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看了無數文案集,還是寫不過淘寶體

發布時間:2020-10-22瀏覽次數:0

不知道大家有沒有這樣的經歷。

天氣冷了,打開淘寶準備買個衛衣穿穿,結果刷了兩個小時,衛衣沒挑出來,一不小心收藏or下單了一堆帽子圍巾零食等雜七雜八的東西。 


容我狡辯一下這一定不是我定力不夠,是淘寶的陰謀!

尋思了會兒,覺得問題出在商家們那些淘寶體廣告上。都是有操作有套路的啊!一個個看著其貌不揚有的還挑戰審美,但是句句都直擊痛點暗藏殺機,不知不覺就實現了帶貨的目的,實乃文案翹楚海報楷模。

下面就帶大家扒一扒這些,隱藏在浮夸外表下淘寶體廣告深沉的心機

  浮夸只是偽裝  

首先是這款拖鞋。


踩屎感


平平無奇的綠色拖鞋,卻因為這形容奇葩的三字文案,瞬間勾起了人們的注意和好奇,借用“屎”這一眾所周知的元素,放大了感官想象,不僅一下子就凸顯了觸感輕盈柔軟的產品賣點,并且還給人留下深刻印象,久久不能忘卻。它的月銷量超過了1萬+,實乃一眼定乾坤的優秀案例。

再來看看這個金坷垃包裝的零食禮包。

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鬼畜元素+歌詞玩梗,一看就知道目標消費者是圈佬這樣的沖浪達人。金坷垃=肥料,零食好吃的賣點一眼就get了,文案改編自周杰倫的《mojito》,緊跟潮流熱度,加上亮眼的海報,很有畫面感了。看了評論,基本上都是沖著有趣、好玩、獵奇下的單,典型的創意取勝型案例。

同樣類型的案例還有這個,看了直呼內行。

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這個農家小公雞,縱然海報畫風粗糙隨意,但是一句“自己找吃的”,就把小公雞的好養活表現得淋漓盡致。

真·5斤重的板磚,既表達了感情的“真”,又凸顯了感情的“重”,和產品的調性非常契合。


還有這種,靠視覺取勝的,你還能看到波普、蒸汽波、賽博朋克、超現實主義、孟菲斯等各式藝術設計風格,不顧賣的是什么、文案寫的啥,先抓住你的眼球就對了。

提到淘寶體廣告不得不提的,就是“送女友感動哭了”和“送男友他有面子”系列。


吸睛、有畫面感,特別是女友系列,很多直男朋友是真的會買來送女朋友的,這足以證明它的實力。

最后再提一下,淘寶體廣告的出圈鼻祖——“xx滯銷,幫幫我們”。目光懇切老人,八個字的文案雖然卻道盡辛酸,天然的勾起消費者的同情,但是現在已經被玩壞了。


相信大家已經看出來了,淘寶體廣告,浮夸辣眼只是表面,你也許會覺得它low,但實際上這些廣告都是為了目標消費者做的,直擊痛點,目的只有一個:帶貨。

  生動才是靈魂  

淘寶本寶對此覺得非常自豪,昨天還特地舉辦了#淘寶體廣告#大賽,把一眾品牌拉入伙,玩起了淘寶體廣告。別說,還別有一番風味,來,品一品。

 天眼查 :查公司、查老板、查關系,無良老板都哭了。



 衛龍 :吃過一次,我天天想!



 喜茶 

設計公司名不虛傳,一口氣就是九張,幾乎把所有淘寶體廣告的精髓都吃透了。

 六神 

比喻派集大成者



  溜溜梅  

這配色、這文案,完全掌握了精髓。



  七匹狼  

緊跟時事,靈活運用

  五芳齋 :月餅種的別墅,怎么吃了一層還有一層


不得不說,運用淘寶體廣告,這些品牌仿佛注入了靈魂,變得有趣、接地氣,距離感也瞬間被拉近。不管這些品牌之前的廣告是怎么樣的風格形式,給人一種什么樣的品牌形象,但淘寶體的確賦予了它們一股子獨特的生動感

  無風格,不成“體” 

其實能被成為“體”的文案,都是有自己獨特的風格在的。比如很久之前爆火的“凡客體”、經典的“蘋果體”、最近的“浪姐體”......

提到淘寶體廣告,我們會想到什么?是夸張、沙雕、會玩、花里胡哨、辣眼睛......這些標簽其實對應了淘寶體廣告的精髓,圈佬覺得主要有這三點:

1、吸睛。花里胡哨的設計、強對比的色調、超大的字號,這些都能讓產品存在感翻倍,第一時間吸引注意力,抓住你的眼球,雖然受到辣眼睛的詬病,但耐不住管用啊。

2、直擊痛點。各種腦洞大開的比喻、擬人、對比、講故事...夸張甚至浮夸的文案,其實都用盡了力氣在突出賣點。

3、靈活。可以發現,很多淘寶體廣告非常有創意、也很會玩梗,緊跟潮流風向,什么火、什么受歡迎就靈活運用到廣告中去,形式多變,但是核心都是為了銷量




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