網易嚴選,廣告界的拆臺專家!
發布時間:2020-12-16瀏覽次數:0
拆臺技術哪家強?
中國電商找豬廠!
剛在上個月憑借一條
#退出雙十一#熱搜聲名大噪的網易嚴選
在沒幾天就到雙十二的當口
又沒忍住開始搞事情了
你說它搞什么事?
害,別問,
問就是它又來拆我們廣告人的臺了
嚴選官微文案是這么寫的:
好家伙
可不就是在哪兒看過嘛
每一幀都是TVC廣告的經典套路
這片算是把廣告導演的老底都給揭沒了
?
出場帶風的女主
背后擁抱的男主
45°回眸的商業假笑
廣告片里的浪漫氛圍大抵如此營造
后接“穿過你的頭發我的手”
那就是洗發水廣告
后接“翻滾吧,食材”
別懷疑,他們就是在賣鍋
最后再來一句洗腦口號
好一個“滿分廣告公式”
小白也能上手
套它就完事兒
不過這可不止“拆”了廣告人的“臺”
同行也沒少內涵
飄某、蘇某以及電梯廣告包年用戶都表示:
你碼打了個寂寞?
反觀網友
個個看得好不開心
那么這支反套路廣告
最終想要表達一個什么立意呢?
結尾告訴我們
嚴選主張“精于商品,而非廣告”
???
信了你個糟老頭子
別的我不敢說
“精于廣告”這一點你嚴選敢認第二
大概也就杜蕾斯敢認第一了
尤其“精于”用廣告拆廣告人的臺——
誰不知道
網易嚴選,廣告界老拆臺怪了
一邊說著反廣告套路
反手就套路了半個廣告圈
?
雙十一退出聲明
眾所周知
今年雙十一期間
網易嚴選一招“退出雙十一大戰”
以退為進 驚起“哇”聲一片
(圖片來源:微博@快樂蜂男)
天貓:樓沒塌,臺沒了
雙十一反套路廣告
眾有所不知
它還拍了一支反消費主義廣告
也就內涵了七、八、九、十個品牌吧
“要想讓人嫉妒,就要先擁有嫉妒”
(GUCCI:這我說的)
“沒有人能真正擁有這塊表
只不過是為下一代保存”
(百達翡麗:這我說的)
“想要讓不可能變成可能
先收藏一雙好鞋”
(阿迪&李寧:這寧看我倆誰認領的好?)
BGM:買它、買它、買它
女主:
李佳琦:我鑼準備好了
雙十一戶外廣告
“人人做的鍋,能讓人人都用得起嗎?”
雙立人:人人是我雙立人?
“買雪地靴過冬,你為那三個字母花了多少錢?”
UGG:盲猜MMP
當然,最經典的“拆臺”語錄
“我們不需要廣告”
“別看這個廣告了”
你康康你康康
從電視廣告到戶外廣告
從設計到文案
半個廣告圈都快被你拆沒了!
不過有一說一
網易嚴選的反向營銷
做得的確有一手
首先是它每一次立意
都能把自己和消費者圈到同一陣營
雙十一不套路聲明準確踩中了廣大消費群體
對于節日營銷復雜規則的厭惡心理
而此次短片則說出了大眾對于套路廣告
無聊重復的共鳴
很好地占據了輿論高地
其次是它持續輸出的反向營銷創意
加強了自身品牌記憶
就像漢堡王憑借碰瓷麥當勞
在消費者記憶里埋下營銷伏筆
網易嚴選慣于“拆臺”的特點
也不失為一種獨特的品牌個性
高喊反廣告套路的網易嚴選
其實反向營銷就是它自己的廣告套路
END
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