隨著時代的更迭，廣告人們創意的涌現，你是否已經發現，現在的戶外廣告已經不單單停留在簡單的戶外廣告大牌上？越來越多的戶外廣告開始利用富有創意的文案和畫面，幫助廣告主講述品牌營銷故事，借助線下場景優勢展現品牌所需要傳遞的中心思想。

在過去的一周，許多品牌乘著六一兒童節的“東風”上刊戶外廣告，而除了蹭節日熱點，其他廣告主和媒體也充分發揮才智，創造出了許多值得大家學習的精彩戶外廣告案例。那么廢話不多說，趕緊跟著內參君的鏡頭接著往下看吧！

六一來啦，這些品牌帶你重拾兒時記憶

說到六一兒童節，你第一反應想到的是什么？是小時候喝的AD鈣奶，還是爸媽過節必買的小蛋糕？

六一兒童節來臨之際，娃哈哈AD鈣奶、鐘薛糕、幸福西餅等一眾零食品牌選擇在人流量巨大的高鐵站投放戶外廣告，不僅吸引住了消費者眼球，還牢牢抓住了孩子們的胃。

AD鈣奶

鐘薛糕

幸福西餅

圖：兆訊傳媒

百度App拍照搜題不想營業了，

六月一日放過孩子吧！

六月一日，百度APP在地鐵站投放了一組戶外廣告，表示APP的“拍照搜題”在兒童節期間不想“營業”，同時呼吁家長們在兒童節這天給孩子們放個假，讓孩子們度過一個輕松愉快的假期。

圖：數英網

有不少網友在看到這組廣告后調侃，終于有品牌在兒童節這天說出了孩子們的心里話，看似在給孩子們撐腰，實則是借機在為自己的拍照搜題功能打了一波“硬廣”，百度APP這招實在太“心機”了。

江小白出冰淇淋了？又可以買醉了！

正所謂“成年人的世界沒有‘容易’二字”，被來自生活、工作、家庭各方面的壓力束縛的太久，總想從成年人的身份中抽離出來。因此，曾經只屬于孩童的兒童節，冥冥中也成為“大孩子”釋放壓力、回歸童年的節日。正是精準洞察到兒童節之于成年人的意義，不少的品牌也掙脫常規思維，為成年人帶來兒童節的專屬活動。

近日，江小白在兒童節到來之際跨界蒙牛隨變，推出聯名款“江小白味的冰淇淋”以及周邊禮品，并在線下打造”大人的冰淇淋”快閃店，為“大兒童”們帶來專屬寵愛。

圖：4A廣告網

在包裝設計以及配色上，聯名款充分運用了江小白以及隨變的品牌元素，如江小白的白藍色調、兩大品牌LOGO的呈現以及瓶身+冰淇淋代表跨界的元素，都自然地讓人將其與兩大品牌進行關聯。這種鮮明、年輕化的設計，非常符合當下年輕人的審美，因此也可有效抓住年輕人的眼球。

日本地鐵廣告，見證一下極致的“變態”

最近，日本大阪梅田車站里圓柱上的戶外廣告“出街”了，廣告畫面上排列整齊、密密麻麻的“變態”字樣，收獲了一票來往群眾的目光：

圖：黑馬營銷

實際上，這是日本京都水族館為開館回歸設計的戶外廣告，廣告畫面上的文案其實是“變態予告”，遠看讓人以為是震撼力滿滿的“變態”字樣，但只要近距離仔細觀察就會發現，“變態預告”四個字全都是由水中生物排列而成，“變態”也指的是生物變化的過程，并不是通俗想象的“變態”之意。 

圖：黑馬營銷

這組廣告的設計者為日本著名平面設計師MASANOBU，取用生物學中生物的發育變化過程變態，來象征水族館蛻變成新樣貌?！白儜B予告”四字皆是以海洋相關的生物插畫組成，仔細一瞧，你可以發現水母、企鵝、珊瑚、海豚、魟魚等等海洋生物和植物隱藏在其中。在廣告上刊后，日本網友在推特上給出了很高的評價：“京都水族館的廣告也太贊了！”

