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網易嚴選,廣告界的拆臺專家!

發布時間:2020-12-16瀏覽次數:0

拆臺技術哪家強?

中國電商找豬廠!

剛在上個月憑借一條

#退出雙十一#熱搜聲名大噪的網易嚴選

在沒幾天就到雙十二的當口

又沒忍住開始搞事情了

你說它搞什么事?

害,別問,

問就是它又來拆我們廣告人的臺了

嚴選官微文案是這么寫的:



好家伙

可不就是在哪兒看過嘛

每一幀都是TVC廣告的經典套路

這片算是把廣告導演的老底都給揭沒了

?


出場帶風的女主

背后擁抱的男主

45°回眸的商業假笑

廣告片里的浪漫氛圍大抵如此營造



后接“穿過你的頭發我的手”

那就是洗發水廣告


后接“翻滾吧,食材”

別懷疑,他們就是在賣鍋


最后再來一句洗腦口號

好一個“滿分廣告公式”

小白也能上手

套它就完事兒


不過這可不止“拆”了廣告人的“臺”

同行也沒少內涵

飄某、蘇某以及電梯廣告包年用戶都表示:

你碼打了個寂寞?


反觀網友

個個看得好不開心



那么這支反套路廣告

最終想要表達一個什么立意呢?

結尾告訴我們

嚴選主張“精于商品,而非廣告”


???

信了你個糟老頭子

別的我不敢說

“精于廣告”這一點你嚴選敢認第二

大概也就杜蕾斯敢認第一了

尤其“精于”用廣告拆廣告人的臺——


誰不知道

網易嚴選,廣告界老拆臺怪了

一邊說著反廣告套路

反手就套路了半個廣告圈


?

雙十一退出聲明


眾所周知

今年雙十一期間

網易嚴選一招“退出雙十一大戰”

以退為進 驚起“哇”聲一片


(圖片來源:微博@快樂蜂男)


天貓:樓沒塌,臺沒了


雙十一反套路廣告


眾有所不知

它還拍了一支反消費主義廣告

也就內涵了七、八、九、十個品牌吧



“要想讓人嫉妒,就要先擁有嫉妒”

(GUCCI:這我說的)

“沒有人能真正擁有這塊表

只不過是為下一代保存”

(百達翡麗:這我說的)


“想要讓不可能變成可能

先收藏一雙好鞋”

(阿迪&李寧:這寧看我倆誰認領的好?)


BGM:買它、買它、買它

女主:


李佳琦:我鑼準備好了


雙十一戶外廣告


“人人做的鍋,能讓人人都用得起嗎?”

雙立人:人人是我雙立人?


“買雪地靴過冬,你為那三個字母花了多少錢?”
UGG:盲猜MMP


當然,最經典的“拆臺”語錄

還屬之前那兩句廣告語


“我們不需要廣告”



“別看這個廣告了”




你康康你康康

從電視廣告到戶外廣告

從設計到文案

半個廣告圈都快被你拆沒了!


不過有一說一

網易嚴選的反向營銷

做得的確有一手

首先是它每一次立意

都能把自己和消費者圈到同一陣營

雙十一不套路聲明準確踩中了廣大消費群體

對于節日營銷復雜規則的厭惡心理

而此次短片則說出了大眾對于套路廣告

無聊重復的共鳴

很好地占據了輿論高地

其次是它持續輸出的反向營銷創意

加強了自身品牌記憶

就像漢堡王憑借碰瓷麥當勞

在消費者記憶里埋下營銷伏筆

網易嚴選慣于“拆臺”的特點

也不失為一種獨特的品牌個性

高喊反廣告套路的網易嚴選

其實反向營銷就是它自己的廣告套路


END

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