導語：面對疫情，當越來越多的廣告創意獎項做出延遲或取消本年度活動的艱難決定時，全球頂尖創意協會組織The One Club for Creativity于近日宣布，將原計劃于5月在紐約舉辦的One Show紐約創意周活動變更為為期一個月的線上國際創意月。

隨著年輕一輩成為消費主力軍，廣告創意開始被業內所重視，戶外廣告也不例外。此前，網易嚴選于疫情期間上刊的創意戶外廣告在微博狂收割3000萬關注量，讓戶外媒體再次躍入大眾眼中。

微博話題截圖

圖：微博@中國新聞周刊

盡管現在互聯網占據了廣告傳播的半壁江山，但對品牌來說，最佳的傳播手段還是在戶外。在廣告主和受眾都被創意折服的今天，與創意相結合的戶外廣告能在提高受眾接受程度的同時，為品牌帶來更為優質的傳播效果。

沒有創意的戶外廣告沒有未來

進入2020年，你是否正思考未來的增量市場在哪里？

答案是，年輕人。

隨著年輕一代迅速融入主流社會，“Z世代”已然成為國內消費市場的主要群體之一。QQ廣告與凱度（Kanter）聯合發布的《Z世代消費力白皮書》中的數據曾預測，2020年Z世代將占據消費力的40%，不僅如此，他們已經掌握了一半以上的話語權，成為社交媒體上最活躍的力量。

新崛起的Z世代人群正是現在品牌主要想要建立聯系的目標客戶，以“為社交媒體服務（do it for the Gram）”為呼聲的年輕人們加強了戶外媒體與社交網絡之間的聯系。尼爾森曾發布的一組數據證明了這個觀點：2017年時，4個美國人中就有1個曾在自己的Instagram賬號上分享過至少1張戶外廣告牌的照片。這個比率遠超電視、廣播和網頁廣告在社交網絡的被提及率。

而對年輕一代來說，創意正是吸引他們眼球的最好方法。

創意是廣告策略的表達，主要目的是為了創造出更有效的廣告，促成消費者購買。東方初曉傳媒創始人黃曉晴在一次采訪中表示，創意意味著戶外廣告的思想，戶外廣告的顏值是一方面，創意賦予戶外廣告思想，與受眾目光交互瞬間，思想也產生交流。

比如悉尼創意營銷公司R/GA在澳大利亞全國橄欖球聯盟期間，打造的主題為“This Is How We League（這就是我們的聯盟）”系列戶外壁畫，旨在讓球迷們和比賽之間建立更強大的聯系。

圖：數英網

巨型戶外壁畫帶來的強烈視覺效果，配合粉絲們對聯賽的熱愛與追捧，成功地刺激到了每一位熱愛的粉絲，得到了很多粉絲在社交媒體上的分享與傳播。

圖：數英網

視頻、互動、視覺體驗，

后浪們更愛這樣的戶外廣告

隨著技術的發展和線下場景的細分，具有創新意識的戶外廣告不僅能受到廣告主的喜愛，同時更能引起消費者共鳴，容易讓消費者記住廣告內容，從而完成廣告轉化。

內參君發現，消費者們樂于接受的戶外廣告大致可分為三類：動態視頻媒體、交互型媒體和視覺效果型媒體。

CODC發布的《2019年全年戶外廣告市場分析報告》中指出，在所有媒體類型中，戶外視頻媒體投放額達到592億元，小于整體戶外廣告和傳統媒體的降幅，視頻媒體的回溫，未來可期。在這個人人都愛刷視頻的時代，傳統型媒體已然不是吸引年輕受眾目光的最佳選擇，視頻媒體更是主流。

相較于普通的平面廣告，視頻廣告有聲有色，能夠幫助廣告主更好地傳達品牌信息，這也是越來越多的甲方爸爸們更傾向于投放戶外視頻媒體的原因。如國產護膚品丸美曾在位于重慶觀音橋的“3788亞洲之光”超高清LED巨幕上上刊的一則戶外廣告，面積高達3788㎡的戶外大屏為消費者帶來了強烈的視覺震撼效果，加上品牌代言人朱正廷的廣告畫面，在賺足消費者眼球的同時，還吸引了許多前來打卡拍照發微博的粉絲。這不僅給丸美帶來了線上線下雙渠道的品牌曝光，也為東方初曉傳媒的“3788亞洲之光”大屏帶來了不少好評和贊譽。

圖：東方初曉

微博截圖

在當下“無線互聯”的媒介環境下，現在的戶外媒體能夠與其他媒體、終端相結合，產生更大的互動效應。通過這些新媒體的組合運用，戶外視頻媒體在廣告表現和創意實現方面也表現出了革命性的提升，讓消費者產生更大的真實感、代入感、參與感和信賴感，也能夠更好地契合戶外場景化營銷的實現。

零食品牌格力高曾在上海某商場里創造了一塊“開心互動屏”，這塊屏幕由1,344個百奇餅干包裝盒組成，相當于1,344個小馬達。當消費者站在互動屏前，不管是肢體動作還是面部表情，都可以通過隱藏在互動屏中央的攝像頭進行捕捉。在電腦系統的操控下，千余個小馬達靈敏運作，不停翻轉的包裝盒便能呈現出與受眾相同動作和表情的圖像。此外，消費者還可以通過電腦輸入想表達情感的文字，互動屏能以同樣方式呈現。如此新奇的自拍成像裝置，正是由尖端互動科技帶給每個人不一樣的戶外體驗。

