廣告常識（ID：adernous）首發(fā)

作者 | Eric周峻林 / TOPic首席策略官兼廣州TOPic負責人

專業(yè)游刃有余，一個表現(xiàn)是，動用專業(yè)工具時，總能回到它們最原始以及最當下的意涵，做出準確的界定、判斷。

拿廣告業(yè)來說，對那些已成廣告日常行話的專業(yè)英文術(shù)語了若指掌，就是基本功之一。

年前，跟TOPic的李雪老師聊到這個話題，她說起TOPic的首席策略官兼廣州TOPic負責人Eric周峻林，特地每天擠出一點時間，親自下場科普，每天在公司群里為小伙伴們分享一個廣告專業(yè)英文術(shù)語，從它的歷史出處，到最新的變化，正本清源。

我跟Eric平常交流少，但時常被他朋友圈的銳利智慧所啟發(fā)，資深4A出身（前廣州BBDO董事總經(jīng)理）的他來做這件事，若烹小鮮卻著實勁道，只限于公司內(nèi)實為可惜。

于是，就有了這篇分享，希望這樣的常識好營養(yǎng)，所有廣告人都得以第一時間吸收。

與其說，這是一個首發(fā)，不如說是，我把原本只有內(nèi)部人才能看到的密聞，轉(zhuǎn)錄于你。

倘若你也面臨以下Eric所說的三種窘境——

1）市場營銷、傳播、?告等對?專業(yè)畢業(yè)的新?專業(yè)知識嚴重缺乏更新

2）?業(yè)?貫沿?的學徒制讓?告?才的成?充滿因??異的偶然性

3）傳統(tǒng)的密集培訓讓本身?作已很繁忙的?告?難以吸收

那么，切勿錯過這期廣告行話，每天積累一點，做一個專業(yè)而勤勉的小蜜蜂（BEE：Business English Everyday），在碎片中，讓自己變得更專業(yè)。

注：文末有完整版PDF下載。

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以上，就是第一期的30個詞條，包含了部分甲???常?的詞條。希望專業(yè)的美味，你有領略到。

可能有人會跟我有同樣的困惑，大部分大咖都忙著服務客戶，為什么Eric愿意拿出時間來，持續(xù)幫大家夯實基本功？

或許，我們能從Eric在BEE的引子中，找到一點答案——

?開始的想法很簡單，TOPic越來越多國際客戶，需要團隊與客戶在專業(yè)溝通上同步。

后來想法有改變，發(fā)現(xiàn)這是?個有效率分享知識的?法。

現(xiàn)代?告?業(yè)是個有專業(yè)?檻的?業(yè)，過去100年積累了很多實實在在的專業(yè)知識主要由國際4A，特別是英美的公司在定義和詮釋，也隨著時代的發(fā)展不斷在擴展其包含的內(nèi)容，但國內(nèi)?告業(yè)的知識傳授沒有跟得上。

因此BEE的機會在于，利?每天碎?時間，讓?告從業(yè)者通過?個專業(yè)英語詞匯，得到?個專業(yè)知識的?解。

之所以說，這是?個?解，是因為每個詞條都是我??對于這個專業(yè)詞匯的?解。

這是?貨，也可以說是我的私貨。

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