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戶外廣告還可以這么玩!

發布時間:2021-02-25瀏覽次數:0



國內


品牌:中國銀聯
2019年底,中國銀聯正式加入由青島海水稻研發中心發起的“中華拓荒人”計劃,推出#一塊造福中國#公益活動,支持袁隆平院士的海水稻研究事業,讓億畝荒灘變良田。
如何讓更多的人關注和支持海水稻,一塊造福中國?中國銀聯于上海徐家匯地鐵通道打造出一片沉浸式“稻海”,給90后、00后、10后、20后們一次走在希望田野上的機會。



當然不僅僅是稻野視覺震感,稻香誘人,消費者在現場掃碼即可參與“一塊造福中國”公益活動,在云閃付商城一塊錢換購海水稻福米。



簡評:中國銀聯打造的“稻夢空間”給受眾帶來了沉浸式體驗,一躍成為2020首個網紅打卡地,現場掃碼一元換購的活動更是推動了產品知名度和銷售量。
品牌:京東
王者榮耀KPL秋季總決賽在2019年末剛剛落下帷幕,京東游戲手機聯合王者榮耀推出了特別的創意:將王者峽谷場景模擬到室外。
王者峽谷是大部分年輕人最熟悉不過的場景,京東將總決賽場地周邊一公里的警示牌都做了趣味性的改裝和解讀,希望能以游戲的方式和內容與游戲玩家進行情感交流,同時借此次活動拉近與京東游戲手機目標用戶的情感距離。




簡評:京東這波操作可謂牢牢抓住了“Z世代”熱愛手游的心。文案與游戲梗進行了緊密的結合,從而與用戶形成情感連接并促成京東游戲手機銷量的轉化。


品牌:網易云音樂
它來了它來了,地鐵營銷狂魔網易云它來了!2019年12月26號,網易云音樂把三年來發布過的壁紙投放到了廈門地鐵二號線。100塊廣告屏,從廈門地鐵二號線的五緣灣站到天竺山站全線覆蓋。在這些廣告牌里,網易云音樂留下了一句暗號:“我帶了些禮物,在海滄灣公園站等你。”



而在海滄灣公園站,24張壁紙散落在各個地方。




網易云音樂此舉引發了大批年輕消費者拍照發圈,微博上也一度引起相關熱議。



簡評:這已經不是網易云音樂第一次利用地鐵做營銷了,2018年1月,網易云曾推出推出的線下主題策劃“2018,照見自己”,在北京地鐵團結湖站打造了一塊長達數十米的鏡面長廊,鏡子上印著暖心的樂評,與本次的營銷活動有著異曲同工之妙,誰看了不會贊嘆一句“嗯,有內味兒了”呢?



國外


品牌:漢堡王
漢堡王終于在年底透露了一個隱藏了一整年的秘密。2019年,漢堡王拍攝了很多招牌皇堡的平面廣告,并且投放到了戶外廣告牌上。




然而漢堡王沒有告訴大家的是,在2019全年的每一支廣告中,只要有皇堡出現,在它的背后都藏了一個麥當勞的巨無霸漢堡。為了將這個秘密公之于眾,漢堡王將揭秘的視頻上傳到網絡和戶外廣告上,讓消費者們看到巨無霸從皇堡身后推出來的過程,形成鮮明的對比。



漢堡王想借這種瘋狂的玩法證明,皇堡從各個方面都勝過了麥當勞的巨無霸,無論是體積還是銷量,都成為了消費者最佳的快餐選擇,而麥當勞的巨無霸則只能像每一支皇堡廣告中一樣,活在皇堡的陰影中。
簡評:漢堡王和麥當勞已經相愛相殺N年了,并且二者都對戶外廣告情有獨鐘,每次掀起的戶外廣告大戰都能引爆消費者的注意力。不得不說,戶外廣告真不愧是品牌營銷利器。
品牌:麥當勞
快餐界大佬之一麥當勞可謂是節日營銷鬼才。國際薯條日(7月13日)當天,麥當勞發布相關戶外廣告,展示了各形各色鐘情于薯條的朋友用手勢搭成標志性的“金拱門”,一起分享黃金酥脆的美味。



麥當勞國際薯條日營銷戰役登上了各大社交媒體及戶外廣告,甚至是紐約時代廣場廣告牌,這些不同的手相遇,跨越年齡、跨越膚色、跨越性別、跨越職業,完美呼應麥當勞想要傳達的“大愛”品牌精神。



簡評:作為戶外廣告營銷愛好者,麥當勞的戶外廣告案例總能讓人眼前一亮,巧妙借勢節日,廣告畫面和文案緊扣主題,這個案例,我給滿分。
品牌:Ketel One
一直以來,荷蘭高端伏特加品牌Ketel One都以樸實優雅的品牌形象、清爽的口味以及奇妙的直飲飲料概念出現在大眾面前,這次也不例外。
2019年9月22日,第71屆艾美獎頒獎季期間,Ketel One作為艾美獎官方酒品合作伙伴,在頒獎現場首次發布了家庭款伏特加廣告《Drink Marvelously(奇妙暢飲)》。這支廣告投放在紐約、芝加哥、邁阿密和費城的戶外媒體上,用輕松幽默的方式傳遞出飲用Ketel One特調的馬提尼是種美好的享受,也希望它能幫助人們緩解生活的壓力,輕松片刻。




簡評:有時候,簡潔輕快的畫面帶來的影響力要比長篇大論的廣告語大得多。Ketel One打造出輕松的氛圍,傳達出產品想為人們帶去些許自在的品牌觀念,連我一個不喝酒的人看了都想來上一杯Ketel One的馬提尼。
小結:優秀的廣告創意往往能讓戶外廣告達到出其不意的效果,雖然移動互聯網時代,人們對戶外廣告的關注可能少了一點,但正是這樣的時代,一個更好玩的戶外廣告,可以更多地吸引大眾的目光,從而讓品牌達到更好的傳播。好案例總是多看多健康的,萬一哪天想出更酷的 idea 呢?


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