疫情發(fā)生加速了電視大屏價值回歸的速度和力度。一方面是家庭的回歸。疫情期間的居家隔離，讓家庭客廳中央位置的電視大屏，成為連接家庭成員之間，家庭與外界之間的紐帶。另一方面是主流媒體的回歸。

疫情時人們迫切需要信息和聲音，真實可信、正能量的聲音，能夠凝聚人心，共克時艱。

從收視端的數(shù)據(jù)來看，央視新聞節(jié)目收視持續(xù)走強。之前所謂“電視勢微”各類說辭，更是不攻自破。

 主流媒體價值凸顯，CCTV彰顯國際影響力

 大事當前，媒體絕不缺席。以往重大事件中，海外信息往往憑借著觀點多元敘事靈活，集中呈現(xiàn)輸入態(tài)勢，而此次新冠肺炎，卻是國內主流媒體聲音輸出到了國外。

 主要表現(xiàn)有三：

 一是將中國抗疫的真實現(xiàn)場連接給世界。國內疫情集中爆發(fā)，武漢封城，全國上下緊急動員，嚴密防控，抗擊肺炎的種種籌措；CCTV將防控主戰(zhàn)場的行動努力和經(jīng)驗教訓第一時間向全世界傳播。CCTV-4從1月26日起到4月1日67天時間里，直播100場國務院聯(lián)防聯(lián)控機制與國新辦疫情相關發(fā)布會，便是最好的例證，對中國疫情防控多渠道、多形式、多角度報道，向全球展現(xiàn)中國戰(zhàn)疫行動的各項內容，引發(fā)海內外密切關注。

二是主動參與全球抗疫議程，傳遞中國聲音。國內疫情平復，海外疫情肆虐，面對疫情全球蔓延與各國戰(zhàn)疫表現(xiàn)，作為國內民眾與海外華人連接橋梁的CCTV-4，關注國際時局，聚焦全球疫情，傳播中國聲音，形成了特有的輿論場。

 三是對全球戰(zhàn)疫的真實紀錄，與世界有效對接。此次新冠病毒全球抗疫的新聞報道中，CCTV作為主流媒體在報道方式上豐富視角，以常態(tài)化和穩(wěn)定性的報道真實展現(xiàn)中國抗疫經(jīng)驗。在傳播對象上有針對性，比如對海外華人的重點關注，洞察貼近海外華人的真實心理，表現(xiàn)出人文主義的關懷，成為海外華人、華僑、留學生的重要發(fā)聲平臺。

基于此，CCTV的疫情報道，通過尋找中國聲音與國際議題的契合點，使用國際傳播的專業(yè)語言，即以事實說話，實事求是且平易近人的敘事方式，受到了華人圈一致認可。CCTV不僅被華人華僑所接受，也被網(wǎng)絡媒體和自媒體所接受，成為“世界看中國”的重要權威信息來源，形成了一種難得的社會共識和巨大的社會影響。

 凡是重大事件，對媒體也是一場大考。考驗傳播能力的日常運轉、突發(fā)事件的反應速度以及問題暴露的正視和修正能力。經(jīng)歷這次疫情，人們肯定會思考：什么樣的媒體是“好媒體”？是在“常態(tài)”下能夠上情下達，尊重人本，創(chuàng)造社會公平公正；在“非常態(tài)”下能夠給社會乃至個人提供安全感和信任感的媒體。海外疫情蔓延時期，CCTV緊跟形勢、實事求是，保持客觀公正的同時堅持媒體初心，成為贏得主流人群認可的主流媒體。

 CCTV所具備的主流媒體能力與價值，越是在災難前面，特別是新冠病毒這樣的黑天鵝事件中越是稀缺。有些媒體雖有心卻無力，比如自媒體，缺乏一手可靠的報道事實，及時有效上不比CCTV匯集全球各大新聞通訊社的最新疫情動態(tài)；有些媒體雖有力但無心，比如市場類媒體追逐商業(yè)化，與新聞真實性客觀性發(fā)生矛盾，其立場視野不比CCTV關注各國抗疫戰(zhàn)況聚焦時政，觀點傳播產(chǎn)生影響力。

全球抗疫新戰(zhàn)場，品牌行動與媒體傳播同頻共振

 進入2020年4月下旬，新冠肺炎疫情已經(jīng)蔓延到全球180多個國家和地區(qū)。此時的人們，更是需要信息的分享公開與順暢通達。在同一片星空下，CCTV作為面向全球傳播的國家主流媒體，成為全球抗疫行動的第一線，不僅是世界聯(lián)合戰(zhàn)勝疫情的橋頭堡，還是全球華人守望相助的精神堡壘。

 新時局下，經(jīng)濟已經(jīng)升級為全球抗疫的另一大戰(zhàn)場。作為媒體，對內關注復工復產(chǎn)，向世界傳遞中國聲音、中國信心；同時聚焦全球疫情動態(tài)，倡導國際協(xié)調共同應戰(zhàn)，發(fā)揮大國媒體的擔當。作為企業(yè)，利用自身優(yōu)勢及業(yè)務資源，一方面恢復產(chǎn)能重啟市場，一方面保證國際市場供應維護全球產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，為全世界抗疫作出應有貢獻。此時，CCTV為企業(yè)品牌提供了最佳的傳播陣地，品牌通過與CCTV合作，品牌行動與媒體傳播同頻共振，用新聞資源建設品牌新高度，以責任和擔當贏得國際社會尊重。

 疫情擴散帶來媒體格局的新變化，主流媒體用行動表現(xiàn)證明了其價值所在，王牌欄目首當其沖，成為觀眾了解國際疫情的重要窗口。而眼下的疫漫全球，CCTV通過主流媒體的立場和行動贏得信任和尊重，彰顯了“疫外”的傳播價值，成為企業(yè)品牌傳播的首選也是事實。

 *作者黃升民系中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長。

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