在線上流量趨于飽和，品牌都紛紛開始延伸線下溝通場景的今天，城市早已不再是政治上一個區(qū)域劃分的概念，不同城市在事件營銷上賦予品牌的意義天差地別。品牌如何做到把“戶外+社交”的傳播效應(yīng)最大化，更是與城市和場景的選擇密不可分。

近期中國平安“車主加油季”， 平安好車主app在用戶數(shù)突破一億后，進行了一場“八城地標同閃動”的城市營銷，通過用品牌點亮八個城市地標，把“戶外+社交“的傳播效應(yīng)，將原本只存在線上的”用車就上好車主“的概念落到了城市景觀的實體之中，被真實看見、感知。

城市地標為品牌背書 

 一次景觀事件圈粉目標受眾 

為慶祝用戶數(shù)破億，平安好車主發(fā)揮科技力量服務(wù)用戶的“創(chuàng)新+貼心”精神，攜手八大城市地標，6月5日晚，在深圳平安金融中心、廣州塔、北京京信大廈、上海震旦大廈、成都天府熊貓塔、杭州國大城市廣場、西安萬眾國際和重慶環(huán)球金融中心，同時點亮城市的核心地標，以“八城地標同閃動”之名，讓“用車就上好車主”的品牌口號閃耀在核心城市的夜空。

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其實對于城市地標廣告我們并不陌生，甚至可以說是無處不在。例如被稱為“外灘之花“的上海花旗大樓，日本大阪道頓崛奔跑的男人等等，它們不僅是城市地標，更是與市民及世界游客對話的窗口。這也是此次平安好車主選擇城市地標的重要原因之一，不同的城市，匹配不同的地標，力求最大化喚醒目擊者的場景共鳴。

全民級品牌需要把高品牌價值投射在核心城市，帶動輻射全國。此次鎖定北上廣深杭西成渝八個城市，代表了我國車主最密集的人群區(qū)域，與平安好車主app的品牌價值高度契合。用戶是一切商業(yè)邏輯的起點，像平安好車主這樣的好產(chǎn)品每一次迭代與創(chuàng)新，都是以用戶為本的思維導(dǎo)向貫穿始終，用了僅六年的時間實現(xiàn)了用戶從0到1億的跨越。

同時，地標廣告以城市為背書，本身能被認可為“城市地標“的建筑并不多，對于品牌的審核也極其嚴格。全國八個一線和新一線城市地標的閃動，是對平安好車主app實力的背書，給用戶對產(chǎn)品的信心加權(quán)。

 科技智造延伸線下場景 

 品牌事件獲取用戶關(guān)注 

在大品牌都在通過線下活動、線上聯(lián)動來輔助品牌營銷的今天，線下活動的玩法也隨著用戶短暫的新鮮感日新月異。例如這兩年一直在創(chuàng)新升級、屢試不爽的各種快閃店；這一年內(nèi)屢刷存在感的電梯洗腦廣告......這一次，平安好車主選擇與城市地標建筑融合，尋找吸睛點，獲得流量曝光。

在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的30年里，萬千中國家庭的生活消費框架已經(jīng)從基礎(chǔ)消費上升到品質(zhì)消費。也是正因如此，我國私家車的保有量不斷上升，孕育了廣闊的車后服務(wù)市場空間，平安好車主看準時機應(yīng)運而生。由此可見，平安好車主APP想要打造的車主服務(wù)生態(tài)圈是在運用科技不斷迭代和創(chuàng)新的高品質(zhì)服務(wù)。點亮八城地標的背后，是平安好車主依托科技優(yōu)勢實現(xiàn)用戶至上，科技賦能理念的體現(xiàn)，也凸顯了平安好車主科技創(chuàng)新的品牌屬性。夜間霓虹閃爍，摧殘的巨大地標被點亮吸引著路人的眼球，即便是匆匆而過的車輛都能夠看到。這樣的氛圍渲染，再加上“一億車主都在用”的口語化且極具傳播力的口號，與當(dāng)?shù)孛襟w的聯(lián)動，整合城市資源，最大程度破圈，沒有人會置身事外。

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平安好車主的愿景是打造一站式車主服務(wù)生態(tài)圈，用戶突破1億是平安產(chǎn)險生態(tài)化轉(zhuǎn)型的一個重要里程碑。遠的先不表，就拿這次疫情來說，可以說是檢驗產(chǎn)品底色的試金石。在疫情暴發(fā)的第一時間，平安好車主就全面升級了線上保單服務(wù)和理賠服務(wù)。針對復(fù)工期間車主各類用車需求，平安好車主APP又火速上線了緊急接電、汽車消毒、無感加油、年檢代辦等八大線上用車服務(wù)，確保用戶全程“零接觸”。每一項線上服務(wù)都精準地戳中了特殊時期用車的痛點和難點，是其極致服務(wù)背后用戶至上主義和科技賦能支撐服務(wù)落地，在遵循商業(yè)本質(zhì)下的大勝利。從這個層面上來說，平安好車主無疑是成功的。

點亮城市地標之舉，平安好車主考慮到了屬于自己的品牌獨特性和用戶屬性。將“一億車主都在用”的短期口號，及廣告畫面融入不同地標設(shè)計，利用建筑物與用戶對話，差異化地喚醒目擊者的“場景共鳴感”，沒丟掉對于品牌潛在用戶和所在城市的爽點把握，是其脫穎而出的關(guān)鍵。從八大城市的本地媒體為切入點，再通過優(yōu)質(zhì)UGC和二次傳播輻射到全城和全國，形成了疊加效應(yīng)。不僅擴大了品牌聲量在引起消費者內(nèi)心共鳴，撩動用戶引流到了平安好車APP的同時，也將品牌和產(chǎn)品信息深深植入到了他們的心中，更大大拉近了品牌與用戶的關(guān)系。當(dāng)事件的傳播聲量和用戶轉(zhuǎn)化成為品牌戰(zhàn)役的重要衡量標準時，平安好車主用事實證明，“戶外+社交”傳播效應(yīng)的震撼力依然不容置疑。

END

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