微博：@游研社

若要成功吸引民眾的目光，廣告的內容必須極具創意及新奇有趣。雖然一眼看到確實可能讓人嚇到，但不得不說這個創意也抓住了不少人的眼球，算是很好的達到了宣傳效果。

小小包裝膠帶，為走失兒童帶去回家希望

在5月25日國際兒童走失日（International Missing Children's Day）這天，韓國廣告公司“第一策劃”（Cheil Worldwide）聯手韓國國家警察局宣布啟動一項名為Hope Tape的活動，幫助尋找長期走失的兒童。

圖：現代廣告雜志社

在此次活動中，Cheil發明了一款名為Hope Tape的包裝膠帶，上面印有28名走失兒童的詳細資料及相片。值得一提的是，Hope Tape不僅印上了孩子們走失時的照片，還利用國家警察局的技術將孩子們長大后的模擬形象印在了膠帶上，方便人們進行比對。

另外，人們也可以用手機掃描Hope Tape上的二維碼，登陸警方專屬移動應用程序，報告或搜索走失兒童的信息，同時也可登記自己孩子的指紋，以備不時之需。Cheil Worldwide創意總監Seongphil Hwang也表示，之所以推出這個活動是因為疫情期間，人們傾向于網購商品。于是，貼上Hope Tape的快遞包裹就成了傳播走失兒童信息的新型媒介?！拔覀兿Ｍ鸋ope Tape能真正幫助那些不愿放棄尋找親人的家庭?！?/p>

重慶純生啤酒致敬 “重慶驕傲”

在2020年，重慶純生啤酒升級“重慶本土驕傲”情懷，將過往的山水個性自豪提升為當今重慶文化出圈的自豪，特別是放大重慶方言，特色歷史建筑出圈的自豪感。

由此，重慶純生啤酒選擇了線上溝通互動，線下精準引爆的整合傳播方式，重點打造“重慶本土驕傲”，在以線上視頻媒體及社交媒體宣傳推廣品牌的“本土驕傲”情懷，強化與本土消費者的情感交流及互動的同時，選擇地標性及大型戶外媒體，打造符合產品消費的場景營銷，凸顯產品的高端化形象。

圖：IPGMediabrands盟博

本次營銷活動主要以線上線下聯動傳播的方式，在致敬重慶驕傲的同時使消費者將重慶純生啤酒和“重慶本土驕傲”之間相互關聯，成功使重慶純生憑借本土匠心，至純至臻的形象深入人心。

《黑鏡》第六季正在現實上演，

西班牙創意廣告引發共鳴

6月2日，西班牙馬德里，推特網友@faisalalmalki 在公交車站拍下了“黑鏡”中的自己，這幅出自創意學校學生的作品，引發了不少人的共鳴。

圖：觀察者網

一貫以暗黑諷刺風格著稱的Netflix劇集《黑鏡》，通過科幻感的未來世界講述了極具現實感的故事，連續五季的積累，讓該劇吸引了不少粉絲。據英國《鏡報》6月3日報道，在《黑鏡》第五季播出一周年之際，這部“反烏托邦”系列劇集的第六季暫時擱置了。這一說法，啟發了西班牙馬德里“BrotherMadrid”創意學校的學生，他們決定把“黑鏡照映現實”的想法付諸實踐。果然，6月2日，就有網友在公交車站見到了這面非官方的“黑鏡”廣告牌。廣告牌讓人們可以拍下一張身處“黑鏡”中的照片，化身《黑鏡》第六季的主人公。

圖：觀察者網

而這幅廣告也引發了許多網友的共鳴：

“這個《黑鏡》第六季的廣告，用來映射當前席卷全美的事件簡直不可思議地適合?！?/p>

“《黑鏡》要不就跳過第六季直接發布第七季吧，因為我們現在就生活在第六季里面。”

熟悉內參的朋友應該都已經發現了，周六已經成為了內參君與各位戶外廣告同行分享最新案例的固定時間。為了讓各位有更多的機會瀏覽到這些好作品，內參君將在每周六與大家一同回顧一周案例，在案例中吸取經驗和靈感。

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