在我們不停吐槽“統一招牌”的時候，是否有想過，究竟什么樣的招牌才是好招牌呢？廣告標識人口中的“個性化、特色化和藝術性”又是什么呢？

日本的招牌常常被用來做特色招牌的例證，既融合了本土傳統文化，又有很強的現代審美感。有幾個明顯的特點是值得借鑒的。

01

適當留白

日本是一個講究“禪意”的國家，在設計上會利用畫面的對比和平衡，“中軸對稱”也一直是日本傳統設計的一部分。

02

避免繁雜，簡潔理性

日本的設計大多以簡約為主，視覺點很集中，信息簡潔明了，主次分明。

簡潔的畫面突出主體之余，也帶有“自動特寫”的功能。

03

內外的繁簡對比

如果招牌名稱比較單一，外形設計上就相對復雜，不局限于方形條框設計，更在乎形式的意向傳達。

04

用色純粹、突出

不同于我們常見單一的大紅、橙色、綠色系店招，日本的店招色系會更飽滿豐富，充滿童趣和溫度，有讓人愉悅的調動性。

白色和紅色作為日本招牌設計的基礎，在日常設計中經常出現。

同時善于將多種色調進行調和與平衡，比如通過色塊區分，降低對比色的飽和度，加入黑白灰色調進行中和，為畫面增添情趣和互動感。

即使是小小的標語，也設計得很有童趣，引人注意。

其實在我國的很多城市，也有不少非常有特色，充滿城市風情的招牌。

上海。

中國香港。

中國臺灣。

END

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