好像被麥當勞的文案“監控”了!
發布時間:2020-11-27瀏覽次數:0
在廣告行業中,有一條評判好文案人和差文案人的區別:看到(see)現象,還是觀察(observe)到本質,那些真正能夠一針見血的文案,總能夠讓人感同身受。
正如《神探夏洛克》中經典臺詞描述的那樣:You do see, but you don’t observe.(你看得到,但是沒有觀察到),這或許描述的就是營銷中的洞察。
究竟什么是洞察?
在筆者看來,廣告行業中的洞察就是將用戶熟悉的人/物剖開來看,找到能夠打開用戶心智的鑰匙。
現象很容易被大眾看見,而廣告人想要通過文案打動人心,勢必要洞察到事物背后的本質,這次才是能夠打開用戶心靈的鑰匙。正如打哈欠/打盹兒這個現象一樣,可如何才能利用大眾熟悉的打盹場景去寫文案?
麥當勞旗下品牌麥咖啡推出了一組話題為#醒醒吧犯困人#的文案,將眾人犯困的現象表達的淋漓盡致。
在哪里犯困
就在哪里躺平
困意總比公車先到
不僅有座位還免票
說好出門走走
我卻困成了狗
生活
有時是很多個必須要熬的夜
一般情況打工人
特殊情況睡美人
“靠得住”的人
可能也和你一樣困
真想找個角落
打個大哈~~~欠!
認真工作的計劃
趕不上犯困帶來的變化
困意上頭
聽什么都像催眠曲
是誰?!
在我的精神食糧里
下了“蒙汗藥”
看完麥咖啡的文案,不知道多少人已經開始犯困,也有人以此為靈感開始了犯困人曬圖大賽。UGC內容創作,助力品牌話題傳播,并實現了品牌與用戶玩在一起,拉近了品牌與受眾之間的距離。
截止稿件發布前,#醒醒吧犯困人#微博話題,已經超1000萬閱讀,1.3萬討論。
有人說麥當勞旗下品牌麥咖啡的文案“監控”了消費者的人生,其實描繪的就是文案的真實性和感染力。麥咖啡通過生活細節的還原,潛移默化中引出產品功能,并通過建立營銷主題#醒醒吧犯困人#,加深用戶對品牌的印象。
高度還原用戶生活中的小細節,營造犯困的情緒
犯困與打盹的場景基本上每一個人都不陌生,公園的長椅、回家的地鐵、秋天的陽光下等等,都可以是人們打盹的場景。
麥咖啡洞察到用戶“犯困”的場景,通過高度還原,將用戶引入到品牌營造的氛圍中。
場景化文案的創作,感染用戶
場景化文案的創作,最重要的是了解到產品的使用場景。麥咖啡將用戶司空見慣的犯困習慣與品牌產品的賣點結合,在輕松愉悅的環境中讓人能夠充分感受到品牌營造的意境,并賦予了文案內涵,讓人在犯困的時候想到具有提神功能的麥咖啡。
麥咖啡文案充分考慮到文案主題發生的場合、對象、用戶心理、以及時間等,然后將用戶犯困遇見的日常生活場景提煉出來,并結合的咖啡產品的功能,驅使那些經常犯困的用戶會聯想到麥咖啡的功能。
推出#醒醒吧犯困人#主題營銷,潛移默化的影響用戶
麥咖啡打造的#醒醒吧犯困人#主題文案,以“打盹”這個場景為核心,可以讓用戶聯想到比較休閑安逸的場景,讓人立刻放松下來讓營銷主題更容易進入用戶心中。麥咖啡抓住用戶使用品牌產品前面臨的場景,表明產品的適用場景之余,暗示了產品的功能特征,將營銷做到無形,助力品牌實現成交。
基本上文案創作的套路具有異曲同工之妙,思考的思路具有潛在的聯系,文案人在寫品牌文案的時候,從用戶日常的“困境”出發,與產品功能找到聯系點,那文案與品牌的契合度將更高。
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