貢獻(xiàn)。同時(shí)，這些商品品類的更新迭代，也能夠喚起消費(fèi)者對(duì)于時(shí)光的追思。這樣的創(chuàng)意表達(dá)可謂是恰如其分，能夠完美擊中觀眾的情緒，營造出“超級(jí)體感”。

品牌通過商品去改善大眾生活，對(duì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，品牌的每一份子都能“與有榮焉”；至于親身經(jīng)歷了這一系列變革的消費(fèi)者們，不僅收獲著越來越優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，還成為了時(shí)代發(fā)展的“見證者”。

02 責(zé)任凸顯，展現(xiàn)“天貓超級(jí)品牌日價(jià)值”

這支片子在肯定超級(jí)品牌們貢獻(xiàn)的同時(shí)，也凸顯了他們身上的責(zé)任。打造更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，真正惠及大眾，是每一個(gè)超級(jí)品牌的責(zé)任與義務(wù)，創(chuàng)造人類幸福生活的使命需要超級(jí)品牌們共同承擔(dān)。

天貓超級(jí)品牌日作為超級(jí)大牌的集合性舞臺(tái)，一直以來肩負(fù)著助力品牌發(fā)聲超級(jí)精神，展現(xiàn)品牌價(jià)值的使命。而在大片中，天貓超級(jí)品牌日藏于商業(yè)文明空間站，最終帶著超級(jí)品牌們駛向更加浩瀚的宇宙。七爺覺得，這一幕旨在表明天貓超級(jí)品牌日的定位和責(zé)任，便是通過自身的平臺(tái)實(shí)力更好的為超級(jí)品牌們提供服務(wù)，共同攜手，去面向更加廣闊的未來。

天貓超級(jí)品牌日大片中蘊(yùn)含的，不僅是對(duì)超級(jí)品牌們的肯定，還點(diǎn)明了超級(jí)品牌們身上所背負(fù)的責(zé)任，以及對(duì)于未來發(fā)展的美好愿景。

這也正呼應(yīng)了天貓超級(jí)品牌日全新slogan“born for super——為超越而生”。“超越”二字，于超級(jí)品牌而言是超越自我，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的商品，打造更加美好的生活體驗(yàn)；于天貓超級(jí)品牌日而言，則是不斷超越自身的服務(wù)質(zhì)量與范圍，幫助超級(jí)品牌們更好的成長，實(shí)現(xiàn)突破和超越。

為超越而生，是天貓超級(jí)品牌日以及所有超級(jí)品牌們共同的目標(biāo)。預(yù)示著人類商品文明將會(huì)不斷進(jìn)步，不斷超越自我。也詮釋了天貓超級(jí)品牌日一直的堅(jiān)守：助力超級(jí)品牌不斷迸發(fā)出更為強(qiáng)勁的生命力，以不斷超越的精神共創(chuàng)美好！

未來，這艘承載著人類商品文明的巨大空間站，必將駛向更為廣闊的未來宇宙。

除了創(chuàng)意的底層邏輯外，這支大片的內(nèi)容細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也是吸引現(xiàn)場觀眾注意力，形成深度溝通的重點(diǎn)：

01 采用博物館形式，賦予大片文化氣息

博物館是指典藏和研究人類文化遺產(chǎn)，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞歷史文化的機(jī)構(gòu)。大眾對(duì)此普遍認(rèn)知就是歷史文物的收集地，再加上近年來，大眾民族自豪感和求知欲的需求增加，對(duì)博物館中自帶歷史氣息的文物十分感興趣。

此次天貓化身博物館形象，將各品牌以歷史“文物”呈現(xiàn)給大眾，這種新穎的展示方式很快就吸引了用戶的注意力，而博物館與生俱來的文化氛圍，也將大片賦予了濃厚的歷史氣息。

02 從歷史到現(xiàn)代，展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值

從歷史到現(xiàn)代的產(chǎn)品介紹過程，讓產(chǎn)品成為了大眾生活不斷向好的有力證明。如溫控設(shè)備，從扇子逐漸發(fā)展到風(fēng)扇、制冷劑、室內(nèi)空調(diào)機(jī)，最終升級(jí)為格力臻新風(fēng)空調(diào)的進(jìn)化脈絡(luò)。

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人類精神文明不斷進(jìn)步，但與之相比商品不斷蛻變的物質(zhì)文明，則顯然更具真實(shí)價(jià)值，普適性更高，給大眾的生活帶來了天翻地覆的變化。口紅一路進(jìn)化，不但賦予了愛美人士裝扮的權(quán)利，也是人類由滿足基本物質(zhì)所需后，不斷提高的物質(zhì)需求最有力的表現(xiàn)。

03 由小到大，彰顯品牌實(shí)力

片子里詳細(xì)介紹的6類商品歷史進(jìn)程，只是天貓超級(jí)品牌隊(duì)伍中很小的一部分，詳細(xì)介紹是為了讓受眾更加了解商品的進(jìn)化史。

天貓從2015年開始，已與超過200個(gè)品牌合作過超過300場超級(jí)品牌日，短片的最后，將這些品牌共同展現(xiàn)在畫面中。這種由小見大的手法，將品牌強(qiáng)大實(shí)力自信展示，也將天貓為超級(jí)品牌日營銷助力的形象在潛移默化中傳遞出來。

天貓超級(jí)品牌日大片不但為受眾提供了趣味性的科普知識(shí)，也開啟了天貓新一輪的超級(jí)品牌升級(jí)助力戰(zhàn)！

回顧天貓超級(jí)品牌日此次發(fā)布的大片與升級(jí)策略布局，既能從中感受到超級(jí)品牌在人類歷史長河中，發(fā)揮的關(guān)鍵性作用，還能體會(huì)到天貓超級(jí)品牌日作為“全網(wǎng)第一營銷IP”的品牌實(shí)力。天貓商業(yè)文明空間站匯聚成千上萬的品牌戰(zhàn)隊(duì)，通過不斷賦能營銷策略，幫助品牌更好地俘獲用戶心智，品牌也能將更多的精力投放在產(chǎn)品研發(fā)之上，進(jìn)而為大眾美好生活再行助力。

天貓10年再出發(fā)，聯(lián)合眾多品牌共謀發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏，為行業(yè)形成一個(gè)良好且規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)與秩序。相信在不久的將來“天貓超級(jí)品牌日商業(yè)文明空間站”將繼續(xù)壯大，與大眾一起擁抱更大的未來！

END

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