眾所周知，Apple不僅會做手機，拍廣告也是一絕。Apple風廣告早在廣告界自成一派。

但大家不知道的是，Apple不僅自己獨立拍出的廣告夠精彩，與人合作的廣告也不賴。尤其是在各種文化背景下，Apple與在地品牌的合作出品，更具本土情懷。

為什么這么說？咱們先來看看Apple與不同國家品牌合作的新機廣告，就明白了。

Apple X T mobile（德國）

在歐洲，Apple與德國電信子公司T mobile ，單獨合拍了一支iPhone 12 Pro廣告。全片以Unique Together（獨一無二的陪伴）為主題，通過現實與回憶穿插的手法，講述了一段發生在柏林墻歷史背景下的真摯友情故事。

影片中，一對好友從少年時用氣球送信飛越柏林墻開始建立聯系；到青年使用有線電話，再到后來通過iPhone保持聯系，彼此陪伴度過了畢業、結婚、生子等人生重要階段。

在這支片子里，Apple以影片記錄回憶、通話等各項功能，見證了這段超越時空的友誼。

片中頗具年代感的電視畫面特效，德國婚禮現場的文化習俗，以及柏林墻倒塌等歷史事件，共同描繪出她們友誼成長的大背景，也成功引發了同一文化背景下，一代人的情懷共鳴。

Apple X Verizon （美國）

在美國本土，Apple也與其合作伙伴 Verizon合作了一支“美國范兒”的新產品廣告——5G just got real。

全片跟隨美國知名脫口秀演員 Chris Rock的視角，展開iPhone12與5G的到來，為Chris Rock及其家人帶來的炫酷、美好生活體驗。

更快的下載速度，更優質的游戲體驗，觀影體驗，更便捷的智能生活等等——這支片子以富有想象的絢麗特效畫面，將iPhone 12帶來的奇妙5G世界，在大眾面前緩緩展開，充滿嘗新誘惑力。

在未來感十足的5G生活介紹外，Chris Rock與其家人營造的輕松、幽默美國式家庭氛圍，可以算是這條片子最大的文化背景看點。

上面兩支國外的Apple合作廣告，無一不是在展示產品的同時，傳遞著Apple在本土的情懷形象。而最近，Apple也在中國，與京東合作，拍攝了一支面向中國本土的新廣告，展示著Apple品牌形象中的中國情懷。

Apple X 京東（中國）

這支短片是Apple在中國與合作伙伴——京東，拍攝的第1條廣告片。

全片透過年輕而有張力的年輕用戶生活日常，串聯起iPhone 12及iPhone 12 Pro系列產品的各項新功能，在不同場景下為消費者帶來的「價值陪伴」，并讓消費者深入感知「為消費者實現值得的每一次」的京東服務體驗。

在Apple產品深入場景內容，影響消費者的同時，京東「值享煥新」計劃，以及“買iPhone，逛京東”的認知，也在不斷深入消費者心智。

多看幾支上述這類Apple廣告，大家就會注意到，不管在哪一個國家，Apple產品廣告都具備濃濃“Apple風”——行云流水的運鏡和轉場，每一幀都可以截屏做壁紙，滿足視覺享受的精彩畫面，以及能治愈強迫癥，看似隨意卻十分嚴謹的畫面構圖。

Apple始終堅持著“wow product就一定要匹配wow marketing，以此為消費者創造wow moment”的創作風格。

但相似風格，卻能帶來全然不同的文化感受。我們從德國歷史背景、美國家庭氛圍中，感受到了Apple在國外的本土化差異。那么京東這條片子里的的中國味又源于哪里？

一方面源于我們熟悉中國式生活——這支片子聚焦中國年輕人生活場景，將不同產品使用功能展示，升級為不同年輕生活方式和年輕個性。

比如片子用夜景模式自拍分享場景，展示著中國年輕人群社交自信；

借Apple Music和音頻共享與愛人分享同一首歌的情節，是中國年輕人含蓄中帶有熱情的情感分享；

用擁有杜比視界級色彩的iPhone12 Pro拍攝，則記錄下近年來中國年輕人中崛起的街頭運動等。

另一方面，“中國味”源于片子在“值得”主題下，找到了中國年輕消費者價值共鳴。全片通過生活方式場景，展示出的獨立、個性及保持自我、擁抱美好的當代中國年輕價值觀，正合觀眾之意。

綜上就能看出，Apple與京東合作的廣告，并不像一些“中國風廣告”，僅僅在故事畫面中借用一些傳統中國元素，就自認為找到了本土化的鑰匙，而是從生活方式到精神、態度，以更立體且貼近中國消費者日常的鏡頭，展示著中國當代年輕文化。

從廣告創意本身再往上看，我們還會發現，不管是對于Apple、京東，還是更多需要尋求本土化訣竅的品牌而言，這支廣告在推廣“買iPhone，逛京東”的活動外，還有更深層次的價值。

對于Apple而言

面對巨大的中國市場，未來增量主力，其本土化程度加深是必然。此次與京東合作的廣告，對Apple“產品廣告本土化”而言，無疑是個好開始。

對于京東而言

這支廣告還證明了京東作為分銷平臺之外，還可為品牌創造更大價值——其對中國消費者，尤其是年輕消費者的深刻洞察，及其強大的內容營銷能力，既能助力國際品牌深入本土化，也必然能在更廣層面上助力更多品類品牌塑造。

對于更廣大的品牌和營銷人而言

我們則應該從這些案例中看到一條“國際品牌實現廣告本土化的解決思路”：

品牌應在熟知本土目標人群文化，深度剖析自身產品與品牌后，在三者之間找到同一種普適價值——比如自由、平等、博愛、正義等，以此確立本土溝通主題。在此基礎上，廣告創意還需聚焦當代目標人群生活，在生活演繹中尋求價值共鳴。品牌與不同文化間的差異，是無法完全縫合的，但可以做到最大程度地去“求同”。

其實，許多希望開拓、深入中國市場的國際品牌，也完全可以像Apple一樣“取巧”一點——直接與有著本土文化背景的平臺合作，不要用外來眼光“嘗試理解”中國人與中國文化，而是融入中國。

END

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