2020中國廣告論壇觀點分享 | 江南春:每一次危機都是我們重新審視自己的機會,把危機變為戰機
發布時間:2020-07-31瀏覽次數:0
在2020(第十六屆)中國廣告論壇上,分眾傳媒創始人、董事長兼總裁、首席執行官江南春做了主題演講。本文由《現代廣告》根據其現場演講要點整理。
我覺得每一次危機都是我們重新審視自己的機會,把危機變為戰機。今年過后,消費者會怎么改變?經過疫情,消費者傾向會發生改變,在必要的開支中會越來越向大品牌聚集。我認為有能力的白領骨干精英在下半年的消費會進行反彈,在未來的中國他們是整個消費的核心。整個品牌需要重塑和升級,思考如何年輕化、潮流化,這3億的主流人群定義的品牌將引領潮流。
我們看到數字化是企業的核心競爭力,在線化、數字化是中國各行各業的必然趨勢。通過這次疫情,我們看到好大夫、平安好醫生等都迎來了爆發式增長,所有的行業都在數字化的浪潮中發展。其實在今天已經沒有線上和線下之分,在全域之中,每個人都能找到自己扮演的角色。同時,我們也看到大數據的發展對于整個市場發生了很大的影響。
我們發現,這次疫情對頭部的企業和品牌基本上沒有什么影響,不僅不會踩剎車,多數都在踩油門,對他們來說這是一個清掃市場的最好戰機。綜合競爭力不強的公司退出市場以后,頭部品牌市場占有率會更高。最終,每個人討論的是你在自己的行業中到底跑贏了大盤,還是被淘汰出局了。所有競爭性的市場中總有有雄心的公司搶先同行,提前一步搶市場,打品牌,占份額。我們認為,頭部企業市場在大規模的擴張中,而疫情則加速了這一進程。
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