為進一步推動中國新營銷人才能力評估標準體系建設，更好地為行業發展賦能。2020年9月23日上午，中國數字營銷人才能力評估標準體系暨研究成果專家研討會在中國廣告協會舉行。

中國廣告協會會長 、國際廣告協會全球副主席張國華，北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長、中國廣告協會學術委員會主任陳剛，騰訊廣告市場副總經理常越，課題組執行組長、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超以及來自中國傳媒大學、北京工商大學、中國標準化研究院等高校科研機構“華揚聯眾、新意互動、脈脈、好耶、云銳、亦復”等數字營銷公司負責人20余人參加會議，會議由中國廣告協會副秘書長王恪主持。

中國廣告協會會長張國華在致辭中指出，本項目的實施既契合了國務院辦公廳印發的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》精神，又符合教育部提出用“1+X”課程來加強職業教育一系列的政策，同時還滿足了互聯網行業廣告市場發展中的人才需要。希望借次機會，中國廣告協會體現組織職能、整合資源，在政府有關部門的指導下，協同互聯網行業的領軍企業和行業各界企業和專家共同來推進中國新營銷人才能力評估標準體系建設工作。

騰訊廣告市場副總經理常越表示，人才是整個營銷行業發展最關鍵的生產力，非常感謝中廣協作為火車頭，推動這個前瞻性項目，騰訊會一直盡全力配合。騰訊下一步將繼續延展項目，首先會和像北大、中傳等很多院校共同合作，把新營銷人才變成更廣泛的、對就業有幫助的課程。其次，繼續和不同的服務商合作，與所有的合作伙伴配合起來，把不同領域的人才建設起來。

隨后，中國廣告協會會長張國華和騰訊廣告市場副總經理常越分別為課題組專家頒發聘書，感謝各位專家對本次課題的大力支持。

課題組執行組長、知萌執行機構創始人兼CEO肖明超匯報了相關的研究成果。成果主要有兩個部分，一個是《中國數字營銷人才能力評估標準體系》，作為接下來申請標準委認證的主要文件；二是針對數字營銷人才發展的各個方面，從廣告主、代理公司到高校對數字營銷人才現狀的需求、痛點出發而撰寫的報告《2020中國數字營銷人才發展報告》。

基于本次項目產出的數字營銷人才能力評估指標體系和數字營銷人才發展報告，各專家對項目成果給予了積極的回復與評價。

北京大學新聞與傳播學院書記、副院長 中國廣告協會學術委員會主任陳剛老師表示：“新營銷人才標準體系建設是一件好事，不光對高校來說，對行業來說也是好事，人才就是生產力，沒有人才就沒有一切，現在最需要的是人才”。

脈脈聯合創始人何金表示：“非常高興參加中國廣告協會對于人才標準的調研，包括規則制定，非常愿意配合廣告協會一起做”。期待中國新營銷人才標準體系更加重視應用，不僅是框架性的描繪。

華揚聯眾數字技術股份有限公司王海龍認為人才的培養、評價、應用是一個循環的過程，標準評價系統如果能夠漂亮落地，對于互聯網營銷行業有很大的幫助，對上下游種影響和幫助都是很充分的。最后他并表示：“項目非常棒，華揚聯眾愿意全力配合和支持這個計劃”。

中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利表示，傳媒大學廣告學院在2019年就已經成立了數字營銷方向的專業課程，中廣協開展本次項目，建立一個從無到有的指標體系，我們愿意在學校專業教育過程中不斷去調試，并把它應用進來，為這個指標體系的建設做一些貢獻。

好耶集團王雯從數字代理公司角度提出，標準體系的建設對于廣告公司來招收人才或者使用人才來說多了一個評判的標準，數字營銷人才的標準體系的建設是非常好的，如果需要將會大力支持。

1FusionDigital亦復數字副總裁陳興祿表態，愿意第一時間能夠和高校、廣告協會包括業界聯合在一起，提供更多的就業機會，參與更多的培訓，并希望通過公司這十多年更加落地，更加接地氣的努力，給數字營銷人才的標準體系建設做一些排雷的工作。

云銳傳媒集團媒介VP馮曉麗表示，非常愿意支持這項工作發展。期待數字營銷能作為大學生的一個選修課程，并希望云銳傳媒集團能夠成為第一批走到高校招收人才的企業，尤其是到北大、清華引入高端人才。

中國標準化研究院政府管理創新標準化研究所研究員許瀟文表示：“中國廣告協會還有騰訊聯合開展的《中國數字營銷人才能力評估標準體系》研制非常有必要性，也是恰逢其時，總體來說，新數字營銷人才指標體系比較合理、比較科學。”

快美CMO（原群邑中國互動營銷董事總經理）宋文鋒指出，應該五年前，甚至十年前，就應該有一套新數字營銷人才能力評估的標準體系。標準的最大的意義是搭起一個數字營銷行業的能力框架，其中每個分類的邏輯性對行業有著非常重大貢獻。

北京工商大學傳媒與設計學院教授，品牌傳播研究中心主任，中央電視臺品牌專家，新華社民族品牌工程顧問羅子明提出，從廣告協會的角度來做互聯網數字營銷人才能力評估標準，由原來對知識的一種認可向能力的認可的一個轉變，這是一個最大的進步。期待未來團隊成員能夠更豐富，將標準工作做的影響力更大一點。

北京新意互動數字技術有限公司聯席總裁朱勁松表示，新意互動對策略、策劃能力非常重視，與數字營銷人才目的不謀而合。

騰訊安全管理部高級標準經理武楊在會上強調，標準在于它的應用，要和后面的認證掛上鉤，做認證很重要的是標準的培訓，課程大綱的開發。

騰訊廣告培訓業務負責人趙云寬強調了標準“應用”的重要性。標準誕生了之后，后續的應用其實才是我們最關注的，而不僅僅是空的標準掛在那里，同時表示從應用的角度講，前期培養人才認證人才，目的是為了到后面真正的為各界所用，這是騰訊的主要關注點。

最后由中國廣告協會副秘書長王恪致辭表態，課題組會吸收、歸納會議成果將互聯網數字營銷人才能力評估標準體系進一步完善、落地，使其成為真正對行業有指導作用的標準。

“中國新營銷人能力標準體系建設”項目由中廣協與互聯網行業的領軍企業和行業專家共同打造，將與合作各方構建新營銷人才能力評估指標體系，本次中國數字營銷人才能力評估指標體系及《中國數字營銷人才發展報告》是由中國廣告協會和騰訊共同發起，知萌咨詢機構研究執行，得到了有米科技和脈脈的數據支持，最終成果將在2020年11月廈門舉辦的中國國際廣告節期間發布，通過輸出數字營銷能力評估標準體系，建立行業人才培訓與認證體系，共同搭建一個人才與企業的對接平臺，向企業推薦行業優秀人才，促進行業健康有序發展。

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