國內

品牌：中國銀聯
2019年底，中國銀聯正式加入由青島海水稻研發中心發起的“中華拓荒人”計劃，推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業，讓億畝荒灘變良田。
如何讓更多的人關注和支持海水稻，一塊造福中國？中國銀聯于上海徐家匯地鐵通道打造出一片沉浸式“稻海”，給90后、00后、10后、20后們一次走在希望田野上的機會。

當然不僅僅是稻野視覺震感，稻香誘人，消費者在現場掃碼即可參與“一塊造福中國”公益活動，在云閃付商城一塊錢換購海水稻福米。

簡評：中國銀聯打造的“稻夢空間”給受眾帶來了沉浸式體驗，一躍成為2020首個網紅打卡地，現場掃碼一元換購的活動更是推動了產品知名度和銷售量。
品牌：京東
王者榮耀KPL秋季總決賽在2019年末剛剛落下帷幕，京東游戲手機聯合王者榮耀推出了特別的創意：將王者峽谷場景模擬到室外。
王者峽谷是大部分年輕人最熟悉不過的場景，京東將總決賽場地周邊一公里的警示牌都做了趣味性的改裝和解讀，希望能以游戲的方式和內容與游戲玩家進行情感交流，同時借此次活動拉近與京東游戲手機目標用戶的情感距離。

簡評：京東這波操作可謂牢牢抓住了“Z世代”熱愛手游的心。文案與游戲梗進行了緊密的結合，從而與用戶形成情感連接并促成京東游戲手機銷量的轉化。

品牌：網易云音樂
它來了它來了，地鐵營銷狂魔網易云它來了！2019年12月26號，網易云音樂把三年來發布過的壁紙投放到了廈門地鐵二號線。100塊廣告屏，從廈門地鐵二號線的五緣灣站到天竺山站全線覆蓋。在這些廣告牌里，網易云音樂留下了一句暗號：“我帶了些禮物，在海滄灣公園站等你。”

而在海滄灣公園站，24張壁紙散落在各個地方。

網易云音樂此舉引發了大批年輕消費者拍照發圈，微博上也一度引起相關熱議。

簡評：這已經不是網易云音樂第一次利用地鐵做營銷了，2018年1月，網易云曾推出推出的線下主題策劃“2018，照見自己”，在北京地鐵團結湖站打造了一塊長達數十米的鏡面長廊，鏡子上印著暖心的樂評，與本次的營銷活動有著異曲同工之妙，誰看了不會贊嘆一句“嗯，有內味兒了”呢？

國外

品牌：漢堡王
漢堡王終于在年底透露了一個隱藏了一整年的秘密。2019年，漢堡王拍攝了很多招牌皇堡的平面廣告，并且投放到了戶外廣告牌上。

然而漢堡王沒有告訴大家的是，在2019全年的每一支廣告中，只要有皇堡出現，在它的背后都藏了一個麥當勞的巨無霸漢堡。為了將這個秘密公之于眾，漢堡王將揭秘的視頻上傳到網絡和戶外廣告上，讓消費者們看到巨無霸從皇堡身后推出來的過程，形成鮮明的對比。

漢堡王想借這種瘋狂的玩法證明，皇堡從各個方面都勝過了麥當勞的巨無霸，無論是體積還是銷量，都成為了消費者最佳的快餐選擇，而麥當勞的巨無霸則只能像每一支皇堡廣告中一樣，活在皇堡的陰影中。
簡評：漢堡王和麥當勞已經相愛相殺N年了，并且二者都對戶外廣告情有獨鐘，每次掀起的戶外廣告大戰都能引爆消費者的注意力。不得不說，戶外廣告真不愧是品牌營銷利器。
品牌：麥當勞
快餐界大佬之一麥當勞可謂是節日營銷鬼才。國際薯條日（7月13日）當天，麥當勞發布相關戶外廣告，展示了各形各色鐘情于薯條的朋友用手勢搭成標志性的“金拱門”，一起分享黃金酥脆的美味。

麥當勞國際薯條日營銷戰役登上了各大社交媒體及戶外廣告，甚至是紐約時代廣場廣告牌，這些不同的手相遇，跨越年齡、跨越膚色、跨越性別、跨越職業，完美呼應麥當勞想要傳達的“大愛”品牌精神。

簡評：作為戶外廣告營銷愛好者，麥當勞的戶外廣告案例總能讓人眼前一亮，巧妙借勢節日，廣告畫面和文案緊扣主題，這個案例，我給滿分。
品牌：Ketel One
一直以來，荷蘭高端伏特加品牌Ketel One都以樸實優雅的品牌形象、清爽的口味以及奇妙的直飲飲料概念出現在大眾面前，這次也不例外。
2019年9月22日，第71屆艾美獎頒獎季期間，Ketel One作為艾美獎官方酒品合作伙伴，在頒獎現場首次發布了家庭款伏特加廣告《Drink Marvelously（奇妙暢飲）》。這支廣告投放在紐約、芝加哥、邁阿密和費城的戶外媒體上，用輕松幽默的方式傳遞出飲用Ketel One特調的馬提尼是種美好的享受，也希望它能幫助人們緩解生活的壓力，輕松片刻。

簡評：有時候，簡潔輕快的畫面帶來的影響力要比長篇大論的廣告語大得多。Ketel One打造出輕松的氛圍，傳達出產品想為人們帶去些許自在的品牌觀念，連我一個不喝酒的人看了都想來上一杯Ketel One的馬提尼。
小結：優秀的廣告創意往往能讓戶外廣告達到出其不意的效果，雖然移動互聯網時代，人們對戶外廣告的關注可能少了一點，但正是這樣的時代，一個更好玩的戶外廣告，可以更多地吸引大眾的目光，從而讓品牌達到更好的傳播。好案例總是多看多健康的，萬一哪天想出更酷的 idea 呢？

END

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