圖：數英網

對戶外廣告來說，具有沖擊力的畫面便是能夠被消費者識別的焦點。相比較互聯網廣告，戶外廣告勝在優越的地理位置，擁有巨幅尺寸畫面，可以充分展示產品特征。戶外廣告若是想被消費者牢牢記住，就要在顧客快速瀏覽廣告信息的幾秒時間內，用足夠吸引人的畫面抓住他的眼球，同時傳遞足夠精煉的信息。

比如在東方初曉傳媒在“3788亞洲之光”LED巨幕上上刊的“小熊跳舞”廣告，可愛的小熊躍然“屏”上，充滿動感的畫面和節奏感的音樂能夠帶給人元氣滿滿的治愈感。

戶外廣告的創意可以怎么做？

很長一段時間里，傳統戶外廣告因為本身的特性，在受眾的印象中都處于被習慣性忽略的地位，我們常見的戶外廣告，如車身廣告、站牌廣告、傳統戶外大牌廣告等，往往以十分原始的形式承載著清晰明確的品牌信息。但隨著時代的更迭和經濟的發展，營銷觀念隨著改變，戶外廣告所承載的使命也發生了變化，比起傳達特定的產品信息，傳遞創意似乎是一條更好的出路。

好的營銷或廣告溝通需要充分利用媒體特性、技術、數據，達到讓人眼前一亮的目的，而戶外廣告的創意可以從內容、定位、技術三方面得以體現。

1、創意內容，提高Z世代的“分享欲”。

創新是創意的本質，也幾乎是所有廣告人的追求。許多戶外廣告由于受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動注意，致使大多數戶外廣告的表現形式千篇一律，內容枯燥單一。要想達到表現內容上的進一步創新，就需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，進一步揣摩受眾的接受心態。因此，戶外廣告的內容可以根據客戶的需求進行制定，做到有的放矢，有繁有簡。

東方初曉傳媒創始人黃曉晴認為，戶外媒體可以從內容上去表達創意，涉及的層面也很多，比如說從視覺的呈現效果上來講，靈動的動態媒體效果比靜態的要好。而如果動態視頻又結合了像裸眼3D啊等等之類的新技術，更能夠調動起和受眾之間的聯系。

如東方初曉推出的定制手繪畫和像素畫項目，能夠為廣告主量身打造所需要的創意畫面，在多方面達到廣告主的需求的同時，也能夠滿足年輕一代想要的新鮮感，提高分享欲望。

東方初曉定制像素畫上刊示意

東方初曉定制手繪畫上刊圖

東方初曉手繪畫“記錄美好生活”上刊圖

2、創意定位，打造“網紅打卡點”。

上周，內參君在刷微博時發現了一條可愛的動態：

（微博@春天不死：觀音橋那個亞洲之光啥啥啥的，一塊屏幕，竟然在給自己搞生日應援，你是一塊屏幕誒！）

據了解，這是東方初曉傳媒成立十周年暨“3788亞洲之光超高清LED”開屏一周年期間專門定制的獻禮，現場邀請人氣偶像CKG女團成員現場與“亞洲之光”互動打call。

微博@東方初曉傳媒

Ad Age曾發布了過一份深度解讀“Z世代”的報告，報告中指出，84%的Z世代受訪者表示他們會關注戶外廣告，同時樂于利用社交媒體傳播有趣的戶外廣告。

基于“Z世代”們樂于分享新鮮事物的行為，戶外廣告企業可以將媒體打造成為“網紅”景點。比如東方初曉此舉，積極與Z世代進行互動，把“3788亞洲之光”擬人化，精準狙擊Z世代們追求“網紅打卡”的心理，當人們將媒體拍照上傳至網絡時，不僅能夠塑造戶外媒體公司的對外形象，還能夠幫助品牌獲得二次曝光。

3、創新技術，輕松俘獲受眾和甲方眼光

在技術高速發展的今天，戶外媒體的形式與時俱進，正朝著人性化、互動化方向發展。在技術的支持下，戶外廣告的形式更不局限于傳統大牌，越來越多的戶外媒體開始注重與受眾群體的體驗感、廣告主上刊的便捷性，利用數字化平臺給受眾帶來更豐富的廣告體驗。

比如沃爾沃汽車在巴西1000多個數字廣告牌上展開的一次戶外廣告活動。沃爾沃在戶外廣告牌上同步試駕人對新車的評論，每個廣告都相當于是實時制作和發布的。人們的評論變成廣告語被制作出來，并被推到了廣告牌上，隨著新的試駕，循環再次開始，廣告牌也將不斷更新。

圖：數英網

再如戶外媒體公司東方初曉與戶外播控平臺播尚的合作，東方初曉公司將基于播尚的可靠性和擴展性，繼續在全國各地挖掘更多項目資源，包括手機及移動網絡整合，燈光噴泉同步互動等，并致力于打造尺寸和地理位置都更出色的數字戶外廣告牌網絡。

小結：戶外廣告已經成為了時下不可忽視的、擁有高傳播性的媒介之一，在注重創意表現的今天，戶外媒體需要借助創意幫助品牌完成更好的傳播效果。在制作戶外廣告時，因地制宜，巧妙運用載體本身的特色，突出品牌的差異點。只有更多的戶外廣告人注重創意，運用創意，才能讓戶外廣告的魅力得以全面體現。

END

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