銀聯62節的文案,每一句都值得你細品!
發布時間:2020-06-09瀏覽次數:0
事實上,從今年4月開始,中國銀聯作為“支付國家隊”,就本著提振消費信心、釋放消費潛力的目的,啟動了名為“重振引擎”的助商惠民計劃,重振引擎的第一步是扶持疫情期間百廢待興的商戶,而第二步,就是我們今天的主角:銀聯62節——一場針對全中國老百姓的補貼盛會。
那么,62節究竟有哪些“神操作”,放了哪些創意和營銷層面的“大招”,讓所有人心甘情愿地買買買呢?我們下面一一來看。
01
一支簡單有力的短視頻,告訴所有人62節來了
上半年因為疫情的緣故,我們錯過了許多節日——元宵節、女神節、情人節……銀聯正是從這個角度切入,想在62節當天把錯過的節日全部補償給你。
通過這樣一支簡單直接的短視頻,官宣62節的到來,向消費者傳達:只要是62節,就能買到所有這些節日里的好物、享受到過節的待遇。
02
10個自帶話題的單品,原來跨界還能這樣玩兒
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一次性推出10個跨界單品,從桂花味的百事可樂到布朗熊聯名款掃地機器人,每一個都自帶話題buff。傳播上通過明星、KOL帶貨挑逗大家的購買欲,正式吹響銀聯62節開幕的號角。
同時10個囊括不同品類和領域的單品在62節期間均能享受到不俗的折扣力度,讓消費者忍不住期待,在62節期間還有沒有種類更多、力度更大、價格更惠民的好貨在等著他們。
03
60+品牌微博聯動,這就是國家隊的牌面!
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62節第一天,中國銀聯就拉來了60多個品牌一起在微博上造勢。一次性這么多家品牌一起在微博上互動還是頭一次見,這就是銀聯的牌面!
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通過60多家品牌為62節站臺撐腰,進一步擴大了銀聯62節的聲量,從衣食住行到吃喝玩樂,讓消費者見識到自己生活的方方面面在銀聯62節期間都能得到補貼和折扣。
值得一提的是,這次銀聯和品牌聯動的海報也頗有巧思:文案上,促銷海報的標題卻避開了促銷感,從走心的角度切入,既要惠民也要暖心;畫面上,治愈系的畫風,與文案吻合的創意,精致的動圖結合文案,讓整個畫面都生動了起來。
04
一場“交個朋友”的直播,把銀聯62節推向高潮
但真正將整個銀聯62節推向高潮的,還是中國銀聯與帶貨界泥石流羅永浩的這場直播。人選方面,中國銀聯并沒有簡單粗暴地選用目前直播界的“一哥”“一姐”,而是選擇了羅永浩——這其實是銀聯的一點小心機。
老羅直播帶貨的特點就是“不賺錢,交個朋友”,恰好與銀聯62節想要主打補貼、折扣、惠民的初衷不謀而合。而直播現場,中國銀聯也拿出了滿滿的誠意,百萬好貨千萬補貼,從老羅的口中用一個個段子說出來,更顯得誠懇而實在。
05
一個特殊的月光寶盒,帶你重拾錯過的時光
在62節收官之際,推出了一款特別定制的“月光寶盒”。與官宣時的短片呼應,月光寶盒也從錯過的節日的入手。
2020上半年,我們錯過了很多重要的日子。錯過了情人節的浪漫,錯過了女神節的儀式感,錯過了許許多多寶貴的時光。
時間也許不會重來,但是生活的儀式感不應該錯過。只要轉動「月光寶盒」上的日期,就能讓錯過的時光重新來過。
在疫情剛剛結束的時間點,用完全不同于某貓、某東的營銷策略,主打惠民與生活,想要幫助普通老百姓提升基本的生活品質,從策略上來說,銀聯62節無疑是精準而成功的。
營銷創意上,無論是首次嘗試的電商直播,還是與60家品牌的線上聯動,可以說銀聯為了拉近與年輕人的距離下足了功夫。
中國銀聯這個品牌也不再只是一個“高高在上”的國企形象,而是可以和年輕人打成一片、玩在一塊兒的國民品牌。
看來從2020年開始,我們又多了一個每年必過的節日——銀聯62節。
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