中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

關(guān)于2020中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)

作品征集的邀請(qǐng)函

各廣告企業(yè)、動(dòng)漫企業(yè)及相關(guān)單位：

經(jīng)文化和旅游部批準(zhǔn)，由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同主辦的“2020中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)”定于2020年12月在杭州江干區(qū)舉行。本次大會(huì)以“動(dòng)漫拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”為主題，旨在繼續(xù)推廣動(dòng)漫+和卡通形象營(yíng)銷理念，普及動(dòng)漫文化，擴(kuò)大動(dòng)漫消費(fèi)，助推動(dòng)漫與包括旅游在內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

卡通形象作品征集是2020中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)的核心內(nèi)容之一（以下簡(jiǎn)稱“征集活動(dòng)”）。歡迎各動(dòng)漫企業(yè)、廣告企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)積極參與。作品報(bào)送要求如下：

一、作品報(bào)送類別

（一）卡通形象設(shè)計(jì)類

指在卡通形象營(yíng)銷過(guò)程及動(dòng)漫形式廣告中出現(xiàn)的卡通形象的造型。

（二）卡通形象營(yíng)銷類

指通過(guò)卡通形象對(duì)機(jī)構(gòu)、品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)的宣傳及營(yíng)銷活動(dòng)。

（三）卡通形象廣告類（公益、商業(yè)）

指以卡通形象為主人公，或者以動(dòng)漫為主要表現(xiàn)形式的廣告作品，動(dòng)漫技術(shù)在廣告中的比例不得低于60%。既可以是公益廣告，也可以是商業(yè)廣告。

二、作品報(bào)送要求

（一）卡通形象設(shè)計(jì)類、卡通形象廣告類報(bào)送要求

1. 卡通形象創(chuàng)意獨(dú)特，辨識(shí)力高，具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。

2. 作品制作精良，動(dòng)漫技術(shù)運(yùn)用得當(dāng)。

3. 內(nèi)容積極向上，價(jià)值導(dǎo)向符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。

4. 須為2017年1月1日之后發(fā)布的作品。

（二）卡通形象營(yíng)銷類報(bào)送要求

1. 卡通形象設(shè)計(jì)精良，卡通形象與品牌形象契合度高。

2. 卡通形象營(yíng)銷效果明顯，通過(guò)卡通形象使品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度、美譽(yù)度提升，銷售額或市場(chǎng)占有率提高。

3. 報(bào)送單位或個(gè)人提供的所有數(shù)據(jù)必須有明確的來(lái)源?？山邮艿臄?shù)據(jù)來(lái)源為代理公司調(diào)研、客戶調(diào)研、第三方調(diào)研成果，須以書面形式陳述數(shù)據(jù)來(lái)源。

4. 內(nèi)容積極向上，價(jià)值導(dǎo)向符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。

5. 須為2017年1月1日之后發(fā)布的作品。

注：如出現(xiàn)以下情況之一的，取消該作品參評(píng)資格。

●數(shù)據(jù)沒(méi)有明確來(lái)源的；

●作品存在著作權(quán)爭(zhēng)議的；

●非中文材料未包含翻譯，或特殊創(chuàng)意素材未包含觀看指南的；

●違反國(guó)家政策法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范的。

三、報(bào)送材料內(nèi)容

（一）卡通形象設(shè)計(jì)類

1. 提交卡通形象單體設(shè)計(jì)稿3幅以上，包括形象各方向視圖等。

2. 提交卡通形象衍生內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖10幅以上，包括漫畫圖稿、動(dòng)畫CG作品截圖、動(dòng)漫表情圖片等。

3. 提交卡通形象與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖5幅以上，包括衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、應(yīng)用該形象宣傳實(shí)體產(chǎn)品的圖稿等。

4. 提交一份關(guān)于卡通形象設(shè)計(jì)的說(shuō)明文件，包括該形象創(chuàng)意構(gòu)思、世界觀設(shè)定、主要特點(diǎn)、與產(chǎn)品結(jié)合的情況等。

（二）卡通形象營(yíng)銷類

1. 提交卡通形象單體設(shè)計(jì)稿3幅以上，包括形象各方向視圖等。

2. 提交卡通形象與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖10幅以上，包括衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、應(yīng)用該形象宣傳實(shí)體產(chǎn)品的圖稿等。

3. 提交一份關(guān)于卡通形象營(yíng)銷的說(shuō)明文件，包括該形象創(chuàng)意構(gòu)思、世界觀設(shè)定、主要特點(diǎn)，開展形象營(yíng)銷的目的、方式、效果等。

（三）卡通形象廣告類

1. 提交應(yīng)用該形象的廣告圖片或視頻文件

2. 提交一份關(guān)于卡通形象廣告的說(shuō)明文件，包括該廣告的創(chuàng)意構(gòu)思、卡通形象的作用及應(yīng)用效果等。

備注：上述三類作品中，影視類作品格式為MPEG4，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘；平面類作品格式為JPG，分辨率不低于300像素，CMYK色彩模式；文檔類文件格式為WORD文件。

四、報(bào)送作品時(shí)間、范圍和費(fèi)用

報(bào)送作品時(shí)間：2020年10月21日-11月20日。參賽報(bào)名、資料提供、作品提交須在2020年11月20日24點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。

報(bào)送作品范圍：須為在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)機(jī)構(gòu)制作、傳播的作品。

報(bào)送作品無(wú)需任何費(fèi)用。

五、報(bào)送作品流程

（一）網(wǎng)上提交說(shuō)明

登錄網(wǎng)站—用戶注冊(cè)、登錄—提交作品信息—上傳參賽作品—提交材料—作品報(bào)送成功。

1. 登錄中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng)（www.chinaciaf.org）或中國(guó)廣告協(xié)會(huì)官網(wǎng)（www.china-caa.org），點(diǎn)擊“報(bào)名入口”按鈕進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁(yè)面。

 2. 用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫務(wù)必準(zhǔn)確。提交作品信息后，系統(tǒng)將自動(dòng)生成唯一性的報(bào)名編號(hào)。

（二）其他規(guī)定

提交報(bào)名的作品視為同意2020中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)組委會(huì)可將該作品無(wú)償用于大會(huì)相關(guān)的公益性展示活動(dòng)中。

本次征集活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸2020中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)組委會(huì)所有。

（三）組委會(huì)聯(lián)系方式

中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 賈玉山 010-59725141

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán) 張志鵬 010-80698900-8055

   中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司

   2020年10月21日  

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

2020年10月21日

END

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